网上年货节火热开展

经济日报记者 冯其予

“2026全国网上年货节”近日在兰州市启动。自2021年以来，全国网上年货节已连续举办了6年，成为节庆特色浓厚、促消费带动作用明显的消费新场景。

据了解，今年的年货节将采用“1+N”形式。“1”是指在兰州举办全国启动仪式，现场集中发布西北五省及各大电商平台的配套活动，打造融合丝路古韵与电商活力的年货盛宴。“N”是各地各平台将围绕春节“吃住行游购娱”需求，推出丰富多彩、形式多样的配套活动，打造“年味地图”“年货榜单”，开展非遗展演、文创展销，让春节消费既具“烟火气”又有“文化味”。

商务部副部长盛秋平表示，近年来，商务部发挥电子商务在扩消费、畅流通、促开放方面的独特作用，深入实施发展数字消费政策举措，持续开展全国网上年货节等系列提振消费活动，有效激发市场消费潜力。

国家统计局数据显示，2025年，全国网上零售额159722亿元，比上年增长8.6%。其中，实物商品网上零售额130923亿元，增长5.2%，占社会消费品零售总额的比重为26.1%。

“网络零售在年节期间的促消费作用愈发凸显。”商务部研究院信用所副研究员洪勇分析称，一方面，网络零售突破了时间与空间限制，将年货消费从“集中几天”拓展为“持续数周”，有效平滑消费峰值、释放潜在需求；另一方面，通过直播电商、即时零售、产地直采等模式，网络零售将传统年俗、地方特色产品与现代消费方式相结合，不仅放大了节日消费规模，也带动了农产品上行、中小商户增收和下沉市场活跃，对稳消费、稳预期发挥了重要支撑作用。

未来，如何用好年货节这一线上渠道，推动年货消费从“囤货型”向“体验型”“品质型”转变，进而为促消费提供更大助力？洪勇认为，下一步，应更加注重从“做活动”向“强体系”转变，用好网络零售这一长效促消费工具。具体可从3方面发力：一是引导平台围绕年节消费场景，持续丰富优质供给，推动品质化、品牌化与国货创新；二是加强线上线下融合，联动实体商业、物流和服务业，放大消费乘数效应；三是通过数据赋能，提升消费趋势研判和精准促销能力，让网络促销更好服务稳增长、惠民生和扩内需的整体目标。

此外，联通内外市场是“2026全国网上年货节”的四大主题之一。据介绍，年货节期间，将开展“丝路电商过大年”活动，吸引各国游客来华感受春节氛围。同时，商务部还将指导电商平台、各大商圈、丝路电商伙伴国国家馆、直播电商基地等，开展年货出海、丝路好物春节集市等活动，放大春节非遗效应，推动中国年货全球共享，营造春节欢乐喜庆氛围。

来源：经济日报