体育营销Top10|郑钦文代言阿里千问 腾讯电竞携手亚奥理事会

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵建议，也欢迎有报道需求的公司或单位与我们联系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我们的后台留言。以下是1月19日-1月25日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.Visa成为2027年沙特亚洲杯官方全球合作伙伴

1月23日消息，近日，全球数字支付领导者Visa成为2027年沙特亚洲杯及2026年沙特U23亚洲杯的官方全球合作伙伴。

此次合作延续了Visa对全球体育事业的长期承诺，彰显其致力于提供安全、便捷、创新支付解决方案的理念。作为东道国，沙特阿拉伯将迎接来自亚洲各地的球迷、球队及合作伙伴，Visa将助力提升球迷互动体验，增强赛事可及性，打造更具联结感的赛场内外观赛体验。

9.CLEAR清扬与ORACLE红牛车队达成全球合作

1月21日，全球男士洗护发品牌CLEAR清扬今日宣布与ORACLE红牛车队达成全球合作伙伴关系，成为车队首个官方头发护理合作伙伴。

从2026赛季开始，CLEAR清扬将携手ORACLE红牛车队，在亚洲、欧洲、中东、非洲及拉丁美洲同步启动全球合作计划，打造新锐创新的多方位互动体验，涵盖品牌故事讲述、新媒体传播、零售机制及粉丝互动等。在中国，清扬也将在三月携手ORACLE红牛车队在上海举办一场盛大的沉浸式赛车主题体验活动，为中国消费者带来特殊场景下头皮护理的卓越体验。

8.YONEX与中国网球协会延续合作 共助中国网球新发展

1月22日消息，经中国网球协会与YONEX双方协商并签订协议，达成为期4年的战略合作。YONEX成为中国网球协会主办赛事唯一官方比赛用球品牌以及中国网球协会授权赛事唯一官方穿线服务品牌，比赛用球型号为YONEX TB-TS3、TB-TS4。

自2022年以来，YONEX已携手中国网球协会走过4个年头，双方再续合作，并将继续发挥各自优势，助力中国网球走上新的台阶。此次续约标志着双方战略合作的延续与深化，回顾过去四年，YONEX与中国网球协会的战略伙伴关系日益紧密，持续为协会主办或承办的各项赛事提供专业产品与技术支持。

7.乒乓球世界冠军林高远出任潘多拉品牌大使

1月20日消息，近日，丹麦珠宝品牌Pandora潘多拉珠宝宣布，乒乓球世界冠军林高远正式担任其品牌大使。赛场上，林高远以汗水、速度与坚持坚守热爱，不断突破与超越，展现出无畏挑战、全力以赴的体育精神。

自创立以来，Pandora潘多拉珠宝始终秉持“BE LOVE为爱行动”的品牌宗旨，鼓励每个人用行动诠释真实自我。双方理念高度契合，将携手以“火马新章”为序，共同迈向更高远的旅程。

6.萨巴伦卡成为阿联酋航空网球大使

1月21日消息，近日，阿联酋航空与世界排名第一的网球选手阿丽娜·萨巴伦卡达成里程碑式合作，她由此成为该航空公司首位网球大使。此次合作标志着阿联酋航空作为全球四大满贯赛事官方航空公司的长期承诺再上新台阶。

为庆祝此次合作，萨巴伦卡揭幕了特别涂装的阿联酋航空A380客机。这架飞机以网球为主题的涂装设计，彰显了航空公司对澳网、法网、温网和美网四大满贯赛事的赞助支持。萨巴伦卡与阿联酋航空同样秉持追求卓越、勇于创新和永不言败的精神。

5.巅峰之约，并肩同行 迪桑特发布全新雪季国家队灵感系列

1月19日消息，近日，高端专业运动品牌DESCENTE迪桑特发布2026国家队灵感系列。该系列立足真实冰雪竞技场景，通过面料科技、结构版型与细节设计，将迪桑特在专业滑雪装备领域的深厚积淀，转化为面向雪季全场景的专业解决方案。

作为中国国家单板滑雪U型场地队、中国国家高山滑雪队的长期合作伙伴，迪桑特持续以专业装备支持国家队的训练与赛事需求。国家队灵感系列正源于这一长期并肩同行的合作实践，凝结了赛场之上的真实反馈与竞技体系中不断验证的经验，陪伴中国冰雪健儿一次次踏上征途，奔赴属于他们的巅峰之约。

