春节假期点燃文旅市场 境内外出行热度双线攀升

来源：环球网

【环球网财经报道 记者 王楠】2026年春节9天连休，促成“史上最长春节假期”，强力激活新春文旅市场。在线旅游平台最新发布的数据均印证，春节机票、酒店、景区门票及出境游产品预订量持续走高，境内外出行呈现“量价齐升”“玩法多元”特征。

日前，携程发布《2026马年春节旅游市场预测》。预测显示，在超长拼假、亲子游需求持续火热、外国游客“反向春运”体验中国年、反季节旅行升温等多重因素叠加下，今年春节有望刷新“最热春节”纪录。国内游方面，“追寻年味”成为核心趋势，多地文旅掀起“抢客潮”。同程旅行发布《2026年春节旅行趋势报告》显示，截至1月27日，广东省春节酒店预订热度同比增长169%，清远、揭阳、汕头涨幅分别达342%、337%、212%，广州凭借迎春花市跻身全国机票预订热门TOP5。四川以自贡灯会为核心，周边酒店房源紧张且价格翻倍，峨眉山、三星堆博物馆入选全国热门景区TOP20。重庆酒店预订热度同比提升158%，温泉类产品搜索量持续上涨，福州、泉州则凭借文化IP跻身热门目的地。

每逢春节假期，碧海蓝天、温暖宜人的海南岛都是炙手可热的经典目的地。《报告》显示，随着全岛封关后首个春节来临，海南省旅游热度大幅攀升。截至1月27日，春节期间海南进出港机票、酒店民宿、景区门票等主要产品预订热度已超越2025年春节同期，并显现出用户停留时间更长、消费品质更高、客群结构更均衡的趋势特征。

携程数据显示，国内“黑马目的地”前十榜单被南方城市包揽。其中，汕头以186%的预订单同比增幅领跑，揭阳（162%）、潮州（135%）紧随其后，三亚（112%）、景洪（109%）、海口（98%）等传统避寒胜地也保持高位增长。福州、泉州、厦门等闽南城市预订单涨幅也在八至九成。根据“携程问道”数据，用户近期关于春节旅游的提问中，以三亚、西双版纳、万宁、北海为代表的温暖目的地提问占比相较去年春节前增长56%。

同样作为冬日避寒胜地的云南省，正跑出“黑马目的地”的势头。昆明跻身机票预订TOP7，德宏、迪庆等小众目的地酒店预订涨幅超154%。北方冰雪游同样火爆，哈尔滨位列机票预订TOP6，万达旗下长白山、万峰通化滑雪度假区预订量同比分别增长14%、16%，周边酒店房价涨幅超80%。

出境游市场持续扩容，长线目的地增速显著。东南亚仍是首选，曼谷、新加坡等占据出境TOP10半壁江山，俄罗斯、土耳其热度同比分别涨超113%、248%，土耳其更是以320%涨幅领跑长线目的地。携程数据印证，泰国、澳大利亚、西班牙等跻身热门目的地。去哪儿数据显示，土耳其酒店预订量同比猛涨2.3倍，俄罗斯、越南等国酒店预订增速超一倍。客源地方面，成都、重庆等中西部城市占比达四成，杭州出境热度超越广州跻身全国第四。

值得一提的是，来中国过春节也已成为老外们的新潮流。飞猪数据显示，最近两周外国人春节假期来中国的机票预订量同比增长超4倍，上海、广州、香港、北京、成都等是他们最青睐的“入境游首站”城市。从客源国来看，泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡等国预订量靠前。去哪儿方面则指出，春节期间飞往海口的国际机票量同比增长1倍以上，主要客源来自俄罗斯、新加坡、澳大利亚等国家，2025年12月海南接待入境过夜游客达77.3万人夜，同比增长59.5%，人均停留夜数提升至3.96夜，深度度假特征愈发明显。

业内分析认为，最长假期为文旅消费释放提供空间，境内外目的地供给持续优化，叠加拼假效应，今年春节文旅市场有望创下同期新高，消费品质与体验感将进一步提升。