远离造神陷阱！郭晶晶的翻车，给所有被“捧上神坛”的人提了个醒

郭晶晶此次事件令公众深感愕然与惋惜。

谁能料到，集“跳水女皇”与“豪门典范”双重身份于一身的郭晶晶，竟会在母婴安全这一关键领域遭遇重大信任危机。

我国自2022年1月1日起已正式施行新规，明确禁止儿童化妆品使用“可食用”“食品级”等误导性表述。

令人震惊的是，由郭晶晶出任形象代言人的戴可思品牌，在推广其儿童润唇膏时，

公然打出“食品级润唇膏，宝宝舔舐也安心”的宣传口号，直接触碰国家明令划出的合规红线。

因此，无锡市新吴区市场监督管理局于1月22日依法对该企业启动立案调查程序。

此事之所以引发全民关注，核心在于代言人身份的特殊分量。

在公众认知中，郭晶晶早已超越普通演艺明星范畴，成为“极致自律+真实可信”的国民符号。

竞技场上，她以四枚奥运金牌书写中国跳水史册，用二十年如一日的刻苦训练赢得“国宝级运动员”至高礼赞；家庭生活中，她嫁入霍氏家族却始终秉持简朴本色，堪称浮华圈层中的一股清流。

扎着几元钱的素色发绳穿梭于菜市场，引导孩子通过劳动换取零花钱，连霍震霆都曾动情表示：“郭晶晶加入霍家，实为家族之幸。”

这种“巅峰成就+质朴底色”的强烈反差，构筑起横跨三代人的深厚公信基础。

尤其在成为母亲之后，“冠军妈妈”这一身份更让她跃升为母婴消费市场的权威背书者，形成“郭晶晶推荐=品质保障”的集体心理认同。

正因如此，她在最需审慎把关的婴幼儿用品代言中出现疏漏，才更具冲击力与反思价值。

更值得警醒的是，这场风波并非孤立失误，而是品牌策略与代言人履职双重失守的必然结果。

戴可思在国家新规落地仅五天后便高调宣布郭晶晶代言，时间节点之敏感，意图之明显，稍有常识者皆能察觉其中风险。

借新规过渡阶段监管尚未完全覆盖之机，将郭晶晶的全民信誉转化为违规营销的“信用担保”，实属精于算计之举。

国家药监局严禁“食品级”标注的根本出发点，在于防止家长误判产品属性，忽视化妆品本质仍属化工制品的事实。

即便面向婴幼儿群体，安全底线亦须依靠科学检测与合规认证来筑牢，而非靠文字游戏博取信任。

更具讽刺意味的是，戴可思早有屡次违规前科。据公开行政处罚记录显示，该品牌在牵手郭晶晶之前，已因虚假宣传、功效夸大等问题被监管部门处罚达5次之多；2025年末更因宣称“孕期适用”而再度受罚。

如此密集的不良履历，竟未被郭晶晶团队配备的三人专业审核小组纳入风控评估体系。

高达四千万元的代言酬劳，彻底瓦解了本应坚固的职业防线——这笔收入占其退役后全部商业代言总收入的82%以上。

身为从政多年的霍启刚，对母婴类产品的法规红线极为清醒，曾多次提醒妻子审慎接洽相关合作，但销售数据带来的亢奋情绪最终压倒了理性判断。

涉事润唇膏全网累计销量突破2900万支，单月稳定出货超3万件，长期稳居婴童唇部护理品类销售榜首，巨大的经济诱惑让双方均选择性忽略潜在风险。

危机爆发后的公关回应，进一步暴露责任意识的严重缺位。戴可思创始人张晓军将问题归咎于一线推广人员，称系员工错误理解“经口毒性测试”含义所致，且未经法务复核即发布文案。

