Why游上海｜去年入境游客同比增长近四成，上海何以受“老外”青睐？

2025年11月5日，上海外滩，外国游客正在漫步。 视觉中国 图

“欧洲游客爱去迪士尼乐园，爱逛名创优品。”这句话，出自首届上海旅游攻略超级大赛（简称“旅超大赛”）选手、上海国旅的“00后”产品经理唐伟杰之口。

据上海市文旅局公布的最新数据，2025年，全市接待入境游客936.02万人次，同比增长39.58%。其中，入境过夜游客878.94万人次，增长45.09%，创历史新高。“中国入境游第一站”的新名片愈发亮眼夺目。

依托免签政策的强势拉动，上海入境游何以“火力全开”？

1月26日，澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者采访上海部分旅游集团、旅行社发现，“来上海过大年”的入境游客“多点开花”。上海对入境游客的服务，不仅仅在吃穿住行，更细致到挖掘他们的消费习惯、兴趣爱好。

马年新春将至，入境游也迎来旺季。上海市文旅局表示，春节期间，将推出“节庆活动”“演出项目”“博物馆展览”“美术馆展览”“非遗活动”“公共文化活动”“儿童友好阅读新空间活动”等七大板块共计2570项活动，以全方位的服务和更丰富的场景，吸引全球游客留沪过年、来沪过年。

“旅超大赛”为“老外”量身定制上海深度游

此次“旅超大赛”，唐伟杰为大德语区游客量身定制了“上海6日游”行程。他设计的线路受到评委一致好评，目前已转化为旅游产品上线。

“我专门做大德语区产品，适合他们的产品，一定既有上海特色，又符合他们消费偏好。”唐伟杰说，比如，第一天他会带外国游客去名创优品，“这是他们爱去的地方，也能在那买到自己的消费补给。”

第二天的主题是建筑艺术，因为大德语区的游客大多对建筑感兴趣，武康大楼是必打卡点位。晚上，他则带着大家逛南京西路商圈的LV大船，这也是外国游客较为青睐的地方。

第三天是“童话世界”，目的地是迪士尼乐园。唐伟杰告诉记者，“因为欧洲只有法国有迪士尼，其他地区大的主题乐园比较少，所以对于欧洲游客，特别是德语区的客人来讲，迪士尼乐园很有吸引点。”

第四天，他会带领外国游客在虹口区的鲁迅公园感受中国的文化氛围，或者走进笔墨工坊，一起用毛笔写“马”字——尽管“老外”可能“写”不好，但是可以“画”。到了晚上，再带他们去繁华的陆家嘴登高，体验上海的“四件套”（东方明珠、上海中心大厦、上海环球金融中心、金茂大厦）。

第五天是水乡游，去到朱家角或者淀山湖。“对于欧洲客人来说，自然景观也是一个特别重要的打卡点，他们可能在城市里呆久了，就会想立刻出去walk（意为走路）。中国的水乡完全不同于欧洲水城的模式，小桥流水人家的古典美，对他们来说也非常有吸引力。”唐伟杰说。

最后一天则是艺术主题。欧洲游客往往对现当代艺术非常感兴趣，唐伟杰会选择带他们去M50创意园看展。这里是目前苏州河沿岸保留最完整的老纺织工业园区，原址为信和纱厂，保留了各个时期鳞次栉比的“工业老厂房”，锁住了上海老工业遗存的记忆。

锦江国际旅游股份有限公司副总裁沈敏介绍，首届“旅超大赛”参赛团队，赛前专门接受了两轮专业培训，重点学习线路亮点挖掘、目标人群精准定位的技巧，并一对一指导优化方案。这种“以赛促创”的模式，不仅充分激发年轻人的创作热情，也旨在为文旅行业培养一批兼具创新思维与落地能力的产品设计人才。

入境游客“多点开花”，不同国家游客偏好各异

2025年，申城多家酒店也迎来海外客流高峰。东湖集团副总经理曹伟透露，拥有近百年历史的上海扬子饭店，凭借优越区位与全露台房型备受欧美游客青睐，海外住客占比约50%，2025年平均客房出租率达82%。为了让游客拍出更具质感的打卡大片，扬子饭店周边的架空线已全部入地，游客在露台即可与上海历史建筑、东方明珠“同框”定格美好瞬间。

此外，上海大厦以其亲民的价格成为韩国游客的首选下榻地，这座拥有90多年历史的酒店坐落于“一江一河”绝佳水岸，2025年入住外籍游客接近30%；承载海派文化记忆的马勒别墅，2025年全年出租率稳定在80%左右，外籍游客也在20%左右。

春秋旅游副总经理周卫红告诉澎湃新闻记者，2026年1-2月，春秋旅游接待的入境游客呈现客源多元、体验深化等态势，主要来自欧洲、美洲、亚洲及中东地区等，平均停留3-5日，游览上海及苏杭地区文化景点与都市风貌。

旅行社也在不断寻找不同国家游客的兴趣点。比如，欧洲市场偏好深度文化游，主要游客来自希腊、俄罗斯、德国、法国、意大利、英国等。其中，旅行社接待的希腊游客最多，主要选择“上海-苏州-杭州”一周联线游，体验江南与都市交融的魅力；美洲市场以美国游客为主，巴西、墨西哥次之，该区域游客行程多样，含高端定制与常规游览；亚洲及中东市场以短途游为主，其中越南、韩国等国游客多选择上海市内8日联程游，新加坡、泰国的游客更倾向于巴士一日游，高效游览地标。

“老外”爱去的景点也分为几种。一是江南水乡类，如朱家角、同里古镇等颇受欢迎，德国游客尤其喜爱夜游；苏州古典园林与平江路则更为吸引法国、墨西哥等国游客。二是都市地标类，如豫园、外滩、武康路、南京路步行街等就受到各国游客青睐；三是联程景观类，如“上海-苏州-杭州”线可满足希腊游客对江南景致的体验；联程团则可深度感受上海国际化都市魅力。

白浪 制图

澎湃新闻高级记者 邹娟 见习记者 洪旭东