红包大战烧向大模型应用：腾讯元宝发10亿红包，百度跟进5亿；AI用户争夺战升级

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出品｜搜狐科技

作者｜张 莹

编辑| 杨 锦

在11年前的2015年春晚上，腾讯通过微信“摇一摇”向观众发红包。两天内，微信红包绑定的银行卡数量突破2亿张，打开微信支付在移动支付市场的局面。

这次奇袭被外界称为微信支付的“诺曼底登陆”或“偷袭珍珠港”。

11年后，临近2026年春节，腾讯再发10亿元现金红包。腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾放言，希望此举能够重现11年前的微信红包的时刻。

和11年前不同的是，此次的现金红包是为AI应用“元宝”争夺用户。

同时，百度也加入战局，紧随元宝之后，宣布在百度APP发5亿红包。获取红包的部分玩法，也意在吸引用户使用文心助手。

数据显示，在2025年12月8日至12月14日的一周中，元宝在活跃用户规模AI原生App中，以2084万活跃用户规模排名第三，较第一名豆包的1.55亿用户规模还存在较大差距。此次10亿元投入，能否让元宝再进一步？

元宝、百度发红包抢用户

1月25日下午，元宝宣布将在2月1日开启新春活动，分10亿现金红包。用户来元宝App体验AI新玩法、抢红包，最高可得万元。

同日晚间，百度也宣布在百度APP发5亿红包，单个红包最高1万元，活动时间从1月26日持续到3月12日。

两者的玩法大差不差，根据元宝目前披露的信息，要想获得现金红包，可以通过做任务抽红包、或者抽限量100张价值1万元小马卡的方式获取。

百度则在做任务、抽卡的同时，还加入了AI视频的玩法。活动频道内，用户观看、切换、生成AI视频或者在AI视频互动，也可以获得相应的奖励。

此外，百度还通过猜口令词的方式吸引用户使用文心助手。百度称，红包任务已融入文心助手近百种春节创意玩法之中。活动期间，只要使用文心助手就能瓜分5亿现金红包。

据报道，腾讯元宝的红包金额可以直接提现到微信。百度则支持提现至微信和支付宝。

对于此次元宝发红包，马化腾表示，元宝希望把节省下来的营销费用，转成给用户分享的红包，让用户重温过去抢红包的快乐。

马化腾还放话称，“希望此举能够重现11年前的微信红包的时刻。”

时间拨回到11年前，微信支付面对的是，支付宝占据绝对主导地位的移动支付市场。

2015年春节联欢晚会期间，微信通过“摇一摇”向全国观众发放5亿元的现金红包。观众根据电视提示即可参与抢红包。数据显示，当晚10点30分央视春晚送红包，微信总“摇一摇”次数72亿次，峰值8.1亿次每分钟，送出微信红包1.2亿个。

海量用户为提现红包，绑定了银行卡，微信支付用户数迎来爆发式增长。还有报道显示，该活动的两天内，微信红包绑定的银行卡数量突破2亿张——而支付宝达成这一数字花了近十年时间。这也被称为微信支付的“诺曼底登陆”时刻。

周活跃用户规模排第三

10亿能否让元宝再进一步

10亿元对于腾讯意味着什么？

2025年第三季度，腾讯的销售及市场推广开支，较上年同期的94亿元同比增长22%至115亿元，主要由于为支持AI原生应用程序及游戏的发展而加大推广力度。

10亿元相当于腾讯单季度的销售及市场推广开支的8.7%。这一比例和百度此次发红包的规模相差不多。

2025年第三季度，百度销售及管理费用为66亿元，同比增加12%，主要是由于预期信用损失及渠道支出增加。5亿元也相当于其单季度销售及管理费用的7.6%。

回望11年前的微信红包时刻，当时微信支付发红包的核心KPI是绑卡数量，将微信社交用户转化为金融支付用户。而此次元宝的核心KPI是AI交互深度与留存，目标是让用户体验并习惯使用AI。

和11年前不同，当时的微信支付面对的移动支付市场格局清晰，支付宝一家独大。而在现在的AI市场上，元宝面临着更复杂的竞争环境。

元宝不再只是和阿里巴巴一家企业竞争，而是要同时面对字节、阿里、百度及众多AI创业公司的竞争，这是一场群雄逐鹿的比赛。

2025年12月底，据研究机构Quest Mobile发布的报告显示，最新统计周期（2025年12月8日至12月14日）活跃用户规模AI原生App中，排名前五的是豆包、DeepSeek、元宝、蚂蚁阿福、千问。

元宝虽然位居第三，但其活跃用户为2084万，较排名第一的豆包1.55亿活跃用户、排名第二的DeepSeek 8156万活跃用户还存在较大差距。

AI战略加速，腾讯再做社交

在过去很长时间，腾讯总被认为慢半拍，不仅自研大模型的推出比阿里、百度慢了几个月，C端应用“元宝”也到2024年5月30日才上线。在宣传声量上也不如阿里、字节，导致腾讯AI在市场上显得更加低调。

在1月26日的腾讯2026年员工大会上，马化腾认为腾讯的风格是“稳扎稳打”。

在他看来，ChatGPT和DeepSeek改变了AI发展的进程，但每个企业穿越周期的节奏不一样，过往业务的长青保证了腾讯在AI上可以长期投入。“每个企业的基因不同、体质不同，腾讯的风格就是稳扎稳打。”

他表示，在AI战略上，腾讯有自己的考虑和节奏，核心是产品的长期竞争力和用户的体验，现在正在各个业务板块和平台上仔细思考。

现在腾讯的节奏到了加速时刻。

2025年12月17日，腾讯宣布升级大模型研发架构，新成立 AI Infra 部、AI Data 部、数据计算平台部，任命前 OpenAI 高级研究员姚顺雨为“CEO / 总裁办公室”首席 AI 科学家，向刘炽平汇报；同时兼任 AI Infra 部、大语言模型部负责人，向卢山汇报。

马化腾透露，“姚顺雨加入之后，公司加快吸引人才的力度，重构研发团队，以及在内部加快了 Co-design 设计，强化混元大模型和元宝的协同。”

就在腾讯元宝官宣发红包的第二天，“元宝”正式启动社交AI功能“元宝派”内测。

“派”相当于群组，在“派”中@元宝，可总结聊天、发起打卡活动。“元宝派”还支持“图片二创”生成梗图或表情包。后续“元宝派”将上线“一起看”“一起听”，同步观看影音。

用通俗的话概括，腾讯想让AI深度参与一群人的社交互动。

元宝派还打通了微信、QQ等社交产品体验，用户可通过分享链接或“派号”邀请好友加入。

马化腾表示，“因为我自己也在内测，我们的元宝也会引入一个新的和我们特点结合的社交功能。元宝派未来可能还会再设计一些通信的功能，我们先结合自己的优势，社交通信以及我们的关系链营造一个好的氛围。”

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