闭店比开业还热闹！上海宝山宜家货架被搬空，场面堪比春运

闭店比开业还要热闹的，你见过吗？

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2026年2月2日起，宜家将同步关闭上海宝山、天津中北等7家门店，占中国门店总数的近五分之一。

所以最近宝山宜家搞起了闭店清仓3折起的活动，没想到刷爆朋友圈！

来源于某书

有顾客一早7点多就来排队等候，这波热情直接让宝山宜家打破开店近13年来的惯例，头一回9时多就提前开门迎客了。

开门营业仅仅一个多小时，一楼小件家具用品几乎都被抢完了。

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部分样板间，也是已经被一扫而光，空空荡荡的。

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社交平台上甚至有不少人表示，“不知道宜家会不会后悔关店？”

毕竟，清仓首日人山人海、商品被迅速扫空的盛况，似乎与大规模的闭店举措形成了鲜明反差。

这种魔幻现象还发生在广州番禺店，清仓第一天就停车场爆满、提前1小时营业、排队入场需2小时…

来源于某书

有人凌晨6点半就爬起来扫货，结果到了现场发现队伍已经排到近百米长，门口直接被堵爆。

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网友也被这人山人海的景象震惊到，“又堵车又堵人，有种过年的氛围，这不像购物，像在搬家。”

然而，这种表面的火爆，掩盖不了宜家背后长期面临的经营困境。

实际上，此次大规模关店并非临时起意，而是宜家中国在业绩持续承压下的战略性收缩。

2024财年，宜家中国营收111.5亿元，同比下滑7.6%。

其母公司英格卡集团2024财年全球营收同比下滑5.5%，2025财年（2024.9.1—2025.8.31）营收进一步同比下降0.9%。

图源：21世纪经济报道

这个曾经人满为患的家居巨头，如今其“郊区大店+样板间体验”的模式正面临挑战。

为了挽回近些年的颓势，宜家也不是没有做过努力。

从2023年开始，宜家在中国市场就进行了多次降价。在产品上，有超过500款被贴上低价标签，甚至连9.9元的产品你也能在这里找到。

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而在餐食上，则推出了“半价星期五”的会员专享活动，低至9.9元起。

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然而，低价虽在短期内拉动了销量，却可能将品牌拖入“认知折扣”的漩涡。

当消费者越来越习惯在促销节点“蹲点捡漏”，品牌的日常价值感便难以建立，最终可能落入“越降价，品牌力越弱”的循环。

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可以说，宜家这场以“收缩与降价”为主线的自救，尚未真正回应中国消费者正在书写的家居零售新命题。

*部分素材来源于社交平台、品牌观察官、21世纪经济报道