群众赛事全面破圈的一年，中国赛事生态“水涨船高”｜盘点2025

2025年，中国的体育赛事不可谓不热闹。

其中最受关注的莫过于，在过去一年，伴随苏超以及各类群众性赛事的火爆，拉动地方消费、吸引旅游、扩大内需成为了各地文旅、体育部门普遍适用的办赛逻辑。2025年9月，国务院办公厅也下发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》（以下称“31号文”），对赛事提出诸多新要求，还明确提出“体育赛事要打造出消费的新引擎”。

2026年1月8日，懒熊体育·第十届体育产业嘉年华以“见新境”为主题，在北京成功举办。在峰会现场，我们邀请到众辉体育创始人陆浩、橙狮体育董事长&CEO穆旸、我赛尔体育董事长莫冬科与主持人懒熊体育主笔赵宇围绕《赛事之境-新引擎》的话题展开对话，在讨论伊始，穆旸就提出，“2025年可能是我们重新定义国内体育赛事的一个元年。”

当然，在讨论群众体育之余，过去一年中国体育赛事产业还发生了哪些变化同样值得关注。

职业赛事，商业潜力再释放

2025年，国内商业、职业体育赛事正重新焕发活力。其中，赛事商业价值以及票房突破就首先作为信号。

2025赛季中超联赛球市增长幅度高达32.54%，现场观众人数首次突破600万人次。商业层面，根据中足联此前发布的数据显示，2025年度，三级职业联赛总体商业开发收入较2024赛季实现增长13%，其中中超联赛商业开发收入同比提升10%。

中网方面，在2025年为期3周的中网赛事期间，国家网球中心入园总人数高达36万人次，赛事整体票房达8800万元，赞助收入同比增长10%，特许商品销售额突破1250万元，达2024年的1.6倍，带动消费金额超2亿元。另一边，2025WTT中国大满贯赛事则累计售出门票超8.8万张，实现门票收入近8800万元，同比增长54.3%，创WTT赛事门票销售新纪录；本次赛事直接收入更高达近1.54亿元。

时隔数年回归的UFC上海站，以两天两场赛事超2200万、单日均破千万的票房成绩，创下近五年全国室内体育馆单日票房纪录。而2025年的F1中国大奖赛上海站则迎来22万观众，刷新2024年20万人次的观赛记录；经济效益方面，赛事直接经济影响约24.7亿元，间接经济影响约69.1亿元，票房成绩更较2024年增长30%。

过去一年，中国还接连承办数场综合性体育赛事。2月，哈尔滨亚洲冬季运动会成功举办，来自亚洲34个国家和地区的1200余名运动员参赛，规模创历史新高。而从竞赛表现来看，再次于家门口作战的中国代表团，以32金27银26铜共计85枚奖牌位列本届亚冬会金牌榜、奖牌榜双第一并创造亚冬会历史参赛最好成绩。到8月，成都世界运动会落幕，这也是中国大陆首次承办该项赛事。最终，赛事共计有超过25家赞助商参与营销赞助。

2025年11月9日，第十五届全运会在广东奥林匹克运动中心体育场举行。这是全运历史首次由三地联合举办，赛事规模也持续刷新纪录：比赛项目数量、运动员规模、志愿者数量，都达到历届之最。而这个几乎囊括了中国竞技体育最全面、最高水平的赛事场景，依旧展现出高度商业价值——既有数十家企业超16.5亿赞助总额，也贡献出“苏炳添退役”“想赢的番茄”等诸多赛事名场面和热点话题。

因而在2025年，我们固然没有看到世界杯、奥运这样的顶级赛事，以及就此释放的全民关注与话题度。但回归商业表现来看，这一年诸多落地国内的职业赛事，或呈现逐年攀高的商业实绩，或时隔多年回归后展现十足活力，都印证着中国职业体育赛事IP的商业潜力仍然拥有进一步释放的空间。

赛事嵌入品牌逻辑，成为聚合场景

在第十届体育产业嘉年华现场，懒熊体育创始人、CEO韩牧提出“创造体验——中国体育产业的金线”这一概念。如何创造体验？或者说在赛事视角下如何拓宽赛事服务与体验？在过去一年，我们能够看到的是，品牌在其中越发深入的参与和呈现。

更多运动项目，品牌正伴随这样的逻辑与影响，加速推动赛事IP的全面破圈。例如，FILA KIDS钻石杯青少年网球挑战赛在2025年迎来第五届赛事，赛制升级为“俱乐部赛-城市赛-大区赛-总决赛”四级晋级模式，给予更多青少年选手与泛网球爱好者赛事机会；lululemon连续多年举办的“夏日乐挑战”在2025年已经覆盖到全国42座城市，吸引近6000人报名参赛；越野跑赛事中，2018年创立的SALOMON GTNS黄金联赛，在近年入华展开中国系列赛后，也在过去一年通过6站赛事和匹配世界顶尖水平的百万奖池吸引更多人“入坑”越野跑运动。

