非遗商品年销量超65亿单，各大茶咖品牌都动心了！

■按：

非遗正迎来新的消费热潮。

作为省级非物质文化遗产代表性项目街区，广州永庆坊汇集了广彩、广绣、醒狮、粤剧等多种岭南特色非遗项目。1月27日，星巴克广东首家，全国第六家非遗概念门店在此开业。

《消费者报道》记者在现场看到，从门店装置、吧台陈设到非遗限定产品的呈现，该门店并未局限于单一地域文化元素，而是将广府粤剧与云南藤编两种截然不同的非遗技艺编织进第三空间。

不只是星巴克，记者注意到，相较于国潮热兴起初期，各式品牌纷纷与敦煌博物馆、故宫等大众熟知的国潮IP联名，当前寻找带有强烈地域色彩的小众非遗进行品牌共创，成为茶咖品牌联名的一大新趋势。

01.

以“现代戏台”呈现广府非遗

星巴克在不同城市推出的非遗概念门店通常在空间设计上更富特色。广州永庆坊非遗概念店也不例外。据了解，该门店以“广府非遗会客厅”为定位，在空间设计上以“现代戏台”为主线。

记者在现场看到，门店入口处，由拼贴技艺织就的“睇戏”二字率先印入眼帘。据了解该装置由粤剧戏服纹样与云南藤编工艺手工编织而成，“睇”字彰显地道广府方言特色，“戏”字呼应空间主题。一楼吧台整体设计以“红船舫”为灵感，背景墙采用像素化手法呈现粤剧经典脸谱。

（《消费者报道》记者摄）

二楼楼梯端背景墙的非遗醒狮，则融合粤剧戏服面料、竹编工艺与星巴克标志性绿围裙元素。

（《消费者报道》记者摄）

在产品层面，门店同步推出“岭南双重奏”，由一冷一热，两款限定特调饮品组成，分别为风味红茶拿铁与绵云冷萃咖啡，仅在该门店供应。门店方面透露，后续还将有四款特供饮品陆续上线。此外门店还上线了限定冰箱贴、明信片、非遗文创剪纸等多款限定周边。

（《消费者报道》记者摄）

梳理星巴克以往非遗门店不难发现，将地域非遗技艺融入在地文化，打造“跨域文化共生”的创新体验，已成为其非遗概念店的核心逻辑。从2021年北京首店将蜡染艺术融入老北京胡同与四合院文化开始，星巴克已在多个城市展开探索：上海门店将海派文化与云南非遗工艺相结合，苏州门店引入了全国15项非遗技艺呈现苏州传统文化，南京门店是通过扎染与织锦演绎南京历史变迁，杭州门店则实现了杭州本土杭罗织造与云南白族扎染技艺的融合。

02.

地域非遗成为品牌联名新战场

不只是星巴克，记者注意到，相较于国潮热兴起初期品牌扎堆联名故宫、敦煌等大众熟知IP的现象，当前茶咖品牌正集体转向寻找带有强烈地方色彩的小众非遗，展开更深入的在地共创。

例如，霸王茶姬在2025年8月联合山东非遗鲁锦织造技艺推出了相关主题门店以及多款限定周边，并在同年11月，在广西柳州开出了首家非遗在地茶事主题店，通过空间设计与特色产品的方式呈现当地壮族织锦技艺、苗绣等非遗；茶话弄在2025年4月和7月，先后与华县皮影戏新一代传承人汪海燕以及陕西非遗剪纸展开联名活动；茶百道也在2025年5月在成都宽窄巷子开设了首家手作旗舰店，集中展示了竹编、蜀绣、功夫茶等具有四川特色的非遗技艺。

相比高度大众化的国潮IP，地域非遗往往扎根于一方水土，其独特的技艺与纹样都带有强烈的地方色彩，更容易与当地受众产生独特的情感链接。另外，非遗产品中蕴含的独特中式风格，也为年轻消费者提供了一种不同于西方主流审美的选择，更能满足其寻找独特性与自我表达的需求。

当前，非遗正在迎来新的消费热潮。捷昵《90后非遗消费图鉴》数据显示，非遗文创市场正以年均1.48%的增速强势崛起，其中年轻消费者贡献了超六成的购买力。

《2025抖音非遗数据报告》也显示，过去一年，抖音电商中非遗商品年销量超65亿单，其中抖音搜索带动非遗商品成交量同比增长51％，抖音生活服务中非遗类线下商家数同比增长187％，团购订单量增长173％。

庞大的市场潜力与消费热度下，非遗营销必然成为品牌破圈的重要抓手。

根据中国产业研究院发布的《2025-2030年中国非物质文化遗产行业深度分析及发展前景预测报告》，2024年中国非遗行业市场规模已突破4500亿元，预计2025年将达5800亿元，年复合增长率超30%。

作者：郑艺阳

微信编辑：vivian

责任编辑：肖道

制图：Judy Chen、Julia

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