马化腾砸十亿现金红包，能做成AI社交吗

今天下午，腾讯召开2025年度员工大会。针对AI当前激烈的竞争，马化腾称，尽管ChatGPT和DeepSeek改变了全球AI进程，但腾讯将坚持稳扎稳打的风格。

而就在昨天，元宝已官宣将在春节期间发放10亿元现金红包。

没什么比复制过去成功的经验更稳扎稳打了。可以看出，马化腾仍沉湎于十多年前微信红包的盛况。

根据第三方统计数据，2014年春节假期，有800多万人参加了微信抢红包功能，瓜分了4亿人民币。微信自此开创了春晚“抢红包”的传统。

那一年更是被视为微信利用红包奇袭支付宝，创造了中国互联网史上最经典的商业教科书案例。

十二年后，已经许久不参与春晚红包活动的腾讯，准备再次发起号角，试图再造一个“微信红包时刻”。

这一次主角变成了元宝。

离春节不到20天，在腾讯年会召开前，多条消息相继被传开，一是，微信将拿出十亿现金分发给元宝用户。二是，元宝推出元宝派内测版，试水AI原生社交。

相似的场景，很难不让人联想到，腾讯在元宝上的试探，更像是在摸索着微信成功的经验过河。

马化腾在今天的腾讯年会上也直言，希望元宝能重现当年微信红包的盛况。而这不过是大厂在AI时代凭借过去的行为惯性做出的举动。

能不能依靠红包，复刻新的社交裂变尚不可知。不过腾讯元宝团队的同学们，已经无暇和家人共度春节假期了。

目前元宝APP的绿色图标周围已经有了烟花等春节元素，春节档红包活动，已经为用户开展预约按钮。

相比发红包的直接刺激，元宝也会内测一系列新功能。

元宝派就是元宝全新的一次社交场景探索，用户可以自行创建一个“派”，也可以选择加入已有的“派”。

所谓的派，其实就是类似微信群组的功能。在元宝派里，用户可以在和真人交流的同时，也可以问元宝，让其参与聊天，调节氛围、执行任务等。

和微信群组不同的是，有了AI融入后的多人空间，AI或许可焕发出多种新的社交玩法。此前ChatGPT就推出过群组聊天功能，这也正是马化腾和OpenAI的奥特曼都抱有高度期待的方向。

目前，元宝派的具体玩法还属于保密阶段。根据马化腾在年会的透露，“元宝会引入一个新的和我们特点结合的社交功能，元宝派未来可能还会再设计一些通信的功能。”

这不是简单的社交娱乐。正如ChatGPT两个月前推出的群聊功能，用户可以根据实际需求，搭建不同功能的群聊，比如一家人要出门，可以在群里让AI规划行程，朋友聚会照片，用户提出想法，让AI实现创作。

所以这个群聊功能，依然围绕具体的任务和知识，本质还是AI协作平台。

当字节推出豆包手机，阿里推出千问购物，刚从OpenAI高价挖来姚顺雨的腾讯自然不甘人后。腾训急需利用自身社交生态优势，让元宝拥有更多的叙事空间。

相比OpenAI在ChatGPT上推出群聊功能、购物以及助手功能，国内三家大厂根据自身优势，集结了AI原生应用的三种新可能。只是，腾讯需要协调的是，在AI原生社交和微信社交上，如何分工和协作？

目前来看微信还无须担心。元宝负责向前探索AI社交的上限，微信社交生态已经成熟，无需创新形态，等待确定性即可。

不止一位腾讯相关人士告诉我们，元宝之前没有很大的动作调整，内部也一直在犹豫如何利用微信等生态打出差异化。元宝派，更像是一次在AI社交上的试水，至少比微信容错空间大。

元宝相当于马前卒，逢山开路。微信根基深厚，未来是元宝社交经验迁移到微信，还是微信服务于元宝，变数依然很大，不妨两匹马都先赛赛。

撰写｜柳嘉

编辑｜八尺

「白鲸实验室」原创文章