刘晓庆、梁朝伟、岳云鹏...白酒旺季明星扎堆代言｜观酒周报

21世纪经济报道记者肖夏 综合报道

又一家白酒品牌牵手明星。

1月26日，沱牌酒官方账号宣布，刘晓庆和喜剧达人杨雨光担任“沱牌特级嘴替”，刘晓庆还将在1月31日晚做客沱牌官方旗舰店的抖音直播。

沱牌酒是舍得酒业旗下品牌，也是舍得酒业的品牌基点，在第五届全国评酒会上获评全国名酒，近年其主推的是沱牌特级T68高线光瓶酒以及主打复古情怀的沱牌曲酒。

随着马年春节渐近，白酒消费即将进入旺季。最近一个多月来，官宣明星代言的白酒品牌越来越多。

去年12月中旬，水井坊宣布梁朝伟成为“水井坊·第一坊”品牌代言人。今年1月，谷小酒宣布罗永浩成为谷小酒品牌推荐官，牛栏山则找来岳云鹏成为品牌代言人，古井贡酒官宣刘涛成为品牌的“新春派福官”。

前些年白酒不愁卖，明星代言并不多见。但最近一两年，白酒的经营主线转向促进动销，更接近大众消费品的营销逻辑，越来越需要借助明星的影响力。

于是包括邓紫棋、刘涛乃至已经出道40年梁朝伟，都第一次代言了白酒产品。

外界感到意外之余，仔细观察又觉得合情合理。去年以来，白酒品牌邀请明星代言，基本上就是两个诉求。

一是立品牌、树形象。

五粮液的29度一见倾心邀请邓紫棋代言，茅台文旅邀请张艺兴代言，目的都是通过年轻人喜闻乐见的人物，与年轻消费者开展对话，强化品牌的年轻感。

水井坊找来梁朝伟，则是为了去年才推出的高端品牌线“水井坊·第一坊确立高端调性。有影帝地位、形象低调的梁朝伟，是高端白酒消费者愿意认可乃至投射的对象。

二是接地气、促动销。

沱牌酒、谷小酒、牛栏山的产品主要定位于大众、中端价位，邀请的岳云鹏、罗永浩、徐智胜等代言人都是更有网感、更接地气的明星，符合目标消费群体的认可。

这也是为什么消费品牌一向喜欢邀请喜剧艺人代言，他们适配度高、形象亲民，容易博得好感度和话题度。

大众对明星的好感度，与年龄并不一定直接关联。

比如资历深的刘晓庆，去年以来凭借综艺节目上敢说敢言收获了年轻人的好感，有网感。

刘涛因为与“妈祖”形象的绑定（早年出演过“妈祖”，去年更是担任了"妈祖文化全球推广大使"），也引发了年轻人在网络上造梗，突破了本人年龄和影视形象的设定。

也有品牌采取了其他“更有性价比”的营销策略。

泸州老窖是澳网的官方赞助方，因为澳网比赛一向放在1月，每年都能带到春节旺季的宣传热度。今年泸州老窖就“蹭”到了周杰伦在澳网“下场打球”的热度。

回归消费品逻辑后，白酒还会有更多接地气的营销玩法。

2025年白酒产量9连降：去年同比下降19%，啤酒产量下降1.1%

上周国家统计局发布了2025年工业主要产品产量。

数据显示，2025年12月，全国规模以上企业白酒（折65度，商品量）产量37.6万千升，同比下降19.0%；2025年1-12月，白酒（折65度，商品量）产量累计354.9万千升，累计下降12.1%。

2025年12月，全国规模以上企业啤酒产量222.7万千升，同比下降8.7%；2025年1-12月，啤酒产量累计3536.0万千升，累计下降1.1%。

2025年12月，全国规模以上企业葡萄酒产量1.6万千升，同比增长6.7%；2025年1-12月，葡萄酒产量累计9.7万千升，累计下降17.1%。

21记者注意到，按照国家统计局的数据，这是规上企业白酒产量从2017年以来第九年出现下降。2016年，国家统计局的规上白酒产量是1358万吨，是历年新高。对比2016年，2025年的产量已经只有25%左右。

不过2017年起官方调整了规模以上白酒企业的统计标准。如果按照统计口径调整后的标准，白酒产量是2019年后开始连续下调，2025年是第七年下降。

2025年烈酒进口数据：白兰地下滑，白色烈酒大涨

1月20日，中国海关发布2025全年烈酒进口数据：进口烈酒在2025年进口量额分别录得1.17亿升、17.39亿美元（约合人民币：121亿元），同比分别增长1.58%、下滑18.15%，其中下滑的进口额主要来自白兰地品类。

从各个品类数据来看，以伏特加酒、龙舌兰酒、杜松子酒（金酒）、朗姆酒为代表的所有白色烈酒品类均呈现明显的量额大幅增长，4个品类总体的量额增幅分别达到了44.72%、47.91%。

