376家首店，264场首发活动！2025西安首发经济活力拉满

首发经济

来源 · 赢商网（ID：winshang）

作者 · 李玉玲 编辑· 付庆荣

封面&头图来源 · 西安大悦城官方小红书

消费升级浪潮下，首发经济成为西安商业活力的核心标尺。2025年，西安首发经济交出亮眼答卷。

据赢商大数据不完全统计，全市全年引入各类品牌首店376家，其中中国首店3家、区域首店171家、省份首店13家、城市首店189家；同步举办首发活动264场，含全国首发41场、区域首发60场、省份首发7场、城市首发156场。

数据说明

（1）监测范围：赢商大数据基于城市商业发展活力和首店引进活跃度考量，主要选取西安5万方及以上商业综合体及城市代表性商业街

（2）首店类型：全国首店-指品牌在中国内地开设的第一家门店或新概念门店；区域/省份/城市首店-指品牌在某区域/省份/城市购物中心开设的第一家门店或新概念门店

（3）首发活动定义：在区域范围内对经济高质量发展具有带动性和示范性的经济活动的首次公开亮相

（4）统计时间：2025年1月1日-2025年12月31日（下同）

亮眼数据背后，是西安首店经济的多重突破：首店能级持续提升，国际品牌引入加速，区域核心吸引力凸显，以内容与体验为核心的首发活动盛行，商业逻辑更是从流量争夺转向“留量”生态构建。

作为西北商业核心，西安的商业潜力与市场认可度持续攀升。过去一年，西安首店能级、业态创新、首发赋能、区域格局究竟有何新趋势？下文将以2025年数据为切入口，深度解读西安“首发+”生态体系的发展之路。

01.

全年上新超376家首店

国际品牌、高能级品牌持续入驻

西安376家首店中，区域首店占比45.5%，城市首店占比50.3%，两者合计超过95%，显示出品牌方倾向于将西安作为西北市场的战略支点，进行稳健的渠道布局。

名创优品WAKUKU主题MINISO LAND、EMZ鄂尔多斯形象概念店与幸福小串概念店3家全国首店落地，标志着西安的城市商业能级已实质性进入全国性品牌的战略布局视野。

以名创优品全国首家WAKUKU主题MINISO LAND为例，其三层主题空间汇聚史迪奇、疯狂动物城、Hello Kitty、Chiikawa等全球重磅IP，以及WAKUKU主题专区和美妆个护与出行产品区域。店内通过模块化与策展式设计，将超6000种商品置于史迪奇、疯狂动物城等场景中，营造出“逛店如逛园”的沉浸体验。

图源：名创优品

这类高规格、强主题的全国首店选择西安首发，印证品牌对本地消费潜力的认可，更意味着西安的商业影响力在全国版图中正持续提升。

从首店品牌级次分布来看，S级与A级首店合计占比9.9%，其中S级占0.3%、A级占9.6%；B级首店占比17.6%；C级首店则以52.9%的份额成为主流。

品牌级次划分说明

以购物中心进驻品类为研究样本，结合品牌档次、品牌拓店能力、品牌规模、品牌国籍等指标，综合运算得出各品牌综合得分，并根据品牌所在业态及分数分布情况，将品牌划分为五个等级，由高到低分别为S级、A级、B级、C级、D级。

S级：国际一线知名零售品牌（奢侈品）

A级：国际二线及国内知名零售品牌、快时尚、潮牌、设计师品牌；国内外知名网红品牌、头部零售/餐饮品牌；首店、创新品牌，能引发现象级打卡排队

B级：具有一定知名度的国际零售品牌；具有一定规模、知名度的国内零售品牌；地方标杆网红品牌，或具有一定规模和较强影响力的餐饮、配套零售品牌；知名连锁餐饮品牌

C级：地方性品牌；知名度一般、大众化定位的连锁品牌

D级：知名度不高、引流能力较弱、开店面积较小的大众化品牌

进一步观察发现，区域首店中的高能级品牌占比相对突出，显示品牌在进入区域市场时更倾向于以高能级门店建立影响力，而城市首店中大众化品牌比例较高，反映其更侧重市场渗透与覆盖面。

