郎朗代言吉利集团 意义深远的跨界合作险些毁于现场瑕疵

1月22日，在吉利2025年终媒体沟通答谢活动上，吉利控股集团官宣国际著名钢琴家郎朗担任全球品牌形象大使。长镜头当时没在现场，从朋友圈了解到这一信息，感觉这是一个挺让人惊喜，并且意义深远的代言。掰着指头数在世的华人，在全世界范围内知名度最高的（不包括政治人物），应该算成龙、姚明和郎朗吧，但成龙已经70高龄，逐步淡出银幕；姚明已经退役，高光期相对较短。只有郎朗依旧活跃在一线。这种活跃度并非虚名，要知道他的影响力，是长期且广泛的。20多年前，我在国外就看见他的海报贴满纽约、巴黎、柏林、维也纳这样国际大都市的街头。他的演出场所、合作伙伴都是杠杠的世界顶流。他还在2006德国世界杯、2008北京奥运会这样的世界级文化场合中登台--马上他还将出现在2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会开幕式上。虽然说，古典音乐如今不算人人喜爱的大众主流文化，但是至少他的“脸熟”程度，也绝对是世界级的华人之光。

在汽车领域，郎朗先后和奥迪、沃尔沃、一汽红旗、一汽丰田等品牌以各种形式合作。那么这次为什么和吉利集团携手呢？首先从战术上考虑。素来”洁身自好“的吉利，绝不会选择有道德风险的纯影视娱乐明星做集团代言人。那都是旗下品牌吸引流量的操作，比如说郭富城、张柏芝、任贤齐、陈小春等略显”老派“的明星都和吉利旗下品牌合作过。

还有值得关注的一点，郎朗今年44岁，和吉利年龄相近。郎朗也是年少成名，人到中年之后，他的技巧依然纯熟，但他演奏的音乐更富思想内涵。早年间，他擅长演奏莫扎特、柴科夫斯基等人的作品，更容易体现技巧和外露的情感。而近年来，他开始注重巴赫的作品演奏，从他的《哥德堡变奏曲》专辑中，就可以感受到，他的音乐依然保留自己技巧强项的同时，对巴赫这样的蕴含丰富思想内涵的音乐，也有自己独特的思考。这种蜕变，和吉利创业40年，从规模扩张到品质深耕的转型精神同频，为“一个吉利” 的成熟化提供了具象载体。可以淡化吉利“传统制造业”的形象，吸引更注重精神价值与文化认同的消费群体。

不得不提的是，对于郎朗这样的艺术家，国内外市场的认知似乎存在差异。在国外市场，郎朗和迪奥、宇舶表、轩尼诗等大牌合作，而在国内，郎朗的形象和六个核桃、蒙牛奶酪这样的大众品牌绑定在一起。特别是，郎朗在演奏中夸张的表现力，并不完全为消费者认可。很多人只看他浮夸的一面，忽视他的艺术表现力。甚至在很多社交平台上，有人恶意拿他和克莱德曼比较。其艺术价值被部分人简化为流行符号。这种认知偏差是否会拉低吉利的品牌格调？关键在于双方能否实现双向赋能，吉利借助郎朗全球影响力的同时，为郎朗提供国内形象重塑与价值升华的重要平台。