从进口端来看，中国烈酒市场的格局已开始呈现明显的变化，以调酒为主基调的白色烈酒，在年轻群体新的酒饮消费趋势下已开始迎来进口端的爆发式增长。

段永平透露拟增持2万股贵州茅台

1月21日，投资人段永平通过社交平台透露其最新投资动作，称计划以1365元的价格增持2万股贵州茅台。

段永平当日展示的账户信息，其名下的Forerer Advance账户目前持有4万股贵州茅台，按当时市价计算价值约5360万元，同时他计划以1365元的价格再买入2万股，金额约2730万元，以当日1351元的收盘价推算，该笔挂单大概率成交。

花旗下调百威亚太业绩预测

1月20日，花旗发表报告表示，将百威亚太2025至2027年销售预测分别下调3%、4%及4%，以反映2025年下半年中国业务前景较预期逊色。

花旗认为，百威亚太去年第四季度的销售亦会因2026年农历新年时间较迟而受到更大负面影响。由于经营杠杆转弱，该行将百威亚太2025至2027年核心净利润预测分别下调10%、10%及9%。

郎酒2025年经销商出货量保持微增长

1月19日， 2025年度郎酒品牌年会暨年度十大图片发布会上，郎酒股份总经理汪博炜透露，在2024年基础上，2025年郎酒经销商出货量实现微增长。

此外，会上郎酒发布了咨询机构佛若斯特沙利文的市场地位声明：红花郎连续三年位居中国宴席市场酱酒销量第一。

此汪博炜透露，今年开始全国经销商大会将固定为年度机制，春节后会举办。

去年年中，郎酒召开了全国经销商大会。郎酒集团、郎酒股份董事长汪俊林再次宣布“八个坚持、四个确保”，提出要保障商家利益和团队稳定。

君品习酒控量：全年4000吨

多家行业媒体确认，君品习酒今年将实施全国范围内的总量控制，年度投放量限定为4000吨。

按君品习酒当前的市场价计算，这相当十几亿元的销售额，意味着君品习酒显著控量。

金沙酒业调整：改为两级组织架构 考核以终端动销为核心

2026年1月12日至22日，金沙酒业在11天内分四场召开了2026年度经销商大会。本次经销商大会改变了过往的传统大会模式，是以组织架构重塑后的销售大区为单位，邀请全国所有的经销商合作伙伴和核心营销团队成员参加会议。

会上透露，金沙酒业将原有三级架构升级为更聚焦、更敏捷的“职能部门+区域大区”二级架构，通过职能部门精简与营销组织整合，实现资源向核心市场的高效集中，并大幅下放决策权限至一线团队，全面提升市场响应速度。

金沙酒业党委书记、总经理李濮，从营销战略和业务变革方面，以“在反思中觉醒，在变革中前行”为主题讲话。

战略定位上，从“泛全国化”转向 “区域市场梯度培育”；品牌定位上，明确主线产品，聚焦大品种建设，重视“金沙回沙”品牌发展，资源适度倾斜，品牌传播策略从“规模广告投放+品牌活动推广”向深度的“内容营销+场景营销”转变；

在业务运营层面，将全面转向以终端动销为核心的考核导向。

川酒集团与歪马合作，百元级酱酒“金坤沙”披露酒体

1月23日，歪马送酒与川酒集团举行发布会，宣布联合推出百元级全坤沙酱酒新品“论今·全坤沙”，售价仅售79元/瓶。

发布会上披露了这款产品的酒体构成：三年大曲坤沙基酒40%、四年大曲坤沙基酒25%、五年大曲坤沙基酒20%、8—10年调味酒6%、10—20年调味酒4%、20—30年调味酒3%、其他调味酒2%。

古井贡酒推出26度轻度古7、古8新品

1月22日，古井贡酒年份原浆轻度古7、古8两款新品同步上市，抖音商城古井贡酒官方旗舰店显示的优惠价分别为：110元/瓶、138元/瓶。

两款产品度数均为26%vol，主打轻量化、轻社交、轻生活，产品外观承袭年份原浆经典造型，采用了琥珀流光玻璃渐变工艺。

洋河股份调整未来三年分红率 顾宇担任总裁

洋河股份1月23日披露，预计2025年盈利21.16亿元～25.24亿元，同比下降62%～68%。

对此公告解释，报告期内白酒行业处于调整期，行业竞争格局深刻变革，存量竞争加剧背景下，公司受到市场需求减少、品牌势能减弱、渠道库存加大、渠道利润下降等挑战，中端和次高端价位段产品承压较大，部分项目市场销售受阻，销量明显下降。

洋河股份同日披露了新的现金分红回报规划，提出2025年度-2027年度，公司每年度现金分红总额不低于当年实现归属于上市公司股东净利润的100%。

此外，洋河股份还公告，总裁钟雨退休离任，董事长顾宇正式兼任总裁职务。