皇沟再起豫酒年味风潮：以文化破局，向暖春而行

当白酒行业迈入深度调整的“存量博弈”周期，“不跌即赢”成为多数酒企的生存常态。在此背景下，皇沟酒业2025年逆势圆满达成全年计划任务，这份成绩的背后，是其跳出价格战、拒绝盲目上新，以文化为核心突破口的坚定选择，更是一整年高密度、超负荷市场深耕的必然回报。

1月23日，2026皇沟酒业品牌战略研讨会在郑州如期召开，以“以文问道，共绘新声”为主题，既是对过往文化路线的肯定与总结，更锚定了新一年的发展航向；而自新年以来，皇沟酒业紧扣春节场景的系列动作，实现了文化为先红洒中原的出圈效果，这正是将战略信心转化为市场实效的生动实践，也让这份坚守在这个岁末年初迎来价值兑现的期待。

2025年的白酒市场，挑战与机遇并存，市场洗牌加速倒逼酒企回归核心竞争力。皇沟酒业的突围，不在于跟风内卷，而在于“一条路走到底”的战略定力——在多数品牌陷入价格战、频繁推新分散风险的浪潮中，皇沟死死绑定“文化”这一核心锚点，将汉文化传承与豫酒担当深度融合，走出了一条差异化发展之路。这份坚守，背后是超乎以往的成本投入与精力付出，从文化IP的深度挖掘到场景化表达的反复打磨，从本土情感的精准链接到市场终端的精耕细作，每一步都走得扎实且坚定。

过去一年，皇沟酒业的文化布局密集而深入：从蝉联黄帝故里拜祖大典供奉用酒，到汉酒文化大会以汉礼承载华夏文明传承，以及鼎力支持舞剧《王阳明》全国巡演，更让中原哲学历史与汉酒神韵见得艺术表达，让品质与文化形成双向赋能。

在市场端，皇沟酒业聚焦“郑商周一体化”战略深耕本土，以坚定推进“三会三宴”场景为抓手，以下沉宴席、文化集市、节庆推广会等沉浸式体验拉近与消费者的距离，通过层层设计，让区域酒文化特色从宏大叙事落地为可感知的生活场景，实现了声量与动销的双赢。

这种“不急躁、不盲从”的深耕，带来了2025稳定发展的回报，也必将为2026年的战略方向与春节营销筑牢根基。

1月23日的品牌战略研讨会，既是对皇沟2025年文化路线的行业背书，更是一场凝聚智慧、传递信心的战略发布会。与会专家学者立足行业变局，对皇沟的坚守给予高度肯定，更精准指明了新一年的发力方向，让每一份战略部署都紧扣过往积淀、贴合市场需求。

皇沟酒业党委副书记、副董事长、总经理胡晓鸣在会上的表态掷地有声：“品牌建设与文化创新永无止境，我们将以品质为基、文化为魂，在新征程中为豫酒振兴贡献力量”。

中国酒业协会张志刚副秘书长指出，皇沟在行业价值重构期坚持“守正创新”，以馥香品类突破与汉文化赋能塑造独特价值。河南省酒业协会赵书民常务副会长则表示，皇沟的发展是豫酒坚守与创新的缩影，鼓励其深入挖掘汉文化资源并创造性转化，构建清晰的品牌叙事。

圆桌论坛上，专家们的见解更是精准戳中皇沟的发展关键：从知酒传媒向宁提出“中心品牌+卫星产品”的品类聚焦，到著名酒业评论人蔡学飞“新表达、新体验、新链接”的酒业方向升级建议；从汉文化要结合本土元素接地气传播，到从“香型创新者”向“风味定义者”的价值升维，每一条建议都为皇沟的文化路线注入新的思考。

战略的生命力在于落地。

2026年1月初以来，皇沟酒业延续一年的密集动作，将文化坚守与本土情感融入春节营销的每一个细节，用一系列接地气、有温度的动作，让馥香酒香与年味、乡情深度交融，也让市场看到了战略落地的速度与力度。

▶ ▷户外矩阵造氛围，传递新春文化祝福。

为让文化IP融入春节日常场景，皇沟打造了“枢纽+商圈+社区”的立体户外广告矩阵。在北京西站、郑州东站等交通枢纽，在商丘万达、郑州正弘城等核心商圈，“过年喝皇沟，马上好彩头”的2026新春主视觉格外醒目——中国红底色搭配国潮汉风元素，既延续了皇沟的汉文化基因，又以年轻化审美传递新春祝福，让品牌形象伴随游子归家路、家庭购物行，将“祈福纳吉”的春节情感与品牌文化深度绑定。更联动京东、抖音商城推出“扫码赢山地车”互动福利。消费者扫码即可参与抽奖，丰厚奖品激发参与热情，实现线下引流与线上销售无缝衔接。

▶ ▷商会联动织乡情，深化本土情感共鸣。

紧扣“豫酒本土文化”的方向，皇沟酒业以商会为纽带，在春节前夕密集开展乡情赋能活动，将“家乡酒”的标签深深植入消费者心智。此前1月17日起，皇沟馥香数日内亮相嘉兴、商丘、郑州三地商会及侨商联谊活动，以高频次、高精准度的圈层渗透，践行“场景化体验塑造”建议，让文化与情感在异乡与故土同步升温。以“亲不亲，故乡人；香不香，家乡酒”寄语乡贤，将馥香酒与乡愁情怀紧密绑定，实现圈层认同与品牌价值的双重提升。

从2025年的深耕不辍到2026年研讨会的战略升维，再到春节营销的全面落地，皇沟酒业走出了一条“文化定方向、业绩作印证、动作见实效”的闭环之路。这场跨越岁末年初的战略与实践联动，不仅是对过往付出的肯定，更承载着对春节价值兑现的期待——这份期待，源于文化路线的长期主义，源于行业专家的共识加持，更源于每一场接地气的市场动作。

新的一年，皇沟酒业将持续吸收研讨会的智慧成果，坚守文化自信与品质自信，以“文化赋能、价值引领、体验深化、全域共鸣”为核心，让战略部署转化为更多市场实效。相信这份穿越行业周期的坚定，终将在春节旺季迎来丰厚回报，既为自身打开新的增长空间，更持续提供“以文化破局、以品质立足”的可复制样本，让中原馥香在新时代的酒香里，传递更深厚的文化力量与生活温度。