打破纪录！苹果开始大降价

来源：界面新闻、中国经济网、证券日报

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苹果官方旗舰店即将开启新年大促销活动，其中，iPhone Air大降价引发大量关注。

记者查询发现，本次促销活动从2026年1月25日晚上20:00起至2月11日凌晨23:59:59止，其中，原价7999元的256G的iPhone Air，官方立减2000元，叠加国补到手价5499元起。其他产品也有300到1200元不等的优惠。

据公告显示，苹果官方旗舰店为上述时段的优惠活动准备的库存有限，售完即止。

公开资料显示，2025年10月22日，iPhone Air国行版正式开售，至今刚上市三个月，其官方价格为7999元起。而在第三方电商平台上，iPhone Air的价格进一步走低，在增加以旧换新补贴后，到手价为5099元左右。这也意味着其全新机的价格在电商平台三个月下跌了2900元。

尽管苹果这几年在新机开售后会有小范围促销，但这次新年促销iPhone Air降幅最大，打破了新iPhone的降价纪录。

苹果预计在当地时间1月29日公布2026财年第一财季（截至2025年12月底的季度）的业绩，届时外界将能看到去年9月上市的iPhone销量表现。

不过，苹果在国内市场面临的竞争压力在持续加剧。有华为在高端市场形成正面对抗，小米、荣耀、OPPO、vivo等国产厂商则在影像、续航、快充及系统体验上不断寻求突破。

尤其是在生成式AI快速渗透手机行业的当下，“AI手机”已成为公认的下一阶段竞争焦点。国产品牌率先在端侧大模型、系统级AI、跨设备协同以及“AI智能体”等方向加速布局，甚至将AI能力作为核心卖点贯穿全产品线——从图像生成、语音摘要、文案创作到AI助手，AI功能正快速渗透至用户体验的各个环节。而苹果虽然在全球部分市场上线了Apple Intelligence（苹果智能）服务，但目前仍未在国内推出其AI功能，在AI浪潮中显得有些“缺席”。

数据显示，在2025年中国智能手机厂商出货量排行中，华为以4670万台的出货量位居第一，苹果与vivo分别以4620万台与4610万台的出货量紧随其后，小米、OPPO则占据剩下席位。值得注意的是，这5家厂商的市场份额占2025年中国智能手机市场整体份额的79.4%，市场竞争进一步加剧。

北京达睿管理咨询有限公司创始人马继华对记者表示：“2025年，中高端品牌占据出货量排名前列，市场集中度呈现提升态势，也说明在高端换机市场，用户仍愿意为差异化体验买单。相比之下，二三线品牌在高端化上还需持续发力。”