四川
一条瑜伽裤，曾经能把股价撑到天上，现在却把财报拖进泥里。露露乐蒙四季度净利再跌12%，连续三次，像做平板支撑时大腿发抖，撑不住了还得硬撑。北美老家最惨，市占率五年里从35%滑到22%，几乎每年掉一个优衣库。
创始人奇普·威尔逊早就闻到了不祥。2013年他坚持砸3亿自己建厂，想把命脉捏在手里，董事会嫌“重”，7:2直接否掉。老爷子一怒卸任，转身去海边冲浪，留下一堆西装精英用PPT守江山。后来人们才明白，那一票否掉的不仅是一家工厂，而是品牌对供应链的掌控力——如今市面上7家面料商都能做出“平替Luon”，价格只要三分之一，专利到期那天，护城河就干了。
另一边，MAIA ACTIVE把“平替”二字玩成“高配”。腰精裤定价砍到六成，却先给亚洲姑娘改腰线，再让小红书姐妹写10万篇“真人作业”，露露乐蒙同期只有3万篇，声量被按在地上摩擦。Z世代更绝情：想买环保，先看标签，再看颜值，最后才瞄价格。露露乐蒙慢半拍，可持续系列上架时，耐克已经把再生尼龙卖出花。
2018年“全渠道”大旗一挥，门店、电商、折扣店全线开火，运营成本噌地抬升35%，结果坪效反降18%。同一时期，始祖鸟把门店缩到200家，饥饿营销把冲锋衣炒成理财产品。运动市场就这么残酷：越想让所有人穿上身，越没人排队。
更糟的是风向变了。Euromonitor把专业运动年增速调到8.2%，休闲线只剩5.4%。人们真去跑步、滑雪、越野，不再满足于把瑜伽裤当通勤Legging。露露乐蒙跨界徒步鞋，水花没溅起来；HOKA ONE ONE踩准跑鞋风口，一口气翻了三倍。需求一转身，慢的就是垫脚石。
故事讲到这儿，规律已经裸奔：技术红利会过期，流量红利会转向，情怀红利会疲劳。当面料、渠道、环保、专业度四张考卷同时发下来，只要有一科交白卷，消费者就敢让品牌“挂科”。露露乐蒙如今把希望押在瑜伽馆和智能镜上，想从卖裤子升级为卖生活方式。算盘打得响，可人们先问：镜子能照出“超级女孩”的灵魂，还是照出另一张平平无奇的价格标签？答案得在下一份财报里拆盲盒。
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