4.LISA加入耐克大家庭 与品牌达成长期合作

1月21日消息，耐克官方在社交媒体正式欢迎LISA加入耐克大家庭。据悉，耐克与LISA签订的是长期合作协议。

耐克在官宣文案中表示：作为当代流行美学的集大成者，LISA是真正的全能型艺人： 说唱歌手、歌手、舞者、演员、时尚偶像。

3.朱一龙成为lululemon品牌大使

1月20日，lululemon官方宣布，演员朱一龙正式成为其品牌大使。

官宣文案表示：欢迎演员@朱一龙 正式成为#lululemon# 品牌大使，并共同诠释 lululemon 2026新春主题短片《春天，重复如新》。全新身份，全新篇章，敬请期待。

2.腾讯电竞成为亚奥理事会官方电竞技术合作伙伴

1月22日消息，亚洲奥林匹克理事会（亚奥理事会）与腾讯电竞近日共同宣布，双方正式达成一项为期十年的全新战略合作。根据协议，腾讯电竞成为亚奥理事会官方电竞技术合作伙伴。

此次合作标志着双方关系从赛事项目合作升级为体系化共建。作为合作深化的关键安排，腾讯电竞总监张雅缇已被任命为亚奥理事会电子竞技协调人。

1.郑钦文成为阿里千问全球代言人

1月19日，阿里旗下AI助手千问官方消息，郑钦文正式成为阿里千问全球代言人。

郑钦文昵称“Queenwen”与千问英文名“Qwen”高度契合，读音相似且均含“Q/Wen”元素，被网友称为“天选之名”。郑钦文赛场硬实力、多才艺特质及全球轨迹，分别对应千问的模型能力、多场景任务处理（如外卖、行程安排）和全球生态布局。

国内外体育营销汇总

◆美凯地板成为天津荣钢俱乐部官方赞助商

1月22日消息，近日，美凯地板与天津荣钢篮球俱乐部达成深度合作，正式成为球队2025-2026赛季官方赞助商！

美凯地板表示：这一合作既是美凯地板深耕篮球生态、赋能职业赛场的暖心联动，也是双方以专业为纽带、共促津门篮球发展的全新开端。

◆PUMA成为迈凯伦车队官方合作伙伴

1月21日消息，全球知名运动品牌PUMA与迈凯伦车队共同宣布，双方正式缔结多年期全球战略合作伙伴关系。此次合作汇聚了两个以社群和创新为核心的高性能品牌，旨在让车迷更近距离感受赛事激情，体验纯正竞速精神。

作为战略合作的重要一环，PUMA将为车队研发设计专业比赛装备，以尖端科技赋能赛道表现。此次合作将覆盖迈凯伦赛车全体系阵容，包括：万事达迈凯伦F1车队，艾睿迈凯伦印地车队、F1学院杯赛中的两支迈凯伦车队、迈凯伦F1赛车电竞车队，并自2027年起延伸至迈凯伦 United AS世界耐力锦标赛车队。

◆巴黎圣日耳曼与WWE达成合作

1月21日消息，近日，巴黎圣日耳曼与WWE达成合作，将在伦敦推出多层次零售与娱乐活动，配合WWE SmackDown在OVO温布利体育馆的赛事举行。

合作核心是“Paris brings the SmackDown”限量联名系列，该系列将把巴黎圣日耳曼标志性视觉元素与WWE娱乐形象巧妙融合。该系列首次推出以WWE传奇巨星约翰·塞纳为形象代言的标志性T恤。

◆H.I.S.成为托特纳姆热刺官方合作伙伴

1月21日消息，近日，托特纳姆热刺与日本知名旅行社H.I.S.达成合作，使其成为俱乐部的官方合作伙伴，合作期将持续至2027/28赛季结束。

俱乐部将携手H.I.S.为日本球迷打造独特体验，包括尊享活动、传奇球星见面会及专属球场导览，充分激发英超足球的激情魅力。双方还将携手开展可持续发展教育之旅及会议，彰显热刺作为英超最环保俱乐部的地位。

◆美洲杯帆船赛与LV续签冠名协议

1月23日消息，近日，美洲杯帆船赛与LV续签合作协议，使其继续担任2027年那不勒斯举办的第38届赛事冠名合作伙伴。1983年，LV首次与美洲杯帆船赛建立体育合作关系，通过创立挑战者选拔系列赛——路易威登杯，使赛事向更多队伍开放，从而彻底改变了这项赛事的格局。

如今赛事迎来新篇章，美洲杯管理机构（ACP）的成立标志着赛事治理模式聚焦现代化、开放性与包容性。品牌持续参与其中，助力赛事迈向新时代。

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