AI入口争夺白热化 腾讯百度春节红包投入15亿

中国商报（记者 赵熠如）1月25日，腾讯元宝和百度文心一言相继宣布开启新春红包活动，总投入金额达15亿元。在延续春节“抢红包”传统营销模式的同时，今年的“红包大战”已从支付入口争夺转向抢占AI生态入口，各大互联网公司正借年俗热度普及AI产品，试图在“AI互联网”入口之争中抢占先机。

“抢红包”是互联网企业争夺用户流量的重要营销方式。（资料图，图片由CNSPHOTO提供）

腾讯百度共投入15亿元现金

1月25日，腾讯宣布，元宝将在2月1日开启新春活动，分10亿元现金红包，并呼吁用户来元宝App体验AI新玩法、抢红包，单个红包金额可达万元。用户需将元宝App更新至2.55.0及以上版本，在主页找到“拆红包，分十亿”入口，进入春节会场后点击“提前预约”。

活动设置了万元小马卡、现金红包和分享红包等红包形态，用户每天上元宝App都能领现金红包，通过做任务可抽更多红包，并有可能抽中限量100张的价值1万元现金小马卡。

也就在同日，百度宣布，自1月26日至3月12日，用户在百度App使用文心助手，有机会瓜分5亿元现金红包，最高可获得1万元奖励。1月27日至2月21日期间，百度搜索的小红书账号将于每日20点发布线索，开展“看马图猜口令词”活动。用户只需在文心助手内输入猜中的口令词即可开启隐藏红包彩蛋，最高有机会获得1088元、888元、666元不等的大奖。

“抢红包是最契合春节氛围的节庆活动。当年微信红包上春晚，实现了史上最快最广最深的使用习惯孵化。此番腾讯、百度推出春节活动，延续了互联网大厂通过抢红包、推新品、培养用户习惯的春节营销传统。”互联网分析师张书乐告诉中国商报记者。

“这一届抢红包，AI成为最大的上新品类。大厂的目的很简单，用发红包促安装，用抢红包来引导用户探索各种AI场景，用更多的活动和服务体验来留客，这是一次借助年俗的大众AI科普，也是大厂之间‘比拼肌肉’的内卷之战，可以让AI进一步成为更多人的必备应用，并逐步成为部分用户的刚需或新的互联网入口。”张书乐认为。

春节红包：流量争夺的新战场

春节“抢红包”是互联网企业争夺用户流量的重要营销方式。

2014年春节，微信红包“一战成名”。2014年除夕夜参与红包活动的总人数达到482万，领取到的红包总计超过2000万个，平均每分钟领取的红包达到9412个。

2015年春节，央视春晚与微信合作，用户通过微信“摇一摇”的方式抢红包。微信团队数据显示，除夕当天微信用户互动总量达110亿次，除夕至初八期间吸引超800万用户。

2016年春节，支付宝成为央视春晚的独家互动平台，共推出“咻一咻”和“集五福”两种玩法，红包总额达到8亿元，总参与次数达到3245亿次，是2015年春晚互动次数的29.5倍。

2021年，“红包大战”进入新阶段，拼多多、百度、快手、抖音等平台加入，总金额超百亿元。其中，拼多多发放28亿元、百度发放22亿元、快手发放21亿元、抖音发放20亿元。

“人工智能产业的发展已进入应用落地的关键时期，争夺AI互联网的入口成为重中之重。此前，腾讯元宝就发起过好几波宣传攻势，几天前的阿里千问也通过AI点外卖进行普及，互联网公司都拿出了看家本领。”资深电信行业分析师马继华告诉中国商报记者，“十多年前，微信支付正是通过春晚红包营销方法推广起来的，手机淘宝、支付宝、抖音、百度等都曾利用这一合家欢场景进行互动。这次，AI个人应用App显然都是想‘照葫芦画瓢’再来一次。不过，十年过去了，同样的方法是否还会有效值得进一步观察。”