年味渐浓，火热市场中潜藏着新的“场景”密码

1月26日，农历“腊八”。俗话说“过了腊八就是年”，踩着春节倒计时的鼓点，青岛各类年货大集火热启幕，缤纷年节促销接连登场，城市的“年味”日益浓郁。

走访市场不难发现，春节这个最为经典的传统消费IP，正在被注入新内涵。不只是李村大集的人头攒动、枯桃花卉市场的姹紫嫣红，与人们熟悉的烟火气一起升腾的，更有一股由新场景驱动的消费新潮。

你赶过这样的“年集”吗？消费者买的不是春联、福字和大饽饽，而是进口文具、IP联名日历贴纸，还有各类好看好玩的印章——在万象城，文创市集成为新春促销的重头戏，近40个文创主理人集结，以限定款新品和现场互动，重写“赶集”的定义。

你参加过这样的“年会”吗？来者互不相识，但他们为同一个名字而来，为商场大屏和横幅展出的照片和视频兴奋不已——在金茂览秀城，粉丝集聚为高人气游戏角色明星举办应援会，争相在丰富物料装点的“痛楼”前打卡留念。

你品尝过这样的“年味”吗？令人充满期待的并非各色美食，而是新鲜的“谷子”——在和达中心城，依托瑞士经典企鹅形象“Pingu”打造的主题谷子快闪店于近日登陆，琳琅满目的“周边”打造出“Pingu”世界，让“吃谷人”与二次元萌宠线下见面……

可以说，这些新场景精准点燃了多元圈层的新需求。当传统年俗被二次元、潮玩、沉浸式体验等“重新剪辑”，年味变得更潮、更酷，也更丰富。而透过市场中这些跃动的全新画面，相信人们对于场景之于消费的意义会有更直观的体认。有数据显示，就商业综合体而言，系统化场景运营可使商业租金溢价达34%。

当然，新场景的创设考验着市场经营主体洞察需求和创新的能力，但它又何尝不是对城市营商环境的校验。新的场景往往意味着突破性的尝试，固有的行政模式可能就会表现得不相适应。有些场景需要打破行政壁垒，在跨部门的协同联动中才能被更好地定位。这就需要城市兼具前瞻远见与包容的智慧，对一时难以定论的新事物，给予审慎观察的空间；对前景明确的优质项目，则果断决策，全力护航。

比如，商文旅融合已成催生新场景的关键路径，但当前市场上还存在“优质文体资源找不到好场地，商业空间找不到好内容”的资源错配问题。而根源就在于供需信息壁垒高、市场衔接机制缺位。对此，有业内人士建议，政府相关部门可以联合“搭平台、畅渠道”，建立常态化的资源对接平台，实现文旅体项目与商业综合体的精准匹配，系统性降低企业的试错成本。

日前，青岛成功入围“消费新业态新模式新场景”及“国际化消费环境建设”两项国家级试点，培育新场景、优化供给恰是这两大试点任务的核心交汇点。在用好财政补贴等直接激励之余，聚焦制度性突破当是发力的重点。如果在新场景落地上不断优化流程，构建科学高效包容的长效培育机制，就能更好地激活供给端自我优化的内生动力，在新场景的喷薄涌现中创造消费的新增量。