国行iPhone Air上市3个月后大幅降价 苹果开启清仓模式

1月25日，国行iPhone Air在多平台开启大规模降价促销，涵盖苹果Apple Store天猫旗舰店、Apple产品京东自营旗舰店、拼多多百亿补贴以及更多线上线下Apple授权经销商，持续时间至少到2月11日。

去年10月下旬上市的国行iPhone Air，首发价7999元起。此次直降2000元并叠加500元国补后，价格低至5499元起。在京东自营等平台，若再叠加400元以旧换新补贴，价格更低至5099元起，相比首发价降幅达2900元。拼多多百亿补贴的参与，预示着iPhone Air在第三方渠道后续可能维持在5000元价位档甚至更低。

国行iPhone Air上市仅3个月就大幅降价，堪称有史以来降价最狠的新iPhone。按往年规律，新iPhone通常在次年618迎来最大降幅，但iPhone Air却提前在春节开启接近618“最低价”的降价狂潮。苹果Apple Store天猫旗舰店此次参与春节促销的iPhone Air仅13000台，远少于iPhone 17 Pro系列的200000台，且iPhone 17未参与促销。这表明苹果并不指望通过此次降价提升iPhone Air的销量。

苹果此举的主要意图是尽早全面出清iPhone Air产能，结束其对产线和销售资源的“浪费”。一方面，为iPhone 17 Pro系列和iPhone 17调配更多资源，提升产能和销售渠道匹配度；另一方面，为今年可能推出的折叠屏iPhone（iPhone Fold）的前置产能提前让道。目前，iPhone Air在新iPhone阵营中的激活量占比仅约1%，远低于iPhone 17 Pro系列和iPhone 17。

iPhone Air在中国市场的惨败，是产品层面资源错配以及eSIM落地初期限制共同造成的。其作为国行eSIM的尝鲜者，败得一塌糊涂。数码发烧友对国行eSIM不感兴趣，普通消费者嫌换eSIM麻烦。iPhone Air的失败也拖累了国行eSIM的开局表现。

国行eSIM的全面推广需要更多国产厂商发力，共同推进eSIM在国内手机用户群体中的落地和应用。苹果应从iPhone Air的教训中汲取经验，为后续产品改进。此次降价是iPhone Air的清仓式甩卖，预计今年618大促时，其清库存压力将显著降低。