意义深远的跨界合作险些毁于现场瑕疵

吉利能为郎朗带来的，首先是依托“一个吉利” 战略下的极氪、路特斯等豪华品牌矩阵，以及全球化的科技研发背书，郎朗的国内形象将进一步向中国高端制造与全球艺术顶流结合的跨界标杆转变。其次，吉利长期深耕教育公益与可持续发展领域，双方还有很多深入的合作空间，特别是郎朗的成功故事，能够激发众多琴童的意志，将郎朗的音乐理念通过吉利的产业资源落地，强化其公益形象。再者，借助吉利在全球市场布局，郎朗的音乐可通过品牌文化交流活动触达更广泛的海外受众，巩固其东西方文化桥梁的价值。

令人遗憾的是，在这场本该完美的代言官宣，却留下了令人遗憾的环节。这次的沟通会分为上下半场，上半场以吉利阐释新战略为主，郎朗的代言也是上半场官宣的。下半场，是在同一场地，经过了翻台处理后，媒体重返现场参加晚宴环节。当媒体入座，晚宴开始前，郎朗上台演奏了一首乐曲。经长镜头向在场的同行确认，当时凉菜已经摆上餐桌，还没有上热菜。而且据多位在场同行反馈，郎朗表演时，现场非常安静，观众对艺术家表达了极大的尊重。但整体看，细节处理的不到位。暴露了对古典艺术仪式感的认知缺失。

一般的宴会上有演员表演本属常事。但郎朗的咖位完全不同，他是全球级别的顶流艺术家。有两个场景我们可以类比，一些国宴级别的活动上，会有艺术家的表演，但毕竟在场嘉宾的情形不同；还有就是郎朗参加过的柏林森林音乐会、维也纳美泉宫音乐会，这是露天场景，现场的观众可以席地而坐，也可以走动，但这也是一种约定俗成、有多年历史的传统，音乐家受邀表演反而是一种荣誉，主打轻松氛围。正常情况下，这样的音乐家表演，全场保理应持专注聆听；但当时的现场是媒体晚宴环境，观众是在圆桌旁围坐，而不是正襟危坐。其核心属性是社交应酬，凉菜上桌意味着“餐饮流程优先于艺术欣赏”，即便没有觥筹交错，食物的存在也已消解了古典音乐所需的专注氛围。凡是参加过类似答谢晚宴场合的人都知道，往往领导在台上讲话的时候，下面也是各聊各的，那么如此安排，实际上是把艺术家置于一种风险境地，而这种风险是针对品牌方的。这种安排的问题不在于“环境是否嘈杂”，而在于将顶级艺术降格为宴席背景，可谓斯文扫地。