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商业 观察
企业财报 | 永辉超市
作者 | 大江
永辉超市
还在亏亏亏!
近期
永辉超市发布了年度业绩预亏公告
预计2025年亏损超20亿
提前给股东们打起了“预防针”
公告显示
永辉预计2025年归母净利润亏损21.4亿
扣非后归母净利润亏损为29.4亿
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这两项财务数据较去年同期都有不小的增长
永辉2024年归母净利润亏损为14.7亿
扣非后归母净利润亏损为24.1亿
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要知道
2024年11月在深圳卓悦汇开出的
广东首家“学习胖东来”自主调改门店
开业三天累计销售额达550万元
“胖改”一年多的永辉
还在持续亏损
甚至亏损越来越大?
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来源:独角Mall图库
从永辉的公开财报来看
2021年至2025年
永辉处于持续亏损状态
其中2021年亏损39.44亿元
2022年27.63亿元
2023年13.29亿元
2024年14.65亿元
2025年预计亏损21.4亿
累计亏损超百亿
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来源:永辉官网
永辉超市怎么了?
01
去年关店381家
多位股东减持套现
结合公告信息来看,2025年于永辉而言,是忙碌的一年。
深度调改315家门店,关店381家。
去年永辉调整了经营战略,从“规模扩张”转向“质量增长”,重新定位了“新永辉、新品质”的战略发展。
不仅对现有门店进行深度调改,同时还关掉了不少门店。
公告显示,2025年永辉深度调改了315家门店,并关闭了381家门店,开店数量也并不多。
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按照2024年底永辉775家门店数据来看,目前永辉还有不到百家店未调改。
也由于门店调改和关店太多,导致永辉的利润受到比较大的影响。
多位股东减持套现。
在调改转型的重要节点,永辉的多位股东也由观望变为减持套现。
去年4月-7月期间,永辉股东北京京东世纪贸易有限公司累计减持1.14亿股,减持总金额超过6亿元。
去年11月,永辉副总裁罗雯霞通过集中竞价方式减持股份10.87万股,减持总金额约为49.89万元。
去年12月,永辉董事长张轩松及其一致行动人又通过集中竞价方式累计减持9075万股,减持总金额约3.77亿元。
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显然尽管永辉在推进“胖改店”深度调改,但成效如何还需要更长的周期来验证,而永辉的股东们在面对效果不明显且可能持续亏损的风险,选择了减持来降低自身的风险。
02
调改之后定位不清、价格上涨
永辉还需度过漫长的“阵痛期”
从永辉的财务公告以及股东行为来看,历时一年多的“胖永辉”调改在短期内并没有成为永辉想象中的“救命稻草”。
首先,调改之后的永辉还有些定位不清。
对于追随者而言,需要在市场里找到独特的定位来获得成功,而不是简单的模仿。
目前永辉的“学习胖东来”,还停留在商品的货品摆放、引入一些胖东来的商品等表面,一开始确实可以吸引到一些因胖东来名头慕名而来的消费者,实则缺乏长期特色。
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来源:独角Mall图库
不过永辉也不是毫无作为,在胖东来的自营商品限购之后,加速推出了自有品牌,但永辉的自有品牌只有“胖永辉”占据更多消费者心智之后才会更受认可,这显然是一个长期的过程。
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来源:永辉官网
其次,相较于胖东来的“精耕细作”打法,在全国范围内有700家门店的永辉的体量显然更大。
目前胖东来主要集中在河南许昌和新乡等三、四线城市,本身面临的竞争压力就小很多,也更适合且更容易“以质取胜”。
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过去,永辉在消费者的心理是“经常打折而且便宜”,调改之后的“胖永辉”不仅价格上涨,在消费者眼里店里的选品也没有太大变化,同时面临的竞争对手也将更加激烈。
于永辉而言,与其将每家店都进行调改,根据周边客群的消费习惯来进行分类调改显然更为合理。
最后,胖东来模式的核心还是他们老板于东来。
在去年3月底的“中国超市周”活动上,于东来还曾当众打断永辉超市高管的演讲,质疑其调改店盈利后却未给员工涨薪。
显然纯粹的商人和有情怀的商人,在企业经营上还是有很大的不同的。
胖东来的成功模式从来都不是秘密,如果真有这么容易实施和执行,商业市场上也不会只出现一个“胖东来”。
但对于永辉而言,这场改造已经开始,还是得度过漫长的调改“阵痛期”。
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