从当前发展现状来看，西安在维持首店规模优势的同时，其品牌能级结构仍存在优化空间。尤其是高能级首店占比较低，一定程度上制约了城市商业在区域内的品牌引领力与辐射能级的提升。

从店铺类型来看，非标首店继续保持较高热度，各类创新门店呈现多元化发展态势。例如，小罐茶旗下“青淼良纱&小罐茶”概念店、波司登高端线VERTEX专门店、海底捞宝宝餐厅等具有鲜明特色的门店陆续落地。2025年，西安共引进非标首店72家，占全年首店总量的19%，反映出品牌在门店形态创新与场景差异化方面的持续探索。

在品牌来源结构上，西安首店市场呈现明确的“本土为基、国际提速”特征。国际品牌引入的加速成为2025年的显著亮点——全年成功引入来自13个国家和地区的46家国际首店，体现了西安在国际开放度和商业吸附力方面表现突出。

02.

雁塔区138家首店领跑

赛格国际虹吸59家首店，断层第一

雁塔区领跑，曲江新区居第二

从行政区域看，西安的首店分布呈现出显著的“中心集聚、外围初兴”的格局。成熟的中心城区凭借其密集的消费人群、成熟的商业载体与完善的配套，成为品牌落地的首选。

雁塔区以138家首店，占全市37%的绝对优势领跑，稳坐区域商业中心的地位。曲江新区以62家首店位居第二，其独特的文旅融合属性为特色餐饮、文化体验类首店提供了优质土壤。

尽管首店 “中心集聚” 格局未改，但外围区域积极破局的新态势已显现。浐灞生态区、长安区、西咸新区等非传统核心区均有首店入驻，表明商业基础设施与消费市场正逐步从中心向外围渗透，吸引与核心区错位竞争的品牌或业态落户。

从整体格局看，西安商业正从传统的单极模式，向多极化、特色化方向演进。老城根的文化创意氛围、浐灞的社区配套、高新区的商务消费需求……不同区域的商业项目正依托自身禀赋，以“首店”为触角，试探并塑造着差异化的消费生态。

四家标杆商场均吸纳逾20家首店，赛格国际断层第一

从进驻项目来看，首店引入数量超过10家的项目占项目总量的13.4%。

其中，西安赛格国际购物中心以59家首店的绝对优势断层第一。该项目不仅引进45家西北首店，还覆盖烘焙甜品、饮品、日式料理、IP主题店、潮流数码等10多个细分品类，展现出城市级商业地标的强大“向新力”。这不仅得益于其地处小寨核心商圈的黄金位置与巨大客流量，更体现了其敏锐的品牌嗅觉与持续的业态焕新能力。

图源：赛格国际购物中心小红书

紧随其后的是西安大悦城、西安万象城与龙湖西安长乐天街，首店数量均突破20家，且均引入多家西北首店。

• 西安万象城引入影石Insta360、Grid Coffee、GRVRGROVE、RAIVE、Dior美妆、COS等21家西北首店，覆盖多元消费场景，吸引大量消费者前来打卡、体验。

• 西安大悦城陆续迎来高达基地、M Stand Market、必胜客山野风店、BA法式、久藏隔膜烧肉等17家西北首店，强化项目客流引擎。

高达基地西北首店，图源：西安大悦城小红书

• 龙湖西安长乐天街聚焦多元业态与能级提升，引入骆驼户外运动城、中影紫荆国际影城、魔方城市书房、火地铁板烧等西北首店，显著增强项目竞争力。

与此同时，一批定位高端、注重体验的商业体，虽在数量上不占优势，但其引进的首店往往更具稀缺性与标杆意义，凸显了“质量重于数量”的高端商业逻辑。如西安SKP引进LOEWE香氛、梵诗柯香等国际奢牌；小寨原力场引进名创优品全国首家WAKUKU主题MINISO LAND。

03.

