大疆运动相机卖爆了！线上份额首次超7成，海外趋势更猛

大概从前年开始，我迷上了爬山，直到昨天爬完14公里的三清山后，我总算解锁了家乡的所有5A级大山。而在今年，省内的山我都爬过了，打算去解锁省外的山，还真就想买台好点的运动相机。

于是我在大疆、影石、GoPro甚至山狗等多个品牌中犯了选择困难症，结果发现最厉害的还是大疆。按照我的刻板认知，大疆只是在无人机市场干到了第一，没想到如今在运动相机领域照样第一。

大疆运动相机国内线上份额超七成

根据洛图科技披露的2026年第1-2周《中国运动相机线上零售市场追踪》数据显示，大疆在传统运动相机、可穿戴运动相机、全景运动相机三大类目均一骑绝尘，其中传统运动相机销售占比高达71.8%。

△RUNTO最新线上数据（按销量排序）

而在新兴的全景类运动相机占比中，大疆销售占比53.6%的“含金量”太大了！因为大疆目前只有Osmo 360这一款全景相机，这是五个月前发布的8K超旗舰画质全景相机，能拍原生8K全景视频和1.2亿像素全景照片，采用1英寸大底传感器。

也就是说，大疆仅凭Osmo 360这一个单品，就迅速拿下了全景相机市场的“半壁江山”。第二名在这个赛道布局了3款X系列产品，简直就是“三英战吕布”，可惜还没打赢。换言之，大疆Osmo 360在全景运动相机市场一挑三，还不落下风。

出于好奇心作祟，我刚查了一下Osmo 360在京东自营店的好评度，在单店单品销量4万+的前提下，居然还能达到99%的好评度，这种用户用真金白银的投票，比数据还更有说服力。

这倒也符合我对大疆的看法，在新兴领域它要么不做，要做就做到最好，核心策略就是聚焦。大疆内部流行工程师文化，技术绝对一流，但做运动相机并没有盲目追求不成熟的新功能，而是紧紧聚焦拍与摄这两个核心功能上，让用户简单上手，拍得漂亮！

大疆运动相机在海外趋势更猛

门内开花门外香，大疆运动相机不止在国内卖得好，在海外市场同样很有竞争力，就连运动相机鼻祖GoPro都甘拜下风。其实在国内市场，GoPro已经被国货打到自闭了，存在感越来越弱。而在隔壁的日本市场，GoPro可是牢牢占据了十年的销量霸主地位，直到大疆的到来……

根据日本权威零售分析机构BCN在2026年1月19日发布的榜单，大疆在运动相机品类强势登顶，终结了GoPro长达十年的霸榜垄断，顺利拿下“BCN AWARD 2026”年度奖项。

这个奖项评选标准是基于日本全国2350家大型电子产品零售商、电脑专卖店、网络商店及相机零售商的真实POS销售数据，客观反映了2025年各品牌在消费市场的实际情况。

我之前去日本出差，就曾观察到大疆运动相机摆上了日本大型零售店的C位，咱们国货能俘获日本用户芳心，放十多年前哪里敢想。这标志着大疆在全球运动影像领域建立了全面的领先优势，用产品力敲开了海外成熟市场的大门。

更具含金量的是，大疆还包揽了BCN“数码摄像机”与“运动相机”这两大品类的年度销冠，这可是日本企业擅长的影像光学赛道，不容易啊。尤其是大疆Osmo Pocket3，在日本那叫一个流行，Vlog博主可以说是人手一部。

我也翻了这个榜单中的单反和无反相机销冠，分别是佳能和索尼，这倒没啥悬念。只是现在的日本企业只擅长防守，论全球范围的创新突围，还得看咱们的中国企业的抱团出海。

电商热卖榜和回购榜更有说服力

就在刚刚，我还专门去京东搜了一下运动相机的排行榜，结果根据实时销量排序的“热卖榜”被大疆包圆了，前三名分别是Action5 Pro、Action6和Osmo Nano。最近因Action5 Pro经常促销降价，买它的人特别多，我也比较动心。而在体现复购率的“回购榜”中，大疆Action5 Pro更是稳稳占据了127天榜首，持续吸引了2.2万+回头客，这样的实力只能用恐怖来形容。

所以无论是产品力还是保值率，大疆运动相机依旧是首选，它不仅成功重塑了运动相机市场的格局，还不断扩充产品矩阵，让竞品亚历山大，听说Osmo Pocket4又要来了……