入境游持续火热 “到中国过春节”成为潮流

眼下，春节旅游市场已迎来预订热潮。数据显示，融合文艺演出、民俗非遗、特色餐饮的综合性文旅体验备受青睐，针对亲子家庭打造的主题乐园酒店预订量同比增长超九成，品质化、复合型体验成为今年春节旅游消费的鲜明趋势。

春节出行预订量增长

游客追求复合型体验

多家旅游平台数据显示，今年春节假期叠加亲子出游热潮、年俗文化体验升温等多重因素，有望刷新“最热春节”旅游纪录，持续推动旅游市场焕新升级，难得的假期时光也进一步带动以家庭为单位的文旅消费成为春节旅游市场的核心增长点。

从出游目的地来看，冰雪游与避寒游形成两大主流趋势，带动新疆、青海等西北冰雪目的地，以及云南、海南等南方目的地的预订量持续增长。其中，海南三亚、海口等地的预订量涨幅均接近一倍。

出游时长方面，5至7天的产品预定仍占据市场主流，同时节中出行成为新亮点，不少游客选择延后出发时间，实现回乡过年与外出度假“两不误”。截至目前，春节节中出行产品预订量同比增长超30%，其中大年初三迎来节中出行高峰，当日预订量较去年同期增长超40%。

中国旅游研究院院长 戴斌：各地的民俗旅游、科技旅游、文化旅游，包括青少年的研学旅游，都会让游客走得更远。我们预计城乡居民的出游人数将会再创历史新高。

“非遗小城”热度高

沉浸式体验受追捧

非遗民俗与文旅体验深度交融，为新春旅游市场注入了浓郁的文化底色。黄山、景德镇、泉州、佛山、自贡等“非遗小城”凭借独特的文化基因与沉浸式体验，有望成为今年春节假期的文旅黑马，文化赋能下的小城旅游正掀起消费热潮。

非遗文化的沉浸式体验已成为驱动“宝藏小城”文旅热度攀升的核心引擎。安徽徽州古城的青砖黛瓦、牌坊街的古朴肌理，将传统年俗融入街巷烟火，成为行走的中国传统文化课堂，让游客在逛古城、享年俗中触摸徽州文脉。四川自贡的传统灯会，兼具强夜游属性与高亲子友好度，流光溢彩的灯组勾勒出非遗的灵动韵味，成为家庭出游的热门选择。

在江西景德镇，亲手参与陶瓷烧制的全过程，让游客直观感受“一抔泥土到精美瓷器”的蜕变，读懂非遗技艺的匠心传承；广东的剪纸、醒狮等非遗项目，将岭南美学和生活气息无缝衔接，吸引游客放慢脚步深度体验。而在福建泉州，头戴簪花围的游客穿行于千年古街巷，在红砖古厝的飞檐翘角间定格美好瞬间，在茶馆听一曲婉转南音，在剧场看一场木偶戏，每一次驻足都是和文化的深度对话。

游客 桐桦：我觉得闽南文化的感觉特别强，就是很古朴，很有生活气息。看了金苍绣，很多很多的针法，我第一次了解金苍绣，特别震撼。

泉州市文化广电和旅游局局长 吕秀家：我们聚焦满城非遗过大年，把非遗延展转化为可互动可体验的新场景，让游客在泉州古今交融的城市肌理中，感受探寻文化气、烟火味和松弛感的独特魅力。

入境游持续火热

“到中国过春节”成为潮流

随着入境旅游的持续火热，“到中国过春节”成为一种新风尚。越来越多的外国游客奔赴一场兼具文化体验与节日氛围的中国之约，为春节旅游市场拓展出更广阔的发展空间。

从客源地来看，今年计划来华过年游客数量排名靠前的国家包括新加坡、澳大利亚、加拿大等。春节假期，来自阿根廷的游客预订量同比增长9倍，来自荷兰、西班牙、英国等欧洲国家的游客预订量也均实现2倍以上的增长。

旅游平台数据显示，近两周，外国人的春节假期机票预订量同比增长超4倍，上海、广州、北京、成都凭借丰富的文旅资源与便捷的交通网络，成为外国游客入境游的首选目的地。

除传统热门城市外，小众目的地同样表现抢眼。飞赴桂林、济南的外国游客同比增幅均超1倍，兰州、呼和浩特也表现突出，计划飞赴这两地的外国游客同比增长达4倍。以呼和浩特为例，今年1月以来，白塔国际机场每周往返国际航班达13班次，航线网络覆盖德国、印度尼西亚、哈萨克斯坦、马来西亚、蒙古国等国家和地区。

呼和浩特边检站执勤二队副队长 冯聚立：我们优化查验流程，共开设人工查验通道6条、快捷通道3条，并在现场配备手持翻译设备，加强多语言引导服务，使旅客平均通关时间缩短20%，基本实现“随到随检、顺畅通关”，让外国游客第一时间感受到中国的热情与便利。

蒙古国游客：通关过程非常顺畅，节省了很多时间。我们一直被中国深厚的传统文化吸引，这次特意赶来体验春节的热闹氛围，期待感受贴春联、吃年夜饭、逛庙会的独特魅力。