夜光杯市民读书会｜去商场赏乐看展、中外同交流——看文化的凝聚力消费力

“我在中国已经七年了，以前春节是我最寂寞的时候，因为朋友们都回老家了。但今天了解到这么多新春活动，我觉得不寂寞了，我要多参加这样的读书会！”1月24日下午，在中信泰富广场，来自喀麦隆的福高被上海民族乐团激昂的《零·壹｜中国色·玄天》深深吸引，兴奋地说道。

这一幕，发生在“理论静距离·文化大家谈——夜光杯市民读书会”第四期的现场。本期主题为“新年俗、促消费：创造性转化、创新性发展”。这也是夜光杯市民读书会第五十一场活动。

如果说传统的年俗是家人的团聚，那么在国际化程度极高的静安，新年俗则是用文化的魅力，让来自五湖四海的朋友——包括在这里学习、创业的外国友人——愿意留下来，并在留下来的过程中，成为春节消费的新生力量。

商场里的民乐声

虽然名为读书会，但这场活动却动感十足。活动开始前，中信泰富广场B1层的中庭已被一阵激昂的鼓点点燃。上海民族乐团打击乐首席王音睿领衔带来的《零·壹｜中国色·玄天》鼓乐，演绎出传统文化的现代张力。紧接着，一曲既有传统格调、又充满时尚表达的《赛马》，由王音睿和笙首席演奏员赵臻、二胡演奏员卢璐激情演奏，让路过的顾客纷纷驻足。

与音乐相映成趣的，是策展人钱苘茼带来的装置艺术展“此马非凡马”。她将徐悲鸿笔下的奔马拆解为六个图层，隐藏在银色的镜面迷宫与隐形字体中。这种将传统文化经典IP转化为适合年轻人自拍打卡的“先锋语言”，恰恰是读书会主题“创造性转化、创新性发展”的生动注脚。

读书会的主会场设在商务楼7楼，窗外是冬日暖阳，窗内则是琵琶声声。来自上海民族乐团的演奏家俞冰与李胜男，带来了一曲双琵琶版《霸王别姬》。两把琵琶的对话，将霸王与虞姬的情感撕裂演绎得淋漓尽致，拨动心弦。

读书会的认同感

活动现场，最让观众惊叹的，是外国留学生对中国文化的高度认同。

当主持人抛出《习近平文化思想学习纲要》中关于“两创”的提问时，来自马来西亚的上海财经大学留学生张楷捷迅速抢答：“创造性转化、创新性发展的具体做法之一，是古为今用、推陈出新、兼收并蓄、择善而从！”他坦言，他居住的马来西亚槟城，春节年味非常浓厚，通过阅读和参与这样的文化活动，让他找到了归属感。

这种归属感，正是“留人”的关键。对于像福高、张楷捷这样的“新上海人”来说，只有读懂了文化，才能真正融入这座城市；只有心留下来了，人才能留下来过年。

正如上海民族乐团琵琶声部首席俞冰所言，国乐的创新表达能跨越国界，让国际观众对中国传统文化顶礼膜拜。这种文化的通感，消融了异乡的陌生感。

文化中的生意经

把人留下来之后，如何转化为经济动力？静安置业集团副总经理孙菲在现场“剧透”了张园的马年新春大戏，国家级非遗三林舞龙将开启新春游园会，结合徐悲鸿奔马IP的光影秀将点亮石库门。

现场一位来自韩国的复旦大学法学院学生喜祥，也给出了令人意外的答案。这位在上海经营餐厅的“洋老板”不仅中文流利，甚至能用“欲饮琵琶马上催”来接主持人的“葡萄美酒夜光杯”。更重要的是，他敏锐地观察到了中国年轻人的消费逻辑：“我在上海和同学一起去买手机，他们可以享受国家补贴，但我就买得贵；我店里的中国顾客都穿着名牌，但结账的时候也要用团购券……”一番有趣的消费对比，让现场观众忍俊不禁。

复旦大学旅游学系教授沈涵认为：“上海要打造国际消费中心城市，直面的是日本东京、新加坡、中国香港的竞争。消费者为什么要来上海？海派文化、传统历史与现代商业的结合，就是我们无与伦比的独特IP。”

在这个马年新春，一本理论纲要、两把琵琶、几张外国面孔，共同绘制了一幅“新年俗、促消费”的生动图景——只要文化有吸引力，何处不是团圆年？

活动最后，主办方向热情的读者赠送了书籍，静安区商委还特别提供了“马年鸿运手环”，凭此可在静安多个商圈享受折扣。这场夜光杯市民读书会，让理论“飞入寻常百姓家”，也在书香与乐声中，预热了上海马年新春的消费热潮。

本次活动由上海市社会科学界联合会、静安区委宣传部、新民晚报社主办，由上海市群众艺术馆、上海民族乐团、静安区文化和旅游局、南京西路街道党工委及办事处、上海中信泰富广场有限公司承办。

（作者：赵玥，摄影：王凯）

原标题：《夜光杯市民读书会｜去商场赏乐看展、中外同交流——看文化的凝聚力消费力》

栏目编辑：史佳林

文字编辑：钱卫

本文作者：新民晚报 赵玥