此类解释显然缺乏说服力：一个年营收逾15亿元、完成九轮融资的行业头部企业，怎会缺乏成熟的合规审查机制？

将系统性违规轻描淡写为基层执行偏差，实则是对消费者判断力的公然低估。

同为该产品代言人的刘涛反应迅速，第一时间下架所有相关内容，并通过模糊化表达实现事实切割。

相较之下，郭晶晶方面全程保持缄默，工作室未发布任何说明，其个人社交平台照常更新生活日常，对千万宝妈群体的信任崩塌未作任何回应。

这份沉默所造成的伤害，远甚于广告语本身。无数家长当初下单，正是基于“郭晶晶推荐”这五个字背后的沉甸甸分量，笃信奥运冠军绝不会拿儿童健康当作商业赌注。

一位消费者直言不讳：“网红推荐我们不敢信，只认郭晶晶这样有实绩、有家教、有口碑的公众人物，结果还是被辜负了。”

须知，母婴领域的信任构建极其艰难，一旦坍塌却只在瞬息之间；而信任的重建之路，则漫长且充满不确定性。

郭晶晶此次事件，无情揭开了“人设神化工程”的虚幻面纱。回望整个娱乐圈，“神坛倾覆”案例比比皆是：有人精心打造“慈善楷模”形象，旋即被曝公益款项去向不明；有人标榜“学术精英”出身，却在访谈中暴露出基础常识断层；还有人常年塑造“顾家好丈夫”人设，最终难逃婚内失德丑闻。

这些反复上演的反转，不断印证一个现实：所谓“完美人设”，多为资本运作与媒体叙事合力编织的认知幻象。

褪去聚光灯与滤镜，公众人物终究是血肉之躯，同样面临利益权衡、认知盲区与责任松懈的考验。

更需高度警惕的是，“造神逻辑”对普通消费者的深层误导。中老年群体尤易陷入“明星光环陷阱”，习惯性认为“大腕代言必无问题”“口碑卓著者不会失德”。

却常常忽略明星代言的本质是商业契约关系，高额回报背后必然对应着不可推卸的社会责任。

依据《中华人民共和国广告法》及《化妆品监督管理条例》，涉及消费者生命健康的商品若存在虚假宣传，代言人依法需承担连带法律责任。

郭晶晶或可通过“未参与文案终审”等理由规避行政处罚，但无法回避来自社会舆论的道德审视。

作为具有广泛影响力的公众人物，特别是母婴类产品代言人，严格核查品牌资质、逐条审验宣传内容，是不可逾越的职业底线，绝不能将公众信任当作变现工具，更不能把消费者权益当作试错成本。

此次风波也为所有站在高处的公众人物敲响警钟：站得越高，责任越重；光环越盛，摔得越痛。无论是演艺界代表、社会意见领袖，还是行业标杆人物，都不应被流量迷雾遮蔽职业敬畏心。

声誉与流量从来都是双刃利器，既能托举商业价值，也会在失责时刻加倍放大负面效应。

郭晶晶耗费二十年运动生涯与十五载家庭沉淀所积累的公众信赖，短短数日内便大幅折损，这一代价不可谓不沉重。

对广大消费者而言，更要主动跳出“神化依赖”的思维惯性。

选购产品时，切勿盲目追随明星站台，应重点查阅备案信息、第三方检测报告，关注企业历史合规表现而非华丽宣传话术。

看待公众人物时，亦需保持独立思考能力，清醒认知“人设”与“真人”的本质区别，理性区分其商业行为与私德修养之间的边界。

目前，无锡市市场监管局的执法调查仍在持续推进中，戴可思或将面临行政处罚、限期整改及品牌信誉修复等多项压力；而郭晶晶的商业合作价值已出现明显波动，多家品牌方正重新启动风险评估流程。

这场风波终将淡出热搜榜单，但它留下的警示意义却历久弥新：信任从来不是天然馈赠，而是需要持续守护的稀缺资源；无论品牌还是代言人，唯有恪守法律底线、敬畏生命健康、尊重公众托付，方能在时代浪潮中行稳致远。

消费者唯有保持独立判断、拒绝情绪裹挟，才能真正避开“神坛幻影”带来的无形伤害。

毕竟，真正的可靠，从不需要聚光灯加持，它就蕴藏在每一份严谨的检测报告里，每一次诚实的产品标注中，以及每一回对规则的虔诚敬畏上。

参考消息：