过去这些年，篮球、路跑在内一系列拥有广泛受众的运动项目一直作为运动品牌自主办赛，深度绑定赛事IP的主要阵地。篮球领域的李宁反伍街球、安踏狂潮联赛；路跑IP中New Balance“10K城市跑步系列赛”等一系列赛事；而361°在这方面更为积极，在其已有的篮球“触地即燃”、跑步“三号赛道”两项自主赛事IP之余，他们又在2025年创办“一拍即合”羽毛球城市赛，从更大众化的运动项目接入赛事场景，为更多参与者提供体验价值，也有助于品牌在受众心目中占据更好心智。

除了这些传统热门运动，如今更多的运动装备用品品牌也在加入这股浪潮中。例如民间参与度颇高的中式台球，定位“老式台球桌终结者”的独牙也在这个独具本土特色的项目中找到突破口。2025年3月，其主办的“独牙传奇”中式九球公开赛郑州站决赛，单个核心直播间在线观看人数突破300万人，总同时在线观众规模达600万人次；此外，“独牙传奇”中式九球·决金第7季赛事则汇聚二十支品牌战队，连续三天登上抖音热榜，持续传递赛事声量。

2024-2025赛季“独牙传奇”中式九球全球总决赛北京昌平站，也是独牙传奇中式九球国际巡回赛的全球总决赛，创下中式九球史上破纪录的国际化阵容参与，吸引来自62个国家和地区的587名运动员；与此同时，总奖金池高达500万元，也让其成为全球规模最大、奖金最高的中式九球赛事。

据懒熊体育了解，过去几年，独牙签约丁俊晖作为品牌代言人，还组建了包括王钟瑶、赵汝亮、杨帆等一众台球明星和网红达人的“独牙终结者战队〞。2025年独牙传奇中式九球赛事IP，独牙累计投入超8000万元。2025年在成都举办的第12届世界运动会，中式台球也历史首次成为这场综合性赛事台球项目的小项之一。其中，独牙首创新一代全合金台球桌，也成为成都世运会中式台球项目比赛赛台。

中式台球逐步进入全球视野，需要归功于这项运动近些年在国内飞速增长的受众基础。中国中小商业企业协会副会长、台球分会会长乔冰曾介绍，中国目前的台球俱乐部有将近30万家，台球爱好者大约在8000万至1亿人之间，其中70%以上为中式台球爱好者。

中式台球借助独牙赛事IP的爆发，成为了过去一年品牌参与办赛，迸发赛事活力的一个缩影。拉长时间线来看，把赛事塑造成为体验场景的逻辑既成为了品牌全新的叙事方法，也让其打造出了一套基于产品、用户体验、服务在内一系列品牌需求的聚合产物。

群众赛事爆发，留下哪些经验？

2025年，群众赛事的爆发不可忽视。

2026年1月8日，在懒熊体育·第十届体育产业嘉年华现场，橙狮体育董事长&CEO穆旸提到，“我认为2025年从国际体育赛事来看，确实是小年，没有举办奥运会，没有举办世界杯。但从整个国内来看，我并不认为2025年是一个体育赛事的小年，我甚至觉得在2025年可能会成为被载入中国体育史的一年。”

在他看来，苏超开启了一个新的赛道的体育与文旅结合的物种。与此同时，还有浙BA，以及国内十几个不同类型的“省超”赛事也在过去一年密集办赛，懒熊体育也从赛事、营销端进行过系统性梳理。

还是以苏超为例。2026年1月14日，江苏省省长刘小涛主持召开省政府全体会议和常务会议中提到，首届苏超自去年5月10日开赛至11月1日决赛，85场比赛现场观众总数达243.3万人次，场均2.86万人次，并多次刷新中国业余足球赛现场观赛人数纪录；线上观看22.2亿人次。与此同时，银联渠道异地文旅消费145.7亿元，同比增长27.1%。江苏省商务厅的测算显示，苏超还实现了“1元门票带动7.3元周边消费”的杠杆效应。

可以看到，无论是从商业维度，还是赛事火爆热度，苏超在内的一系列赛事都在印证中国体育赛事市场依然拥有足够的消费潜力。而更关键的问题在于，这些全面爆发的群众赛事，如何能将热度更长久延续？

