北京发力打造国际赛事名城

1月24日，在北京市第十六届人民代表大会第四次会议开幕前的“一府两院”有关部门接受代表询问活动上，北京市体育局相关负责人表示，北京市体育局会同相关部门，成功举办了世界短道速滑锦标赛、跳水世界杯总决赛、中国网球公开赛、WTT中国大满贯等多项重点精品赛事。在赛事顺利举办过程中，北京市体育局也在积极通过“一赛一特许”“一赛一会展”的措施，深化行业之间的跨界合作，多维度、多环节挖掘赛事消费潜力，全力将赛事流量变为消费增量。

2025年国庆期间，北京市同步举办中国网球公开赛、WTT中国大满贯两项顶级赛事，观赛人次、赛事收入、市场开发等均创历史新高。

以2025中国网球公开赛为例，赛事创办20余年来首次尝试打造“中网嘉年华Open Live第二现场”。通过布局“3+9”共12个特色观赛点位，将顶级赛事的影响力辐射至北京全城各个角落，将文化、商业、旅游、体育深度融合，深度释放消费活力。

其中，中网特许商品以“传递网球魅力，融合城市文化”为核心，呈现“产品选择多、合作商户多、备货量多”的特点。据不完全统计，超70%商品入选“北京礼物”名录，通过奥运核心区及商圈渠道触达市民。

该负责人表示，一场体育赛事所能拉动的消费场景远不止于赛场之上，通过深挖“赛事+”，能够积极推动文商旅体融合发展，“据不完全统计，世界级体育赛事的到场观众中70%来自外地，也必将产生食、住、行方面的消费。为加速推动国际赛事名城建设，北京市体育局也在加速建立更为完善的赛事体系”。

据悉，2026年全市拟计划举办重点赛事200余项。这200余项重点赛事将主要分为三大类：国际赛历赛事，如：2026年中国网球公开赛、2026年WTT中国大满贯、2026年世界泳联跳水世界杯总决赛等；高商业价值赛事，如北京国际马术大师赛、全国游泳锦标赛等；本土有影响力赛事，如北京TOP国际公开赛、全国短道速滑锦标赛、北京篮球冠军杯、“走遍北京”徒步大会等。

如今的北京，正以国际消费中心城市建设为契机，打造全球顶级赛事体系，发展时尚体育，通过“跟着赛事去旅行”“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“8.8体育消费节”系列品牌活动，积极巩固扩大体育消费人口、搭建体育消费新场景，体育消费供给提质扩容。

丰富的赛事资源，在进一步推动体育运动进景区、进街区、进商圈的同时，也在打开融合了文化、旅游、潮玩、科技等不同业态的消费内容。在业内看来，值此契机之下，如何增强赛事体验感的供给开发，完善场馆智能服务、场外多业态配套服务、安全保障等措施，提升运动员体验感、获得感则显得尤为重要。

“在高水平国际赛事方面，保持每年至少20项的举办规模。接下来，我们也会积极引入专业的体育赛事公司、协会团体等社会力量的加入，共同承接更多专业赛事，以实现更加良性的市场化运作。”该负责人如是说。

北京商报记者 卢扬