日本游跌出春节出境游前十，土耳其热度上涨320%

2026.01.27

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作者 |第一财经 乐琰

距离“史上最长春节假期”不足一个月，旅游市场正在升温。充裕假期下，游客们能更灵活地安排出游，9天长假叠加“请5休15”的拼假模式带动出境游热度攀升，但在目的地方面2026年春节则有新变化。

日本游跌出热门榜单

春秋旅游副总经理周卫红透露，截至目前，春节假期出游预订人次同比已超去年，其中，春节出境游预订人次同比去年增长近80%，春节入境游人次同比去年已翻倍。

值得注意的是，今年春节假期的出境游排位有明显变化，第一财经记者采访了解到，原本基本稳定在春节出境游目的地前十名的日本跌出前十榜单，相对而言，泰国、新加坡等东南亚旅游目的地排名提升，而此前并非大热目的地的土耳其则因为免签而成为春节出境游“黑马”。

不少旅行社和旅游平台反馈，大量赴日航班取消加之游客出行计划改变，就目前报名情况来看，2026年春节赴日本的游客大幅减少。“这个现象已经持续了一段时间，我们目前基本没有什么能成团的春节日本游了，即便有零星赴日的，大多也是商务或探亲，纯旅游的很少。而在往年，日本是春节出境游的热门目的地之一，且游客在当地消费金额很高，但今年春节这一数据肯定是锐减的。其实从2025年11月开始，就有大量日本游退团，之后也没有什么游客报名日本游。”一家大型旅行社负责人告诉第一财经记者。

何伟（化名）在日本生活多年，他透露，根据最近数月他对所在地的观察，以往接待不少中国游客的日本民宿或酒店，近期几乎看不到中国客人。

各大旅游企业的最新数据也印证了这一点。

携程统计显示，春节出境旅行热门目的地为泰国、澳大利亚、马来西亚、新加坡、韩国、越南、西班牙、新西兰、美国、印度尼西亚。去哪儿旅行数据显示，1月中旬至春节期间，酒店预订量最高的几大出境游目的地包括泰国、韩国、马来西亚、新加坡、俄罗斯、越南、澳大利亚、印度尼西亚。

马蜂窝平台上春节出境游热门国家前十位是马来西亚、新加坡、泰国、土耳其、越南、菲律宾、印度尼西亚、韩国、新西兰、意大利。其中，意大利因米兰冬奥会举办时间与春节重合，吸引不少游客计划“观赛+旅行”，马蜂窝站内相关签证、租车攻略热度上涨170%。

由上述数据可见，日本均不在榜单上。公开资料显示，2024年访日外国游客消费额达到8.1395万亿日元（约合人民币3794亿元），中国大陆游客的消费额以1.73万亿日元，位居各国之首，占到了总消费的21.3%。

业界认为，此次春节日本跌出热门出境游目的地前十位的榜单，对于日本当地旅游、酒店、餐饮、零售等都会有明显影响。第一财经记者了解到，目前部分旅行社已调整了日本游板块工作人员的业务，让他们转向其他热门东南亚旅游目的地板块服务。

免签催生“黑马”目的地

值得注意的是，俄罗斯和土耳其这类免签出境游目的地成为2026年春节出境游的“黑马”。

飞猪数据显示，近两周出境游服务预订量同比增长近40%，截至目前出境游预订量前列的国家中，“8小时飞行圈”及更长线的国家占比已超六成。土耳其、新西兰、俄罗斯、澳大利亚、越南等国家增长最快，普遍有1倍以上增速。

同程旅行方面表示，春节假期出境游TOP10长线目的地中，土耳其以320%的热度同比涨幅居于首位；同时，10天7晚土耳其经典大环线跟团游产品在春节出境度假产品销量中也排名前列。在去哪儿平台上，春节期间中国游客预订了全球3000余个城市的酒店，新晋免签国土耳其酒店预订量同比猛涨2.3倍，此外，乌兹别克斯坦、卡塔尔、埃及、西班牙、意大利、葡萄牙等国家的酒店预订增速同比均超过1倍。

此外，欧洲免签国和一些具有极光景观的国家也非常受欢迎。

“在俄罗斯免签政策利好下，我们春节赴俄游客预计增长近6倍；北欧极光游人次增长近2倍，客群以年轻女性和家庭为主。”周卫红表示。

值得注意的是，来中国过春节已成为外国游客的新潮流。飞猪数据显示，上海、广州、北京、成都等是外国游客最青睐的“入境游首站”城市。去哪儿方面表示，从客源地看，来华过年游客较多的国家包括韩国、越南、新加坡、澳大利亚、印度尼西亚、加拿大等，春节期间，来自阿根廷的游客甚至同比增长9倍。

微信编辑| 夏木

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