一个观察角度在于更早出圈的“村超”赛事。2025年5月，根据贵州省体育局的公示，村超发源地贵州省黔东南州榕江县推出足球发展“十年规划”，围绕“村超”“班超”“逐梦”足球体系，推动全县社会足球、校园足球和职业足球协同发展。根据规划要求，榕江将争取各类资金支持，加大资金保障力度，从2026年起力争安排“村超”“班超”预算经费各500万元，促进赛事发展。

眼下，我们也慢慢看到了更多有关苏超的全新运营动作与举措。政策层面，苏超落幕后，江苏官方第一时间发布了《关于加快发展赛事经济提振体育休闲消费的意见》，既提到要“擦亮城市足球联赛品牌”，还计划把苏超的经验和模式复制推广至篮球、排球、乒乓球、羽毛球、网球等其他运动项目及赛事中。

赛事制度方面，今年苏超的球员资格规定将叠加更为严格的限制条款，“更加强化城市属性”即限制职业球员的参赛，并鼓励更多青少年球员登场。与此同时，今年苏超淘汰赛阶段，四分之一决赛和半决赛将改为两个回合，增加赛事数量，并进一步挖掘假期赛事消费潜力。

今年1月，据《新华日报》消息，新赛事苏超赞助总金额将达到2.02亿元。苏超方面迅速对此消息辟谣，并宣布预计将在1月中旬召开发布会，对外发布新赛季苏超赞助商的相关信息。

苏超新赛季的细致筹备，带给了各地“省超”足够效仿的参考样本。而更多群众赛事类型如何保持住更多关注，我们也在第十届体育产业嘉年华现场找到了更多答案。

过去一年，我赛尔体育董事长莫冬科把旗下田径大众赛事WSE引到海外市场，还针对青少年年龄层，将年龄组别更加细化。此外，WSE在过去一年举办游泳、障碍赛等赛事，还计划尝试越野赛等新项目。莫冬科提到，“WSE之前是以田径为主，未来也有做世界大众运动会的想法。”

NYBO发起人，众辉体育创始人陆浩也提到，2026年越山向海的比赛正好到了10年节点，而近些年创办的羽毛球青少年公开赛，也在不到两年的时间拥有70多个赛区。“我们未来也是希望精准的定位在青少年体育赛事，能开发出更多像NYBO这样的项目。”

扩容生态，体育赛事的更多想象空间

2025年，中国体育赛事正在被更多样的参与形式扩容、填充。

机器人赛事，成为了2025年颇受关注的社会热点。2025年4月，全球范围内举办的首场人形机器人半程马拉松赛，2025北京亦庄人形机器人半程马拉松赛正式开跑。最终，代表北京人形机器人创新中心出战的“天工Ultra机器人”，以2小时40分42秒的成绩冲破终点线，获得赛事冠军。

2025年8月，全球首个以人形机器人为参赛主体的综合性体育盛会“2025世界人形机器人运动会”在国家速滑馆“冰丝带”正式开幕，并吸引来自16个国家的280支参赛队伍到场参赛。眼下来看，AI机器人“入侵”赛事场景的进程还将继续提速。

同样在8月，2025-26赛季HYROX健身跑（后文简称HYROX）北京站的比赛落地国家会议中心，这也是这项源自德国的综合体能赛事在中国大陆的第三场正式比赛。在这之后，以HYROX为首的一系列体能赛也开始密集落地中国，展开新一轮激烈竞争。

9月，2025年全国匹克球锦标赛在河南鹤壁开赛，预计有近400名运动员参赛，涵盖男单、女单、男双、女双、混双单项赛和团体赛等6个项目。中国匹克球系列赛事包含中国匹克球巡回赛、全国匹克球冠军赛和全国匹克球锦标赛。

更宏观层面来看，2025年9月发布的31号文还从政策角度对体育赛事提出新的要求。例如，文中提出要优化赛事服务管理，推动道路、水域等公共资源进一步向体育赛事活动开放。此外，发展户外运动产业继续作为重点目标。

由此，过去一年，匹克球、健身跑这样在国内尚属小众的运动项目利用赛事内容开拓市场、连接观众。而机器人更作为新的参赛主体，实现了赛事场景的进一步填充，让科技与体育消费在赛事中获得更多体现。

“赛事实际上是一个用来聚合关系的场景，可复用的赛事将是未来赛事迭代，逃离内卷的重要方式。”懒熊体育创始人、CEO韩牧在第十届体育产业嘉年华上这样介绍。

就这样，在这个中国群众赛事被重新定义的一年，中国赛事生态同样“水涨船高”。更大的背景下，伴随政策利好，为了拉动地方消费、吸引旅游、扩大内需在内更多样化的需求，国内这些因不同目的诞生、不断迭代的体育赛事，有了更多的想象空间。在2026这个传统意义上的国际体育赛事大年来到之际，中国赛事的生存和发展逻辑，或许真的已经到了范式改变的节点。

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