广东
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王珂怎么也想不到，临近年关，妻子刘涛竟栽在了代言上。
近日，由刘涛、郭晶晶共同代言的婴童品牌戴可思，涉嫌违反监管规定被立案调查。
品牌紧急撤下宣传并致歉，却将问题归咎于员工误读，难以服众。
这场代言危机来得猝不及防，不仅让品牌口碑翻车，更把刘涛推上舆论风口。
刘涛迎来坏消息
王珂恐怕连做梦都没想到，这年关将至的节骨眼上，那个帮自己撑起半边天的妻子刘涛，竟然毫无征兆地翻车了。
春节的脚步声已不足一周，刘涛前脚才官宣加盟广东春晚，那一袭流光溢彩的金色礼服造型在热搜上风头无两，被网友盛赞国泰民安脸。
可这高光时刻仅仅维持了不到24小时，现实就给了这位“国民贤妻”一记响亮的耳光。
她重磅代言的婴童护理品牌戴可思，因旗下的一款儿童唇膏涉嫌违规宣传，被相关单位正式立案调查。
谁能料到，这个曾以一己之力帮丈夫王珂填平4亿巨债深坑的铁娘子，这回却在自己最擅长的商业版图里，结结实实地栽了个跟头。
1月22日，一纸来自监管部门的立案通知，将风头正劲的戴可思瞬间将刘涛推上了风口浪尖。
事情的导火索并不复杂，却精准地踩中了法律的雷区。
该品牌在电商旗舰店的宣传页面上，公然打出了“食品级润唇膏”的招牌。
这看似是给宝妈们的一颗定心丸，实则是在公然挑战监管底线。
早在2022年1月1日正式施行的《儿童化妆品监督管理规定》中。
国家药监局就已明令禁止，儿童化妆品标签不得标注“食品级”“可食用”等词语。
格外刺眼的是，在这款涉嫌违规产品的宣传海报上，刘涛推荐四个大字被赫然置于显眼处。
当无数消费者冲着对国民媳妇的信任点击下单时，谁曾想买回家的竟是一个游走在法规边缘的暴雷产品？
眼尖的网友顺藤摸瓜，翻出品牌过往的物料发现，除了刘涛，就连跳水女皇郭晶晶也曾为该品牌站台背书。
两位在国民心中分量极重的女性同时“中招”，这让原本就沸腾的舆论场瞬间炸了锅。
尽管品牌方连夜发布致歉声明，辩解称食品级的表述纯属推广人员对经口毒性测试理解有偏差，且未经公司严格审核便擅自发布。
但这一苍白的解释显然无法平息众怒，一个年销售额飙升至10亿量级的头部品牌，竟然连最基础的广告合规审核流程都形同虚设？
虽然创始人面对媒体时反复强调不涉及产品质量问题，但这起立案调查已是板上钉钉的事实。
消费者心中那道刚刚建立起的信任防线，恐怕已随着这纸通报分崩离析。
人设反噬的隐忧
这并非刘涛首次在代言问题上遭遇信任危机，但此次暴雷的时间节点实在太过讽刺。
就在风波爆发的三天前，她刚刚现身《外来媳妇本地郎》剧组的聚餐现场。
那张合影瞬间将观众的记忆拉回25年前，那个青涩灵动的胡幸子仿佛从未老去。
如今47岁的她，早已完成了从荧幕新人到妈祖文化全球推广大使的华丽蜕变。
去年更是担纲央视《烽火战歌》的讲述人，身披正能量光环，商业价值更是水涨船高。
细究刘涛的商业版图，从护肤美妆到家居生活，几乎实现了对母婴消费场景的全覆盖。
以此次涉事的戴可思为例，这个2017年才成立的新锐国货。
正是凭借着铺天盖地的KOL种草和明星背书，硬生生在红海中杀出一条血路。
数据显示，该品牌2020年的GMV就已破亿，到了2022年销售额更是突破10亿元大关。
然而当这种野蛮生长的速度遇上合规意识的缺失，翻车不过是迟早的宿命。
令人唏嘘的是，刘涛曾在一次深度访谈中坦言：“人生最大的圆满就是当个贤妻良母。”
为了帮丈夫王珂度过事业寒冬，她拼了命地复出接戏，甚至在录制节目期间因连续熬夜劳累过度，突发肠胃炎被紧急送医。
她用透支身体换来的替夫还债的坚韧形象，如今却因为自己精挑细选的代言品牌触礁，反而成了舆论口诛笔伐的靶子。
有网友不禁发出尖锐的质疑，明星代言究竟是基于真实的体验与认可，还是仅仅看在天价代言费的面子上？
狂奔背后的虚火
戴可思的崛起与翻车，恰恰是当下流量时代品牌营销最典型的缩影。
这种流量至上的逻辑在母婴行业尤为致命，对于家长而言，安全永远是不可逾越的红线。
品牌用食品级的概念编织出一个安全的幻境，本质上是在透支消费者的信任红利。
如今随着立案调查的靴子落地，那些曾经冲着刘涛推荐这块金字招牌下单的宝妈们，恐怕再难轻易交付信任。
年关的喜庆气氛愈发浓烈，刘涛在春晚舞台上的金色身影尚未亮相，这场代言风波却已提前抢了戏。
这场看似偶然的乌龙岔子，或许不足以让资本雄厚的品牌和根基深厚的明星伤筋动骨，但它却如同一记警钟，在所有人耳边震耳欲聋。
流量或许能瞬间买来泼天的关注，却永远买不来细水长流的信任。
当那层“食品级”的虚假糖衣被无情剥去，留下的不仅是10亿销售神话破灭后的泡沫。
更是无数家庭对国货品牌信任感的再一次崩塌。
在这个人人皆媒体的时代，到底是爱惜羽毛重要，还是急功近利更香。
这或许是每一位明星和企业家都无法回避的灵魂拷问。
信息来源
红星新闻2026-01-23《刘涛代言品牌“戴可思”致歉，其儿童唇膏宣称“食品级”被立案调查》
金融界2022-05-19《刚刚！传“京城四少”王珂炒币巨亏3.5亿，“国民媳妇”刘涛与王珂又传离婚！紧急回应》
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