马化腾喊话，AI红包，让腾讯再次伟大？

腾讯元宝日前宣布，将开启新春活动，分10亿现金红包。

熟悉的春节红包，熟悉的玩法，不同的是今年红包的主角是元宝和AI社交。

而腾讯也对这次红包寄予厚望。在今日腾讯2026年员工大会上，腾讯董事会主席马化腾称，希望重现11年前的微信红包的盛况。

上一轮马年除夕夜，微信用一场红包雨，叩响了支付大门。

时间回到2014年除夕，那一晚，观众们边看春晚，边“摇一摇”，用微信红包拜年。

有媒体统计，除夕夜当晚，一共有482万用户参与微信红包活动，流量最高峰出现在零点前后，每分钟有2.5万个红包被拆开。

在除夕前，微信支付曾公布，已有2000万绑定银行卡用户；除夕夜后，外界盛传微信支付用户一夜之间突破一亿。

据《博客天下》报道，时任腾讯财付通公司副总经理吴毅对这个数字表示“传得太夸张了”。

微信官方并没有公布具体的数据，只是从此之后，团队再也没有焦虑“绑卡率”问题。

焦虑的变成了支付宝和马云。

社交没做起来，支付地位也被挑战。马云称微信红包是一场“珍珠港偷袭”。

即便支付宝之后抢下春晚合作，推出“咻一咻”“集五福”等红包活动，但再也没办法把“企鹅打回南极去”。微信支付一步步崛起，砍下支付行业半壁江山。

随后几年，互联网大厂抢着与春晚合作，“红包大战”成为互联网行业一年一度的“盛况”。

2021年，“红包大战”达到巅峰，红包的奖池达到了122亿，其中微视5亿、支付宝5亿、抖音20亿、快手21亿、百度22亿、拼多多28亿。

不过，随着移动互联网用户数见顶，以及红包玩法套路增多，用户对春节的热情逐年降低，“红包大战”热度也逐年减退。

经历了支付、短视频、电商后，没想到互联网红包大战又在AI时代“卷土重来”。

除了元宝，去年底，火山引擎宣布成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴，豆包也将在春晚上线多种互动玩法。

1月25日晚，百度App宣布与北京春晚达成合作，百度文心助手也推出5亿现金红包活动。

豆包、DeepSeek、元宝、蚂蚁阿福、阿里千问、Kimi……AI原生App竞争日趋激烈。

“每个企业的基因不同、体质不同，腾讯的风格就是稳扎稳打。”在今日员工大会上，马化腾表示，腾讯混元去年在人才吸引、组织结构等方面“做了很大的改变”，吸引了更多的原生AI人才。

“姚顺雨(腾讯首席AI科学家)加入之后，公司加快吸引人才的力度，重构研发团队，以及在内部加快了Co-design设计，强化混元大模型和元宝的协同。”马化腾称。

除了红包玩法，马化腾还透露，元宝即将推出命名为“元宝派”AI社交新玩法。

作为红包大战的发起者，腾讯元宝引发了更多的讨论。

还会有多少AI应用参与今年的红包大战？腾讯是否还能成为AI时代红包大战的最大赢家？我们将持续关注。