华信人咨询报告首次披露：即饮咖啡早晨消费时段高达32%

破局之道：即饮咖啡早晨消费时段占比高达32%，揭示品牌突围的三大机遇。华信人咨询发布的这份报告，已成为众多企业管理层的必读资料。其核心价值来源于对1133位消费者的深度调研。您所面临的增长难题，或许都能从中找到答案。

一、价格区间与包装偏好主导消费决策

单次消费金额集中在5-10元区间（42%），确立了即饮咖啡的主流价格带；10-15元（27%）与15元以上（13%）占比相对较低，反映消费者对高价位产品接受度有限。夏季消费占比最高（31%），明显高于冬季（21%）等其他季节，说明消费需求存在显著季节性波动，夏季为销售高峰期。在包装类型中，PET塑料瓶最受欢迎（45%），远高于铝罐（28%）和玻璃瓶（12%），突显轻便性与成本优势在消费者决策中的关键作用。

数据来源：华信人咨询《2025年中国即饮咖啡消费者洞察报告》，N=1133

二、工作学习场景推动日常饮用高峰

从消费场景来看，上班通勤占20.0%，工作间隙占15%，学习备考占11%，三者合计达46%，表明即饮咖啡主要满足工作学习场景的提神需求。户外活动（9%）和商场购物（8%）则体现其便携性优势。消费时段分布中，早晨（6-9点）占比高达32%，上午（9-12点）为21%，下午（14-18点）为22%，三者共占75%，显示咖啡已成为日常作息中的固定饮品，尤其早晨时段需求突出。晚上（18点后）仅占7%，可能与咖啡因影响睡眠有关。

数据来源：华信人咨询《2025年中国即饮咖啡消费者洞察报告》，N=1133

三、社交媒体与便利店主导信息获取与购买渠道

在产品了解渠道中，社交媒体占比最高（26%），朋友推荐次之（19%），反映口碑传播与线上社交影响力显著。超市陈列（15%）与电视广告（11%）显示传统渠道仍具作用。购买渠道以便利店为主（28%），超市（22%）与电商平台（19%）紧随其后，突显即时性与便利性需求。自动售货机占11%，契合快节奏消费场景。咖啡专卖店仅占7%，可能受价格或品类限制。微商与直播带货各占2%，新兴渠道份额尚小。

数据来源：华信人咨询《2025年中国即饮咖啡消费者洞察报告》，N=1133

以上仅为本次深度洞察的部分内容。完整报告包含历史数据的回溯分析，助您更准确地把握未来趋势。作为即饮咖啡研究领域的权威，华信人咨询期待成为您商业道路上的合作伙伴。欢迎垂询报告详情。