政策与市场共振下，谁主宰12月重卡传播话语权？

1月25日，2025年12月重卡品牌价值传播指数发布。重卡行业在政策收官与市场冲刺的双重节点上演“巅峰对决”：新能源渗透率突破50%创历史极值，出口市场持续冲高，头部品牌围绕技术、政策、终端口碑展开全方位传播博弈。

指数总览：政策窗口期催生传播热潮，新能源成绝对主角

2025年12月重卡价值传播总指数环比上涨23%，同比提升47%，创下全年传播热度峰值。这一增长并非偶然，国四营运货车以旧换新政策年底截止、新能源汽车购置税减免政策调整的双重刺激，成为传播热度飙升的核心推手。从指数构成来看，新能源重卡相关传播贡献度高达62%，远超传统燃油重卡的28%和燃气重卡的10%，彻底颠覆此前“燃油为主、新能源补充”的传播格局。

值得注意的是，AVSI指数首次将“海外传播声量”纳入核心指标。头部重卡品牌在“一带一路”共建国家的基建项目曝光量激增，成为传播增量的重要来源。终端口碑维度中，司机群体对新能源重卡续航、充电便利性的讨论量涨幅较大。

品牌对决：传统巨头稳守阵地，新能源成传播流量密码

从12月重卡品牌价值传播指数排名来看，中国重汽、一汽解放依然占据第一梯队。一汽解放以“全场景新能源解决方案”为传播核心，结合冬季续航测试数据发布系列内容，传播热度有所增长；中国重汽则聚焦出口成果并强化全球化形象，海外传播声量占比达21%。

此外，新能源重卡无疑是12月传播的“流量之王”。数据显示，12月新能源重卡终端销量突破4.5万辆，同比增长198%，这组核心数据被全行业品牌、媒体反复引用，形成传播裂变。品牌层面的传播策略呈现差异化：头部品牌侧重销量与渗透率突破，强化市场领导地位；二线品牌聚焦细分场景，如港口、矿区专用车型的应用案例，精准触达目标用户。

口碑洞察：技术信任度提升，服务痛点仍成传播焦点

公开数据显示，12月重卡行业整体口碑评分环比提升5分，其中新能源重卡的口碑改善最为显著。司机群体对新能源重卡的评价从“尝鲜体验”转向“实用认可”，续航能力、运营成本成为正面评价的核心关键词。有司机在社交平台分享“新能源重卡每月省3000元油费”的真实案例，被多个品牌转发引用，形成“用户证言+品牌传播”的良性循环。

但服务体系不完善仍是传播中的主要负面话题，占比达32%。“偏远地区充电难”“售后维修技术薄弱”等问题被频繁提及，成为制约新能源重卡口碑提升的关键瓶颈。值得关注的是，部分品牌已开始针对性回应，如发布“全国充电网络布局规划”“售后技师专项培训计划”等内容，主动化解负面舆情，这种积极应对的态度有效降低了负面传播的影响。

趋势预判：2026年传播转向价值深耕，理性与专业成核心要求

12月重卡价值传播的爆发式增长，既是政策窗口期的短期效应，也预示着行业传播生态的长期变革。展望2026年，随着政策红利消退，重卡传播将从“销量狂欢”转向“价值深耕”，品牌需要构建更具持续性的传播体系。

从传播方向来看，新能源重卡的传播重点将从渗透率转向技术迭代与场景落地，电池技术突破、智能化配置、全生命周期成本控制等内容将成为核心话题；出口传播将聚焦“本地化运营”，海外建厂、技术合作、人才培养等深度内容更易获得市场关注；服务体系建设将成为全行业的传播共识，品牌需要通过真实的服务案例与数据，构建用户信任。

从传播形式来看，短视频与直播仍将是主要载体，但内容将更加专业。简单的销量播报、产品展示难以吸引用户关注，深度技术解析、用户真实运营记录、行业趋势解读等内容将更具传播力。同时，海外传播将成为品牌差异化竞争的关键，多语言内容、本地化媒体合作将成为提升国际传播声量的重要手段。

总体而言，2025年12月重卡价值传播指数的飙升，为全年行业复苏画上了圆满句号，也为2026年的传播格局奠定了基础。在电动化、全球化的浪潮下，只有精准把握行业趋势、聚焦用户核心需求、传递真实品牌价值的企业，才能在激烈的传播竞争中占据主动，实现品牌与市场的双重突破。