北京
随着新春佳节临近，以“幸福汇到家”为主题的双汇新春营销传播逐步走进公众视野。此次，双汇深度融合敦煌文化瑰宝，以壁画中的经典瑞兽“翼马”为核心意象，旨在以有根有魂的文化表达，生动诠释“幸福汇到家”的美好期盼，为亿万中国家庭送上兼具文化底蕴与真挚情感的吉祥祝福。
春节是中国人情感最为浓厚的传统节日，寄托着对团圆、吉祥与幸福的共同期盼。敦煌翼马，作为丝路文明交融的见证，承载着古人“超越凡尘、奔赴美好”的深厚愿景。双汇深刻洞察消费者对年节情感价值的追求，借由这一凝结千年智慧与美好祈愿的文化符号，将品牌祝福植根于中华吉祥文化的深厚土壤中，让“品双汇，接福气”成为连接品牌与消费者的情感纽带。
“幸福汇到家”承载着新春之际亿万家庭的共同期盼。为将这份美好期盼转化为可感知、可触碰的温情体验，双汇将敦煌文化中的翼马形象转化为视觉叙事的核心符号。在品牌叙事中，翼马以“凌空驰骋、跨越山海”的灵动姿态，化身为祥瑞的使者，双汇各类优质美食则成为温暖的载体，共同构建出一幅“翼马送福、佳肴传情”的生动图景。
新春团圆是家庭代际情感交流的重要时刻。双汇注意到传统文化传承中“老传统”与“新表达”的融合需求。敦煌翼马恰好成为连接不同世代情感的理想桥梁。双汇在尊重传统文化本源的同时，运用现代审美语言与传播方式，让敦煌艺术在当代生活场景中焕发新生。这种“守正”与“创新”的结合，跨越年龄界限，将品牌表达融入每一位家庭成员的心中。
作为深受国民信赖的品牌，双汇始终相信，美食不仅满足味蕾，更承载文化。敦煌文化是中华文明的瑰宝，却常似静默于时空的符号。此次以翼马为媒介，双汇希望让敦煌文化走出历史画卷，融入万家灯火的团圆餐桌，在可品味、可分享的烟火日常中，实现文化的传承与情感的共鸣。
新春佳节将至，这匹承载千年祥瑞的翼马，正带着双汇的诚挚祝福飞入千家万户。双汇将以美食为媒介，以文化为纽带，让每一场团圆都洋溢历史的温情与时代的新意，这既是对“幸福汇到家”的生动诠释，更是对文化传承与社会责任的坚定践行。
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