数字化+场景化+规模化，盐城“亭字号”这样出圈！

当乡村直播间架起产销“连心桥”，“亭字号”农产品正以前所未有的速度走出田间、走向全国。在区现代农业产业示范园区的直播间里，主播们手持辣椒酱、萝卜干等本土特产，热情洋溢地讲解推介，评论区互动火热，订单接连涌现。

“过去很多本地优质农产品面临销路难题，如今依托线上直播，订单量实现数倍增长。”区现代农业产业示范园区运营负责人张新华一边忙着打包发往全国各地的订单，一边介绍道。实景直播的形式，让消费者直观领略“亭字号”产品的优良品质与满满诚意。自直播间启用以来，已累计带动各类农产品销售额近10万元。

近年来，我区抢抓数字经济发展机遇，把电商作为激活乡村振兴、拓宽农产品销路的重要抓手，以各类电商平台为载体，积极构建多维度的线上销售矩阵。通过“短视频宣传+直播带货”双向发力，推动盐东羊角椒、南洋丰溢大米、黄尖菊花等一批特色产品“触网出圈”，不仅加速农业产业转型升级，更有效带动农民增收致富。

为保障平台运营实效，我区持续加大直播电商政策扶持力度，全方位、多渠道鼓励村镇干部、大学生村官、返乡创业青年、致富带头人等群体投入到电商工作中，举办电商技能培训、直播大赛等活动，大力培育本土运营团队与主播人才，凝聚起宣传销售特色农产品的强大合力，推动提升“亭”字号品牌知名度与美誉度。

线上直播带货热火朝天，线下渠道同样亮点纷呈。经过“胖东来式”全面调改升级的雅家乐超市五洲国际店，已然成为盐城市区商超圈的消费热门地，而店内设置的本土特色产品专区，更是吸引客流的一大亮点。

记者走进超市食品区内，本土烘焙龙头企业格力思生产的手撕面包、肉松蛋糕等现烤烘焙食品整齐陈列，凭借松软的口感、新鲜的品质，加之多年积累的本土口碑，吸引不少市民选购。旁边的糖果货架上，本土生产的太妃糖同样备受青睐。“快过年了，来采购点年货，这款太妃糖口感清爽不腻，既有本土味道又有新意，孩子特别喜欢。”市民吴庆琴笑着说道。

我区持续推动本土风味与商超消费场景深度融合，统筹推进“亭字号”产品与雅家乐等各大商超深度合作，设立特色销售专属区域，精心搭建全域覆盖、场景适配的线下展销体系，有效汇聚本土优质产品，形成集中推广的良好效应，持续放大“亭字号”农产品品牌效应。

在“盐之有味”运营中心旗舰店，“亭字号”产品专区内的商品集群陈列、特色鲜明。我区依托全市重点打造的“盐之有味”农产品区域公用品牌，借助其成熟的连锁渠道与品牌矩阵，打破单一产品流通体系局限，推动“亭字号”产品形成规模化销售格局。目前，国谷蛋鸡蛋、乾宝湖羊以及黄尖海蜇、泥螺等多款亭湖特色产品入驻，加速走出盐城、辐射长三角，迈向更广阔的消费市场。

“借助‘盐之有味’平台，我们的产品不仅实现全市门店全覆盖，还跟随品牌展销活动走进南京等外地市场，知名度和销量逐年稳步提升。”盐城国谷蛋农产品有限公司总经理钱拥明表示，销售渠道的持续拓宽，让企业发展底气更足。

从直播带货的数字化赋能，到商超专区的场景化体验，再到公用品牌带动下的规模化拓展，“亭字号”以多渠道融合、全链路发展的思路，探索出一条农产品品牌化、产业化、市场化的振兴新路。展望未来，我区将继续深化“亭字号”品牌建设，以全产业链提升为核心，持续优化渠道、升级品质，让这一品牌真正成为彰显亭湖特色、赋能乡村振兴的坚实力量，在高质量发展道路上稳健前行。

来源：亭湖区融媒体中心