期待更多“电影＋”的精彩故事（商海观潮）

王东辉

全产业链产值超8100亿元、票房拉动系数约为1∶15.77，这是2025年中国电影经济成绩单，两项指标均位居全球前列。“电影+”就像杠杆，撬动出广阔文化消费空间，成为观察中国超大规模市场的一个窗口。

一张电影票，串联起银幕叙事与生活百态。“电影+”的融合发展热潮，意味着电影产业正从单一票房经济，迈向多元融合的消费业态新阶段。

从《哪吒之魔童闹海》衍生品销售额累计达数百亿元，到《浪浪山小妖怪》XR体验项目进驻全国60余家商业综合体，“电影+文创”让即兴消费升级为沉浸式体验；从《浪浪人生》让福建泉州石狮等取景地成为游客“寻味闽南”的首选目的地，到《罗小黑战记2》中肠粉等广东美食掀起观影后的味蕾追寻热潮，“电影+文旅”将观众的视野从银幕引向真实的山河与餐桌；从电影主题市集点亮城市夜经济，到影视IP联名茶饮引发社交平台刷屏，“电影+消费”的触角向生活延伸。

应用场景持续拓宽，“电影+”已然成为拉动消费、助推产业升级的重要引擎。当银幕故事转化为可参与、可分享、可珍藏的生活记忆，观众消费的不仅是电影本身，更是其延伸的情感共鸣与沉浸体验。这细微而真切的变化，正是当下消费向品质化、体验化转型的生动注脚。

“电影+”的精彩绽放，根植于中国超大规模市场的深厚沃土。足够庞大的市场容量与多元的需求结构，才能孕育并支撑起这般丰富的融合业态。

2025年，《哪吒之魔童闹海》以154.46亿元的内地票房，登顶全球单一市场及年度全球票房双冠军，彰显中国电影市场的磅礴潜力；《疯狂动物城2》“狐兔组合”与中国观众零时差重逢，《阿凡达3》实现内地与北美同步上映，精准的档期安排背后，是国际影坛对中国市场的高度认可。如今，中国超大规模市场成为全球电影产业的“票房磁力场”，为各类融合业态的生长提供了坚实基础。

“电影+”的火热兴起，更说明文化已深度融入经济发展肌理，成为激活发展动能的重要力量。电影产业提质扩容映射文化产业蓬勃发展。当一座城因一部电影而走红，一条古街因一个镜头而焕新，一段历史因一个情节而鲜活，文化活水借由消费渠道，流淌进百姓的衣食住行、三餐四季。

经济现象的背后，总有文化源流的支撑。“电影+”的流行，不仅是文化产业转型升级的成功实践，也是文化交流的市场回响，更是文化自信扎根烟火生活的生动表达。借助“电影+”的桥梁，中华优秀传统文化以更柔软、更现代的方式，实现了从宏大叙事到微观生活的下沉，让更多人在消费体验中感受文化魅力、增强文化认同。

电影散场不是终点，“电影+”书写的后续故事更值得期待。在打破边界、创新融合的探索中，“+”号里孕育着未来消费活力的新增长点，彰显着文化产业的强劲生命力和超大规模市场的深厚潜力。

《 人民日报 》( 2026年01月28日 19 版)