老酒破题、自在出海：复星赋能下，舍得持续筑牢出海“根据地”

继成功登陆加拿大、法国、新加坡、马来西亚站之后，舍得全球巡回老酒节的足迹延伸至南半球。

1月22日，舍得老酒节暨舍得自在全球上市发布会在澳大利亚悉尼举行。值得关注的是，本站老酒节在延续老酒文化交流与高端破圈的同时，迎来新的看点——29度舍得自在正式面向海外市场首发，这也意味着在复星全球资源的赋能下，舍得酒业的国际化战略持续拓展新的未来。

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再扩全球“朋友圈”

舍得老酒节落地澳大利亚

随着舍得全球巡回老酒节的不断落地，这个IP的产业价值，也早已超越了单一的产品推介会范畴，演变为一个系统性的高端圈层价值渗透与文化对话平台，其承载着舍得“老酒价值”的国际化表达与创新呈现。

本次澳大利亚站活动，汇聚当地政商精英、华人侨领、老酒收藏家等各界嘉宾，并通过高端品鉴、慈善拍卖等形式，重塑当地市场对中国传统白酒文化的认知，以文化认同深入触达高端圈层。

据了解，本站活动延续“老酒拍卖+慈善捐赠”的经典环节，多款珍贵舍得老酒藏品被拍出，所得还将全部捐赠用于支持当地华人创业、社会公益及文化交流。此举不仅直观体现舍得老酒的稀缺价值，也传递企业“向善”内核，赢得高净值人群的情感认同。

现场同时成立“舍得全球智慧精英俱乐部”，旨在搭建连结全球精英的价值共享平台，聚合当地意见领袖，助推“舍得智慧”的全球传播。

活动上，澳大利亚新南威尔士州多元文化、就业与产业影子部长 Mark COURE MP对舍得酒业为深化中澳两国人民的感情纽带，推动两国文化交流和慈善事业做出的贡献给予高度评价。他表示，“舍得精神”不仅是舍得企业文化，更推动着社会向善发展。

客观而言，每一次老酒节的落地，都是对舍得“老酒战略”在国际语境下的价值重申，通过破圈高端圈层，舍得将抽象的老酒时间价值与文化底蕴转化为海外消费者可感知、可参与、可共鸣的体验，为品牌构建起深厚的价值护城河与信任基础。

酒说看来，舍得此次选择澳大利亚作为2026年出海首站，具有清晰的战略意图。作为亚太地区重要的成熟市场和多元文化交融之地，其消费力与开放性为白酒“走进来”提供了优质试验田。而深厚的华人基础，则为品牌初期渗透提供了文化与情感支点。本次老酒节的成功举办，进一步夯实舍得在全球核心市场的“朋友圈”与“根据地”。

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低度切入国际市场

“舍得自在”出海的战略巧思

如果说老酒节是舍得文化出海的“旗舰”，那么此番在澳大利亚正式面向海外市场首发的29度“舍得自在”，则是其精准切入国际消费市场的“先锋产品”。酒说认为，面向海外上市低度白酒产品，是舍得对全球烈酒消费新趋势的深刻洞察与主动适配。

全球烈酒市场低度化、利口化与场景多元化已是明确趋势。传统中国白酒的高度数、强风味，在非传统市场仍存在一定的接纳门槛。而29度的舍得自在，不仅是在酒精度上实现了与国际主流饮用习惯的接轨，本质上也是在重塑中国白酒在国际消费语境下的使用边界。

舍得酒业总裁唐珲在发布会上表示，“此次选择澳大利亚作为舍得自在登陆全球五大洲市场的同步首发地，正是看中这里多元、繁荣的市场生态所具备的引领性和带动性。依托三大关键技术，舍得自在实现了低酒度与高风味兼得，真正达到‘轻负担、更醇柔’。它是舍得酒业在老酒品质积淀基础之上，面向全球市场、满足现代多元化饮用场景的诚意之作。”

也正是因为这种特性，使得舍得自在能更轻松地融入海外酒吧、餐厅、家庭聚会等多元社交场景，甚至作为基酒进行创意调饮，进一步渗透海外市场。活动现场，专业调酒师以舍得自在为基酒调制的创意鸡尾酒备受嘉宾青睐，正是其场景适应性的生动证明。一位本地经销商在现场表示，这款产品精准契合了澳洲市场对高品质、易饮、多场景烈酒的需求。

与此同时，舍得自在“自在悦己”的产品理念，作为一种超越文化背景的情感主张，更易引发全球消费者的共鸣。

在国内市场，舍得自在自去年8月底上市以来，凭借“真年份老酒、高质价比、轻负担”的特质，迅速赢得口碑，并揽获多项行业大奖。这种国内市场的成功验证与口碑积淀，也为其海外拓展提供了品质背书与信心支撑。

据了解，舍得自在将陆续登陆美国、马来西亚、新加坡、英国等地，形成五大洲联动的全球化布局，借助不同区域的市场特性实现梯度渗透，未来将为舍得酒业深化出海布局、拓展新增长级打开更多想象空间。

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从产品输出到价值共鸣

白酒出海的“舍得样本”

从全球巡回老酒节的文化渗透，到舍得自在的低度切入，舍得酒业在复星赋能下，走出了一条“文化为魂、产品为体、圈层为桥”的差异化出海之路。这一路径清晰表明，舍得的国际化已进入系统化、规模化推进的新阶段：它不再是单一的产品贸易，而是“文化IP先行构筑高端认知、定制化产品精准市场切入、品牌沉浸式表达入乡随俗”的组合拳打法。

回顾舍得近年出海路径，在复星的全球化生态赋能下，其步伐明显加速，构建起“产品+品牌+文化”三位一体的出海链路。

产品层面，舍得以高品质老酒为基，将老酒转化为国际传播的独特符号，持续向海外输出舍得·泰安古酿、舍得酒·中西圣贤等多款定制化创新产品，在国际市场建立起差异化的老酒品质认知。

舍得酒业国际事业部总经理朱应才表示，老酒是时间的艺术品，也是不可再生的稀缺资源。长期贮藏的优质老酒，酒体更加柔和细腻，香味更加突出，入口更加丝滑，待客显尊贵、收藏更增值。

品牌文化层面，从举办品鉴会、产品上市会到老酒节的渗透，以及一系列海外跨界动作，舍得酒业持续向世界讲好中国白酒品牌故事、分享舍得智慧，不断刷新白酒出海新样本。

在一系列组合拳的攻势下，舍得酒业不仅走出了从“产品出海”到“品牌出海”再到“文化出海与价值共振”的差异化竞争之路，更成为白酒走出去的积极推动者。截至目前，舍得产品已远销42个国家和地区，覆盖超1300家销售终端，实现销售规模与终端动销稳步增长。

在酒说看来，随着白酒国内市场竞争的饱和，白酒国际化已从“可选项”变成“必答题”。舍得酒业的探索表明，出海需要摆脱路径依赖，进行系统化的深耕与创新。让中国白酒在全球市场构建起基于品质认同、文化欣赏与情感共鸣的深度连接，真正融入全球消费者的日常生活之中，从而实现价值扎根。这既是舍得的实践，也是中国白酒行业“走出去”必须书写的答案。

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