餐饮占据半壁江山

烘焙甜品、饮品与女装热度最高

西安首店业态分布显示，餐饮类首店占比飙升至54.79%，零售品牌占比34.04%。餐饮类业态以压倒性优势成为绝对主角。与此同时，消费场景正加速从商品交易向生活方式体验延伸，呈现出鲜明的多元化与圈层化趋势。

餐饮作为成熟赛道，呈现品类分化与持续扩张的态势。从细分业态看，烘焙甜品以38家首店遥遥领先，饮品以33家紧随其后，印证了新式茶饮、精品咖啡与创意烘焙融合的“轻享经济”的盛行，也彰显了这座美食之城对特色休闲餐饮的旺盛需求。

Grid Coffee西北首店，图源：西安万象城

火锅、休闲小食等传统餐饮品类持续保持市场稳定，而日式料理、海鲜自助等兼具特色与品质的细分赛道崭露头角，表明餐饮市场正从大众化供给向特色化、精细化体验升级。

火锅赛道保持稳定的同时，亦涌现不少创新特色门店。如海底捞旗下“举高高自助小火锅”西北首店，以旋转自助式的一人食小火锅为特色，59.9元/人，包含多款锅底以及现烤榴莲披萨、MINI汉堡、车厘子、荔枝等时令水果在内的百余种菜品。高性价定位、丰富菜品叠加海底捞光环，举高高自助小火锅几乎是即开即火，首店单日排队4000+。

图源：举高高自助小火锅小红书

海鲜自助赛道持续升温。典型代表“鲸·望山海海鲜自助”，其门店以现代轻奢风打造沉浸式体验，岛台顶部铁栅造型配暖黄灯光矩阵，搭配海洋蓝海鲜池，营造出山海秘境氛围。用餐区分区明确，兼顾私密性与通透感。金属壁灯与绿植细节点缀，拍照出片，兼具质感与氛围感。

图源：鲸・望山海海鲜自助

零售业态呈现“潮品+体验”双轮驱动格局。女装与服饰集合店分别以19家和17家的数量表现突出，显示出年轻客群对潮流穿搭的持续追捧。

RAIVE西北首店，图源：西安万象城

更值得关注的是，涵盖手作、剧场、宠物、设计师家居、专业美容等品类的新兴体验型首店陆续涌现。它们单类数量虽不多，却精准填补细分市场，满足了日益圈层化的消费需求。

04.

264场首发活动落地西安

大悦城以47场活动登顶

2025年西安的首发活动展现出多元且活跃的特征。全年累计举办首发活动264场，城市级活动以约59%的占比成为主导；全国及区域级活动超过100场，高能级活动总体占比约38%，显示西安的商业活力不仅活跃于本地，也已进入更高级别品牌活动的视野。

全年有130场首发活动在购物中心举办，首展、首演、首秀等活动格外青睐那些知名度较高的大型商场。

其中，西安大悦城全年密集举办47场首发活动，占总场次近两成。“《鬼灭之刃》无限城篇主题快闪活动”“《魔兽世界》千奇百怪的漫长旅行全国巡回展”“《疯狂动物城》疯狂萌城授权快闪店”等首发活动，不仅吸引了大量年轻人，还为商场增添了不少热度。

图源：西安大悦城小红书

紧随其后的老城根Gpark与西安万象城，分别以18场和17场的成绩构成活跃的第二阵营。其中，西安万象城陆续推出多场高规格的首展、首演与首秀。如“VOGUE Vintage锦衣妙集”中国首展通过快闪市集、深度论坛、创意派对、特别版生命之树光影秀等多种形式，带来了一场时尚盛宴；“香水的现代主义时光漫步——西安现代香水艺术展” 西北首展借香氛搭建起艺术与生活的沟通桥梁，成功吸引大批爱好者闻香驻足。

图源：西安万象城官微

从活动类型来看，展览展销类开展131场，占比最高，约为50%；演出演艺类紧随其后，107场，占比约40%。这种结构反映出，首发活动的核心正从传统的产品发布，加速向可体验、可传播的“内容场景”转化。

展览展销类的价值在于将商业信息转化为可体验的叙事空间。例如，JORYA闺蜜剧场全国首展通过故事化布景，营造出强情绪价值的打卡与消费场景；KKV限时快闪店则以创意视觉与主题陈列，在短时间内制造社交话题与销售高峰。

演出演艺类成为构建年轻消费黏性的另一支柱。例如，檀健次全国粉丝生日应援会精准聚合粉丝圈层，将商场变为线下社群活动的中心；随机舞蹈SparKling西安站则直接切入青年亚文化，通过参与感极强的互动吸引客流。

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