2025乘用车品牌影响力指数：自主品牌全面崛起 多元主体激烈竞合

【文/财圈社&道哥说车 张浅】1月23日，中欧协会智能网联汽车分会正式发布了2025年度中国乘用车品牌影响力指数报告。该报告基于覆盖传播度、美誉度、市场表现与资产属性四大维度的科学评估模型，整合了中国汽车工业协会、乘联会的权威产销数据、清博智能的立体化舆情监测以及车300平台的保值率数据，全面揭示了在过去一年中，中国乘用车市场品牌影响力格局所发生的深刻演进。

《财圈社&道哥说车》编辑注意到，以吉利、比亚迪、长安、奇瑞等为代表的自主品牌，凭借其在技术突破、生态体系构建以及卓越用户口碑等方面的系统性优势，在榜单中占据了主导地位；同时，以赛力斯与华为深度合作打造的AITO问界等现象级品牌的崛起，以及一汽集团、上汽集团旗下合资与自主板块的持续转型，共同推动市场呈现出多元主体激烈竞合、价值标准全面重塑的全新竞争图景。

头部阵营凭借规模优势与口碑资产构筑稳固壁垒

年度影响力榜单清晰显示，头部品牌已然形成了以庞大规模基盘和深厚口碑资产为核心的、难以撼动的竞争优势。位居榜首的吉利汽车，其810.96分的综合影响力得分，源自于高达110.6万的年度品牌网络声量和208.1万辆的市场销量所共同构筑的传播与市场双重壁垒，而99.43%的网络正面信息占比则进一步印证了其在庞大用户基数下依然保持了出色的舆情管理与口碑维护能力，充分展现了这家传统巨头在燃油与新能源赛道“双线并进”战略下的卓越体系实力。

紧随其后的比亚迪，则以802.90分的成绩凸显了其在新能源时代的统治力，其核心竞争力不仅体现为310.5万辆的断层式销量领先，更得益于高达99.18%的正面舆情基础，使得规模化扩张与高美誉度形成了强大的协同共振。

与此同时，特斯拉中国凭借其0.50%的显著主流媒体声量占比与独特的品牌溢价能力，以798.53分稳居第三。以AITO问界（791.49分）和理想汽车（776.64分）为代表的新势力，则凭借超越93%的网民声量占比和行业领先的满意度评分，成功构筑了以深度用户认同和社群粘性为核心的差异化护城河。

此外，长安汽车等自主品牌凭借在新能源领域的加速转型与规模效应，同样位居榜单前列，共同标志着头部阵营已呈现出“规模引领”与“口碑制胜”并行不悖、且参与者更为多元的竞争态势。

新势力与转型先锋以科技赋能破局高端市场

2025年度，以尖端科技赋能和精细化用户运营见长的品牌，成为搅动并重塑市场格局最为活跃的关键变量。其中，由赛力斯与华为联合打造的AITO问界表现尤为耀眼，其年度网络声量高达278.63万条，网民声量占比达到惊人的93.34%，这背后是华为在智能驾驶与鸿蒙座舱等领域的技术深度赋能，驱动问界M9（参数丨图片）车型成功在50万元级高端市场站稳脚跟并持续领先，实现了中国品牌在豪华车市场价值认知的历史性突破。

同样，传统车企集团在新能源转型中展现出强大的体系动能与多维发力：长安汽车在混动、纯电技术路线上持续投入并推出颇具竞争力的产品序列；奇瑞品牌则依托扎实的正向研发与全球化布局，以763.89分的综合影响力展现了稳固的市场基本盘；吉利银河系列在极短周期内实现销量迅猛攀升，成为集团增长的核心引擎。

与此同时，以一汽集团旗下红旗品牌为代表的高端电动化转型，以及中国长安汽车集团通过深蓝品牌发起的科技冲击，共同构成了传统巨头反击的第二战场。这些新势力与转型先锋们，通过远超行业平均水平的技术迭代频率、深度的用户共创机制以及生态化场景的持续拓展，不仅成功打破了以传统机械素质为核心的价值评估体系，更将竞争维度全面延伸至用户体验、软件服务与全生命周期价值管理等更为广阔的领域。

合资品牌在转型压力中探索本土化新路径

面对自主品牌在电动化与智能化浪潮中的全面崛起与强势进攻，传统合资品牌正以前所未有的决心与力度加速转型，在深厚的市场基盘上积极拥抱变革，探索符合中国市场需求的本土化发展新路径。

以上汽大众和一汽-大众为代表的德系合资企业，凭借数十年来积累的卓越产品品质、完善的渠道服务体系以及在消费者心中形成的强大品牌认知，依然稳居市场影响力前列。特别是在品牌美誉度方面，上汽大众凭借99.20%的网络正面信息占比和4.27的满意度评分，一汽-大众以99.39%的正面信息占比和4.33的满意度评分，展现了其在庞大用户基数下依然保持了扎实的产品口碑与稳健的舆情管理能力。同时，面对市场变革，两大合资企业正加速推进电动化转型战略，通过引入全球最新电动平台并针对中国市场需求进行深度本土化研发，力求在智能座舱、人机交互等方面实现快速迭代，展现了传统巨头在面对行业变革时的体系韧性与应变能力。

在豪华车市场，格局亦在持续演进中焕发新的活力。华晨宝马依托清晰的电动化战略与持续的本土化投入，在保持品牌价值的同时积极拓展新能源产品矩阵，展现了豪华品牌在转型中的定力与远见。

当前，中国汽车市场正经历着全球范围内最为深刻的电动化与智能化转型，所有市场参与者都面临着机遇与挑战并存的复杂局面。对于一汽丰田、广汽丰田等日系合资品牌而言，其在混动技术领域的长期积累与高可靠性口碑依然是重要优势，而如何将这一优势与电动化、智能化浪潮深度结合，成为其战略聚焦点。

跨国车企们普遍认识到，唯有加快本土化研发体系的建设、缩短产品迭代周期、深化与本土科技生态的融合，方能将全球技术优势更精准、更敏捷地转化为契合中国消费者独特需求的产品与服务体验，这已成为所有合资与豪华品牌在新时代维系并提升品牌影响力的共识与核心行动方向。

综观2025年度乘用车品牌影响力指数，中国汽车市场已步入一个由本土创新全面驱动、多元生态协同演进的高质量发展新阶段。以吉利、比亚迪、长安、奇瑞等为代表的自主品牌，与以AITO问界为代表的科技跨界力量，共同引领着产业价值标准与竞争范式的深刻重塑。同时，以大众、宝马为代表的跨国品牌，正凭借其深厚积淀与积极的转型投入，在变革中探寻新的定位与增长路径。展望未来，唯有坚持技术自主创新、深化用户生态运营、并秉持开放协同理念的品牌，方能在这场电动化与智能化的全球浪潮中行稳致远，共同推动中国从汽车大国迈向汽车强国的历史性跨越。