连接非遗传承与新消费，抖音商城“溜达节”在颐和园推出非遗市集

勇砺商业评论 阿桶观察 白丽

1月24日至25日，抖音电商、字节跳动公益在北京颐和园联合举办非遗市集活动。该活动由北京市文旅局、北京市商务局、北京市文物局、北京市园林绿化局、北京市公园管理中心、海淀区人民政府及中国非物质文化遗产保护协会指导，北京市颐和园管理处协办。活动依托抖音商城“溜达节”，以非遗技艺展示、互动体验和市集消费为主要形式，汇集多位非遗传承人、特色商家及创作者，通过线上线下联动方式，探索非遗融入当代生活的新路径。

抖音电商、字节跳动公益在北京颐和园联合举办非遗市集

据介绍，抖音商城“溜达节”是该平台基于兴趣电商“发现、丰富”的体验优势，通过“线下办展、线上开播”模式，构建内容、互动与消费一体化的新场景。作为平台首个与城市共建的IP，“溜达节”已落地广州端午市集、景德镇瓷文化市集等多场活动。

本次非遗市集设在颐和园八方亭广场、东堤、昆明湖冰场及德和园戏台等区域，涵盖非遗工艺、文创产品、食品饮料、服饰配饰等多个品类。活动期间，现场市集每日开放，1月24日晚，抖音商城“溜达节”还将举办非遗主题晚会，集中呈现传统技艺与当代表达相结合的文化内容。

非遗市集走进颐和园：线上线下联动创新非遗传承

据介绍，本次非遗市集共设置48个商家摊位，邀请20余位非遗传承人参与现场展示与互动，市集整体围绕“有好货、有互动、有传承人”展开。多项非遗技艺以“现场演示”“试做体验”等方式呈现，增强消费者对传统技艺的了解。

在非遗工艺与生活用品区域，闽南制香、蚕丝织造、铁货制作等技艺均由非遗传承人现场展示。部分摊位设置试做体验，观众可参与和泥、制香、拉丝、制锅等过程，在互动中感受工艺细节与匠心价值。食品类摊位则通过试吃、制作演示等形式，呈现非遗饮食技艺在当代消费场景中的应用。

非遗市集吸引游客关注并参与

在展示传统技艺的同时，本次非遗市集还引入文创潮玩、图书及文博衍生品等内容，以更贴近日常生活的方式呈现传统技艺，吸引了不同年龄层观众到场参观和体验。与此同时，科沃斯扫地机器人携手抖音非遗守护人走进直播间，以非遗为内容载体，结合传统技艺与现代生活场景，通过直播互动，让传统技艺以更直观的方式走进当代生活。

除了线下市集，本次抖音商城“溜达节”还打造了线上专区，线上线下联动打造沉浸式非遗体验场景。线上直播间内，非遗传承人通过镜头直观呈现技艺细节：从铸铁工艺中千年泥膜的制作诀窍，到刺绣作品的一针一线，从皮影戏的光影变幻，到非遗美食的传统配方，专业讲解与实操演示相结合，让网友“云赏非遗”的同时深入了解非遗技艺内涵。

搭建内容、互动、消费一体化新场景：连接非遗与当代生活

本次非遗市集中，依托颐和园这一具有文化底蕴的地标性场所，抖音商城“溜达节”还设置打卡拍照区、市集摊位区、非遗专题直播区等区域，结合传统纹样灯光、非遗技艺小体验、互动装置和节令美学陈列，吸引游客驻足体验并打卡留念。与此同时，百余位抖音电商头部达人与非遗创作者也“边走边记录”，与非遗传承人进行交流体验，通过短视频和直播展示市集内容和传统技艺。

非遗市集吸引游客关注并参与

春节申遗成功已逾一周年，在非遗主题晚会上，春节非遗推广大使、抖音非遗守护人李子柒通过VCR分享“人人都是春节非遗传承人”主题内容，并呼吁更多人参与非遗传承；国乐艺术家方锦龙则以五弦琵琶演绎传统经典并融入电子音乐元素带来民乐串烧《国乐来潮》，为观众呈现跨越古今的听觉盛宴。

此外，多位非遗传承人、电商达人和青年舞者共同参与演绎，呈现舞蹈《雀舞东方》《蜀梦》、戏曲与皮影跨界表演的《声影慢韵》，以及非遗主题走秀《雅物影秀》等节目。现场还通过非遗插花仪式、滚灯舞与鱼灯舞联动演出，集中展现非遗在当代表达中的多元形态。

抖音电商数据显示，2025年，有超过3亿用户在抖音电商购买过非遗相关产品，非遗相关店播动销商家数量同比增长43%，景德镇陶瓷、铁观音、云锦、香云纱、苏绣等与非遗技艺相关的品类，深受消费者关注与喜爱。

业内人士认为，非遗市集既是文化展示空间，也是传统技艺与现代消费连接的重要载体。借助市集展陈、直播讲解和内容传播，非遗产品和技艺能够被更多人看见、理解和认可，不仅拓展了消费触达渠道，也为传承人和相关从业者提供了更稳定、可持续的市场支撑。（ 白丽）