2026年新春将至,全网公认的“豪门清流”郭晶晶突陷口碑危机,其代言的戴可思因违规宣传“食品级”儿童唇膏被立案,这位稳握霍家话语权的奥运冠军,竟重蹈倪萍代言翻车的覆辙。
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提起郭晶晶,无人不赞她是豪门婚姻的赢家。结婚13年,她不靠娇柔逢迎,凭一身傲骨与真心“拿捏”霍家上下,霍震霆一句“感谢郭晶晶下嫁”,将她的地位摆上台面。
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1月香港马拉松,霍启刚放弃冲线全程跟拍妻子,满眼宠溺;霍家核心资产标注“夫妻共同持有”,在豪门资产泾渭分明的常态下,这份偏爱堪称破天荒。她素面朝天逛菜市场,用几十块的发圈,将“豪门清流”的人设刻进大众心里,成为零差评的国民偶像。
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可这份攒下的口碑,却在年关之际因一场代言风波出现裂痕。1月23日,郭晶晶与刘涛共同代言的婴童品牌戴可思,因将一款儿童唇膏标注“食品级”被无锡市场监管局立案调查。
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要知道,国家药监局早在2022年就明确规定,儿童化妆品严禁标注“食品级”“可食用”等字样,所谓“食品级化妆品”本就是对消费者的误导 。
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更讽刺的是,该品牌去年12月就因虚假宣传被罚款5000元,如今又犯低级错误,却将锅甩给推广人员,称其对“经口毒性测试”理解有误 。
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品牌的敷衍解释,让郭晶晶被推上舆论风口。网友不解,身为霍家阔太,她早已实现财务自由,2005年便登上福布斯榜,吸金能力远超伏明霞等前辈,为何要接下众多代言,甚至让代言宣发占满社交平台?
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2024年后,她的代言迎来新高潮,从儿童护理到食品汽车,品类繁杂,还现身米兰时装周,俨然成了流量明星。品牌方看中的,不过是她奥运冠军+豪门清流的双重光环,将其当作品质背书的捷径,而她却忘了,代言越多,责任越重,进口袋的每一分钱,都与大众的信任挂钩。
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这场风波,也让郭晶晶意外走上了倪萍的老路。两人同为国民级人物,手握旁人难及的大众信任,却都因不负责任的代言,让口碑蒙尘。
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倪萍曾是央视一姐,13届春晚主持的荣光让她成为长辈心中的“活招牌”,可她却深度绑定和也品牌,为其磁疗床垫、富氢水机站台,甚至直言“我和和也是一伙的”。
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该品牌靠“洗脑式营销”忽悠老人,宣称产品能治股骨头坏死,实则毫无科学依据,倪萍的信任背书,让无数老人心甘情愿掏出几万块买单,最终品牌因虚假宣传被立案,她的口碑也一落千丈。
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两人的遭遇,都绕不开《广告法》的硬性规定:明星明知或应知广告虚假仍代言,需没收违法所得并罚款,若涉事还将三年内禁止代言 。
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公众人物的口碑,是一朝一夕攒下的,倪萍用数十年主持生涯换来的信任,因一次代言付诸东流;郭晶晶用13年活成豪门清流,也可能因一次品牌审核的疏忽,让人设崩塌。她们都错把大众的信任,当成了躺赚的工具,却忘了这份信任有多珍贵,被辜负后就有多伤人。
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从奥运冠军到豪门清流,郭晶晶的每一步都走得清醒,可在代言这件事上,却显得格外糊涂。
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年关的这场口碑危机,不是偶然,而是对所有公众人物的警醒:流量终有尽头,利益也会消散,唯有对信任的敬畏、对责任的坚守,才能走得长远。倪萍的老路,本是前车之鉴,为何郭晶晶还是踩了坑?
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如今的郭晶晶,依旧保持沉默,而沉默从来不是解决问题的办法。她该如何挽回大众的信任?明星代言又该如何做好品控,守住底线?这不仅是郭晶晶要回答的问题,更是所有手握大众信任的公众人物,必须深思的课题。
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毕竟,毁掉多年经营的口碑,只需要一次不负责任的选择。你认为郭晶晶该为此次代言风波负责吗?欢迎在评论区留言讨论,点赞关注,带你看清更多热点背后的真相!
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