手机里的推荐流刚刷到一条数据报告,全国每天有八亿次指尖停留在娱乐话题上,这一秒的你也许正处于第八亿零一次,停留的原因是两个七十多岁的男人还在抢年轻人的流量舞台,他们就是张艺谋和张纪中
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如果你三十岁出头,学生时代的下课铃声很可能伴着天龙八部的配乐,那首曲子让无数同学跟着射雕英雄传的剧照做手机壁纸,导演叫张纪中,他今天最大的新作却是一条播放量一百二十万的短视频,内容是他戴着VR头盔陪孩子抓空气
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同样的日子里,张艺谋的惊蛰无声完成最终混录,这部国安题材的电影向国家安全监管部门提交审查时,素材达到十七个TB,折合约九千分钟,成片压缩到一百二十分钟,删掉的镜头足够剪三部网剧
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七十五岁的张艺谋没有开个人社交号,信息全部由制片发行团队发布,全网关于他的新关键词每天新增三万七千条,而张纪中为了维持搜索热度,一日三更短视频,话题标签近八成为怀旧相关
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一个坐在杜比视听审片室里盯着光轴细节,一个蹲在手机前调整补光灯角度,场景差异肉眼可见,却都在抢同一块注意力蛋糕,这就是创作与消耗的分水岭
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让数字说话,豆瓣实时榜单上张艺谋导演署名的条目共四十五部,平均评分七点四,最近三年票房加起来一百六十二亿,张纪中导演或制片的电视剧条目三十六部,平均评分六点二,近三年无新增
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数据之外,还有维度更刺眼,国家电影局最新备案名单里张艺谋名字出现两次,项目类型分别是剧情长片与纪录长片,而广电总局电视剧备案名单已连续五年未见张纪中
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有人替张纪中抱不平,说他是体制外的自由人,可别忘了,当年央视黄金档的武侠剧都离不开他的监制,资源红利他没少拿,现在却把自己定位成可爱老父亲,人设比作品更重要,这就是消费时代的另一张面孔
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张艺谋的工作节奏近乎残酷,团队统计,他近十年平均每两年完成一部长片,每年出差飞行里程超过二十万公里,等于绕地球五圈,这种输出速度和三十岁导演别无二致
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再看看张纪中,过去一年里他上传视频二百七十六条,总播放量约三亿,但平均完播率仅三十一点六,商业推广占到内容的四成,粉丝评论里最多的词是爷爷和回忆
有人说流量即真理,数据可以说话,点开抖音热榜,张艺谋相关的惊蛰无声幕后花絮在榜单前列,话题阅读量四点二亿,张纪中最新的生活vlog排名却在一千名开外,这不是年龄歧视,是观众用脚投票
值得注意的是,张艺谋的剧组里,副导演平均年龄三十三岁,摄影指导团队有九十后和零零后,反观张纪中的视频团队,大多由家人兼职完成,画面连稳定器都很少使用
易烊千玺在坚如磐石后再次出演张艺谋新片,单条微博转评赞合计突破一百万,而张纪中转发同一天的相关动态只收获两千多点赞,注意力差距像天龙八部里的断崖
别觉得这是粉丝效应,国庆档时张艺谋出现在北京某影院路演,不预告不直播,现场票根显示满场上座率九十八,张纪中参加某短视频嘉年华,合影区排队人数不足五十
数字冷冰冰,可趋势清晰,创作者用作品维持连接,流量博主用生活片段延长存在,观众会在电影院里坐满座位为前者付票,也会在家里随手划过后者的十秒
专家常说导演进入老年阶段要做减法,张艺谋偏偏做加法,他把AI视觉合成和实景炸点同时上阵,后期用到的云渲染节点达五百六十台,这是目前国内导演里最高并行数之一
同样是技术爱好者,张纪中在短视频里展示的无人机拍摄只有二轴稳定,解析度不足四K,观众在弹幕里喊糊,点击率肉眼可见地掉,技术上的代差也像显微镜下的裂缝被无限放大
话说回来,观众永远不会因为导演头发全白就买票,却会为新的题材爆点掏钱,国安题材此前院线空白,张艺谋选择硬闯,这种决策在供应链和排片端风险巨大,但资本依旧追随,理由简单,他够稳
稳不是停在所谓成就的影子里晒太阳,稳是敢于把全部履历押在下一个未知的世界观上,这也是他能让刘诗诗和杨幂放下手头剧本来组团拍摄的重要原因,行业信任度就是最快的签约书
有人好奇张纪中为什么不重拍一部武侠大剧重振声威,答案写在投资报告里,2010年一集古装剧单集成本平均三百万,现在要逼近一千万,流媒体算法又压缩单集时长,他的战法失效了
创作与消耗之间没有价值评判,但有生命周期差,张纪中选择的是低门槛高频率的短视频,留住一点即食人气,张艺谋选择的是高投入高风险的院线,赢一次就能把个人品牌再往前推十年,这就是资源配置的思维分水岭
站在今天的十字路口,普通人也会碰到相似难题,是继续深耕专业还是迅速变现流量,数据告诉我们,一部叫惊蛰无声的电影,猫眼想看人数七十五万,而同档期院线二十部片子里,第二名只有二十一万
再看看短视频平台热榜,过去一周播放量前五十的内容里,剧情类占百分之十七,娱乐八卦占百分之十二,剩下大多是情感口播和带货,张纪中的视频恰好卡在尴尬区间,既不够剧情也不够带货
那么问题来了,十年后谁的名字更被搜索引擎优先推荐,是在大银幕上持续更新的张艺谋,还是在手机里反复怀旧的张纪中,你的搜索记录会给出答案吗
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