大明湖南丰戏楼重现“民国风云” 《先生》如何玩转沉浸式文旅？

齐鲁网·闪电新闻1月25日讯济南大明湖南丰戏楼《先生》项目，是由山东沉浸文化发展有限公司打造的实景沉浸式互动演艺标杆项目，于2025年4月30日在大明湖北岸南丰戏楼正式首演。项目以古建筑活化利用为核心抓手，以文旅融合创新为发展路径，为济南文旅产业高质量发展注入全新动能，是传统文化载体与现代文旅业态深度耦合的典范之作。项目目前已演出近百场，猫眼评分9.8分，获得多家媒体报道，深受广大观众的喜爱。

项目选址南丰戏楼这一具有深厚历史底蕴的古建筑载体，演出常态化定于每周五、六、日19:30开演，单场时长约120分钟。剧目以民国济南商界风云为叙事蓝本，构建“鹅城商会会长遇刺引发三大家族角力、外部势力伺机觊觎”的戏剧冲突，设置六大阵营博弈的核心剧情线，内容融入济南商埠历史文化，让观众了解济南在地文化，以角色身份深度参与到权力争夺的沉浸式体验之中。

古建筑活化利用的创新实践

1.空间功能重构：遵循“修旧如旧、功能焕新”的原则，对南丰戏楼的物理空间进行精细化改造，不破坏古建筑本体结构与历史风貌，将其划分为瑞蚨祥裁缝铺、北洋大戏院等七大主题场景，实现古建筑从“静态观赏”向“动态体验”的功能转型，让历史建筑成为承载沉浸式剧情的“活态舞台”。

2.文化基因传承：深度挖掘济南地域文化与古建筑文化内涵，将鲁绣纹样、老字号实物复刻等本土文化符号融入场景搭建与道具设计，通过沉浸式演艺的形式，让观众在剧情体验中感知古建筑的历史价值与济南的文化底蕴，实现传统文化的创造性转化与创新性发展。

文旅融合发展的创新模式

1.体验业态创新：打破传统观演的“台上台下”界限，构建“观众即角色”的互动体验模式，观众可通过完成任务、搜集线索、参与宝物竞拍等行为深度介入剧情，其决策直接影响剧情走向，催生四种随机结局，极大提升了文旅体验的参与感、趣味性与复购率。

2.产业联动赋能：以沉浸式演艺为核心吸引物，联动大明湖景区及周边文旅商业体，形成“演艺+景区+文创+餐饮”的复合型文旅消费链条，有效延长游客停留时间，拉动区域文旅消费升级，助力济南打造具有全国影响力的沉浸式文旅目的地。

3.品牌价值初显成效：沉浸式互动剧《先生》的沉浸式演艺IP，现已登陆福州，计划在全国多个城市陆续落地，为济南文旅产业创新发展提供可复制、可推广的实践样本，助力提升济南文旅的品牌影响力与核心竞争力。

运营模式与口碑发酵

突破传统观演关系，通过设计观演后的话题互动（如“《先生》结局”讨论），鼓励观众分享个人剧情线，形成了持续的口碑发酵与二次传播，有效提升了用户粘性与品牌影响力，为山东沉浸式文旅业态发展奠定了坚实的用户信心和产品基础。

闪电新闻记者 丁宁 报道