2026年1月23日,一家卖婴幼儿辅食和护理用品的品牌被市场监管部门立案调查,这个品牌请了郭晶晶当形象代言人,产品价格比市面上同类产品贵很多,许多家长就是冲着郭晶晶才买的,第二天,品牌方迅速撤掉全部广告,发布道歉声明,但完全没有提到郭晶晶团队是否看过广告文案,也没说合同里怎么划分责任。
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郭晶晶从2005年退役之后,基本没走明星路线,她担任国际跳水裁判,参加全运会火炬传递,还和邓亚萍一起跑基层做体育教育调研,2012年结婚以后,她也没混进豪门圈子,衣服穿得简单,很少接广告,更没搞过直播带货,2025年7月,她和霍启刚去山东舰参观,照片发出来后,大家觉得这是表达家国情怀,不是炫耀财富。
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这次的争议其实有点错位,很多人觉得明星代言就等于为产品做担保,但法律上并不是这样算的,《广告法》写得很清楚,代言人只有在知道或者应该知道广告是虚假的情况下还去推广,才需要承担责任,目前没有证据显示郭晶晶团队参与过产品设计、文案编写或者营销策略制定,品牌方自己偷偷编造了“独家专利配方”“三甲医院推荐”这样的话,结果被查出来是假的,却把责任推到代言人身上。
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她一直没说话,这不是躲起来,也不是认错,翻看她过去三十年的习惯就能知道,她向来不爱用嘴巴表达,而是靠行动做事,别人一出事就急着发律师函、忙着撇清关系,她却不是这样,这种沉默其实是她一贯的作风——不炒作话题,也不情绪化地回应,霍家也没有站出来表态,这符合他们家的规矩:不干涉个人的工作选择,但现在很多人一看到“豪门妻子”这个身份,就自动联想到“靠老公赚钱”的情节,连她低调接个代言,都被看作是资本操作的结果。
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有意思的是,有些女性嫁到有钱人家以后,反而自己去接价格很高的代言,或者开始做自己的品牌,结果被人说成靠着丈夫生活,但郭晶晶走的不是这条路,她基本不靠商业活动赚钱,却还是逃不掉被大家用固定眼光看待的命运,她身上那种专业又靠谱的形象,在现在这个看重流量的时代里,反倒显得有点不合拍,人们更容易相信一个情绪外露的网红说的话,而不是一位安静执裁的裁判给出的判断。
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1月24日,监管部门约谈了那个品牌,确认广告语都是编出来的,调查还在继续,但没有影响到郭晶晶的个人资产或公司,25号她照常出现在新加坡游泳世锦赛现场,担任国际裁判,全程没有接受采访,有人问她会不会受影响,其实她已经不靠这个赚钱了,这些年她积累的信用,不是靠广告堆起来的,是在跳水台边站了二十年,在裁判席上一次又一次认真打分得来的,这次事件里,她没有说一句话,但她的位置没变,还是在泳池边,拿着计分板,看选手入水。
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