大健康时代下，劲牌以“四个友好”绘就社会责任新图景

近日，劲牌有限公司2025年度社会责任报告正式发布，这是其连续第十九年向社会公开履责历程与思考。作为大健康酒业的标杆企业，劲牌在2025年正式提出“四个友好”概念并纳入《劲牌可持续纲领》，将“用户友好、客户友好、员工友好、社会友好”作为企业建设的目标方向，成为本年度报告最鲜明的主线。这份报告不仅呈现了劲牌在复杂环境中的稳健发展态势，更以具象化实践，为酒业高质量发展提供了思考方向。

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“四个友好”落地生根

劲牌绘就全维度履责图景

2025年，劲牌以“四个友好”为抓手，将企业责任融入生产经营、合作共赢、员工发展与社会回馈的每一个环节，形成了全方位、可感知的履责实践体系。

在用户友好方面，劲牌坚守“以用户为中心”的初心，以品质与创新回应消费需求。面对行业产能过剩、同质化竞争加剧的现状，企业围绕保健酒、草本白酒、中药业三大板块持续发力：“劲牌一人一方酒”全新面市，实现个性化养生落地；“劲牌养生一号”3.0版本已投入生产；毛铺草本酒完成品质升级并斩获WSEA2025年度世界烈酒精品大赛金奖；劲牌养生一号、参茸鹿酒、追风八珍酒三款产品入选《全国特色风味食品标志性产品、制作技艺传承人名录》。同时，劲牌通过全国质量奖复评，建立6800余项企业标准，其中多项指标严于国家标准，以严苛品质筑牢用户信任，2025年劲牌仍实现稳健增长，更赢得年轻与女性消费者的青睐。

▲劲牌公司通过全国质量奖复评

客户友好维度，劲牌打破传统合作壁垒，构建共荣共生的渠道生态。2025年，企业分批邀请128家合作20年以上的经销商，共计672位经销商及亲友“回家”交流；劲牌从质量提升、技术支持、管理优化三个维度帮扶供应商；推行“成本+利润”透明定价机制，确保合作方合理利润；推动供应商从“价格博弈”转向“价值共创”。例如，协助合作企业华兴玻璃引入AI检测技术，实现品质与效率提升；与所有经销商伙伴建立370多万家前端店主的友好合作关系。

▲合作20年及以上经销商及亲友团参观劲牌展馆

员工友好层面，劲牌将“快乐工作，幸福生活”理念落到实处，构建全周期关爱体系。2025年推出生育激励政策，发放33万元奖励惠及27个员工家庭；升级购房补贴至最高10万元，建立覆盖“生老病死”的帮扶机制，延伸至员工直系亲属。同时，通过健康管理办公室推进员工身心健康建设，员工BMI超重率下降2.92%，并组织相亲、升学奖励等活动，切实提升员工归属感与幸福感。

▲西藏员工家属劲牌体验行

社会友好方面，劲牌主动担当，在绿色发展与公益事业上持续深耕。启动包装革新，推动产品碳足迹大幅下降，实现酒糟、中药渣等固体废弃物100%资源化利用，明确碳排放强度年均下降2%的目标。公益领域，2025年全年捐赠1.82亿元，累计捐赠达39.03亿元，“希望工程·劲牌阳光学子”计划已帮助6.3万名学子圆梦大学，同时响应国家“就业援藏”号召，自2021年起陆续有藏族员工加入劲牌，公益精神也在员工行动中生动体现，劲牌员工王峰超成功捐献造血干细胞，劲牌用行动诠释企业社会价值。

▲“希望工程•劲牌阳光学子”暑期育人活动

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在不确定性中

构筑确定性的“劲牌逻辑”

透过这份社会责任报告，我们既能看到劲牌自身的发展沉淀，更能捕捉到行业转型背景下，企业高质量发展的核心逻辑。

其一，“四个友好”是劲牌差异化竞争的关键抓手，更是对行业发展痛点的精准破解。当前，酒类行业正从规模扩张向品质竞争、价值竞争转型，消费者对健康、品质的需求日益提升，渠道博弈、员工留存、社会责任也成为企业可持续发展的核心命题。劲牌将“四个友好”融入战略层面，以用户友好锚定产品方向，以客户友好稳定渠道根基，以员工友好凝聚发展合力，以社会友好提升品牌价值，构建起难以复制的竞争优势。

其二，科技赋能是“四个友好”落地的核心支撑，彰显行业高质量发展趋势。酒说在报告中了解到，劲牌2025年推进近百项科研项目，将销售收入3%以上投入科研，累计获得144项发明专利，从中药提取工艺优化到内生赋能技术探索，从全链条质量管控到国家标准制定，科技不仅提升了产品品质，更推动了绿色生产与效率提升。这种“科技+责任”的模式，印证了酒类行业未来的发展方向，唯有以科技创新为驱动，才能实现品质升级、绿色转型，真正践行“四个友好”理念。

▲劲牌公司总部

其三，劲牌的履责实践，为酒类行业树立了“责任与发展共生”的标杆。劲牌连续十九年公开社会责任报告，将“四个友好”作为企业内生需求，实现了商业价值与社会价值的同频共振。

其四，“四个友好”概念的提出，是劲牌企业文化的延伸，更是行业文明进步的体现。作为一家深耕大健康领域的企业，劲牌将“正”文化与可持续价值观融入“四个友好”，既坚守了企业初心，也回应了时代需求。在消费升级、绿色发展、共同富裕的时代背景下，酒企不仅要做好产品，更要兼顾用户、客户、员工与社会的利益，劲牌的实践，为酒业注入了人文温度，推动行业从产品竞争向价值竞争、文明竞争升级。

十九载履责不辍，新征程笃行致远。在酒说看来，劲牌2025年度社会责任报告，以“四个友好”为纲，编织了一张从产品到产业、从商业到人文、从当下到未来的责任之网，勾勒出酒业高质量、可持续发展的全新图景。其真正的核心竞争力，或许正藏在这份对“友好”与“可持续”的深度理解和系统践行之中。

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