1月25日,国行iPhone Air在多平台开启大规模降价促销,涵盖苹果Apple Store天猫旗舰店、Apple产品京东自营旗舰店、拼多多百亿补贴以及更多线上线下Apple授权经销商,持续时间至少到2月11日。
去年10月下旬上市的国行iPhone Air,首发价7999元起。此次直降2000元并叠加500元国补后,价格低至5499元起。在京东自营等平台,若再叠加400元以旧换新补贴,价格更低至5099元起,相比首发价降幅达2900元。拼多多百亿补贴的参与,预示着iPhone Air在第三方渠道后续可能维持在5000元价位档甚至更低。
国行iPhone Air上市仅3个月就大幅降价,堪称有史以来降价最狠的新iPhone。按往年规律,新iPhone通常在次年618迎来最大降幅,但iPhone Air却提前在春节开启接近618“最低价”的降价狂潮。苹果Apple Store天猫旗舰店此次参与春节促销的iPhone Air仅13000台,远少于iPhone 17 Pro系列的200000台,且iPhone 17未参与促销。这表明苹果并不指望通过此次降价提升iPhone Air的销量。
苹果此举的主要意图是尽早全面出清iPhone Air产能,结束其对产线和销售资源的“浪费”。一方面,为iPhone 17 Pro系列和iPhone 17调配更多资源,提升产能和销售渠道匹配度;另一方面,为今年可能推出的折叠屏iPhone(iPhone Fold)的前置产能提前让道。目前,iPhone Air在新iPhone阵营中的激活量占比仅约1%,远低于iPhone 17 Pro系列和iPhone 17。
iPhone Air在中国市场的惨败,是产品层面资源错配以及eSIM落地初期限制共同造成的。其作为国行eSIM的尝鲜者,败得一塌糊涂。数码发烧友对国行eSIM不感兴趣,普通消费者嫌换eSIM麻烦。iPhone Air的失败也拖累了国行eSIM的开局表现。
国行eSIM的全面推广需要更多国产厂商发力,共同推进eSIM在国内手机用户群体中的落地和应用。苹果应从iPhone Air的教训中汲取经验,为后续产品改进。此次降价是iPhone Air的清仓式甩卖,预计今年618大促时,其清库存压力将显著降低。
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