腾讯元宝日前宣布,将开启新春活动,分10亿现金红包。
熟悉的春节红包,熟悉的玩法,不同的是今年红包的主角是元宝和AI社交。
而腾讯也对这次红包寄予厚望。在今日腾讯2026年员工大会上,腾讯董事会主席马化腾称,希望重现11年前的微信红包的盛况。
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上一轮马年除夕夜,微信用一场红包雨,叩响了支付大门。
时间回到2014年除夕,那一晚,观众们边看春晚,边“摇一摇”,用微信红包拜年。
有媒体统计,除夕夜当晚,一共有482万用户参与微信红包活动,流量最高峰出现在零点前后,每分钟有2.5万个红包被拆开。
在除夕前,微信支付曾公布,已有2000万绑定银行卡用户;除夕夜后,外界盛传微信支付用户一夜之间突破一亿。
据《博客天下》报道,时任腾讯财付通公司副总经理吴毅对这个数字表示“传得太夸张了”。
微信官方并没有公布具体的数据,只是从此之后,团队再也没有焦虑“绑卡率”问题。
焦虑的变成了支付宝和马云。
社交没做起来,支付地位也被挑战。马云称微信红包是一场“珍珠港偷袭”。
即便支付宝之后抢下春晚合作,推出“咻一咻”“集五福”等红包活动,但再也没办法把“企鹅打回南极去”。微信支付一步步崛起,砍下支付行业半壁江山。
随后几年,互联网大厂抢着与春晚合作,“红包大战”成为互联网行业一年一度的“盛况”。
2021年,“红包大战”达到巅峰,红包的奖池达到了122亿,其中微视5亿、支付宝5亿、抖音20亿、快手21亿、百度22亿、拼多多28亿。
不过,随着移动互联网用户数见顶,以及红包玩法套路增多,用户对春节的热情逐年降低,“红包大战”热度也逐年减退。
经历了支付、短视频、电商后,没想到互联网红包大战又在AI时代“卷土重来”。
除了元宝,去年底,火山引擎宣布成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴,豆包也将在春晚上线多种互动玩法。
1月25日晚,百度App宣布与北京春晚达成合作,百度文心助手也推出5亿现金红包活动。
豆包、DeepSeek、元宝、蚂蚁阿福、阿里千问、Kimi……AI原生App竞争日趋激烈。
“每个企业的基因不同、体质不同,腾讯的风格就是稳扎稳打。”在今日员工大会上,马化腾表示,腾讯混元去年在人才吸引、组织结构等方面“做了很大的改变”,吸引了更多的原生AI人才。
“姚顺雨(腾讯首席AI科学家)加入之后,公司加快吸引人才的力度,重构研发团队,以及在内部加快了Co-design设计,强化混元大模型和元宝的协同。”马化腾称。
除了红包玩法,马化腾还透露,元宝即将推出命名为“元宝派”AI社交新玩法。
作为红包大战的发起者,腾讯元宝引发了更多的讨论。
还会有多少AI应用参与今年的红包大战?腾讯是否还能成为AI时代红包大战的最大赢家?我们将持续关注。
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