山海相连，云端赋能！这场培训助力西藏好物“出圈”

首届“珠峰·申情”购物节暨日喀则高原特色商品“藏品入沪”主题活动持续推进。作为系列活动之一，“新媒体运营培训”线上专场于近日举办。

本次培训面向西藏本地企业，吸引了12家企业的代表参与。培训围绕“藏品入沪”主题，通过新媒体营销手段，助力高原特色企业打破地域局限，将西藏优质产品与文化形象更精准地推向上海乃至全国市场。

深化对口支援，产业帮扶是关键。本次培训紧扣“藏品入沪”主题，指导企业利用短视频与直播从“有趣”向“有用”转变，切实服务于西藏企业的品牌建设与销售。

推广西藏好物，关键在于讲好“高原故事”。本次培训中，讲师引导企业从自然风光与非遗手工艺中提炼具有感染力的视觉符号，借助高质量影像打造文旅IP，融入音乐、美食等特色元素，构建鲜明的地域文化形象，使“藏品入沪”超越商品交易，成为一场深入人心的文化体验。

在直播带货环节，讲师也提出了创新思路。鼓励企业充分利用西藏独特的户外场景，开展“慢直播”或实景直播，将直播间设于牧场、雪山脚下等自然环境中，通过真实而具沉浸感的内容拉近与消费者的距离、建立信任。同时，课程还结合过往助农直播的成功经验，指导企业借助平台推荐机制，精准触达潜在客群，有效提升西藏农特产品的市场知名度与销量。

参与培训的西藏企业代表纷纷表示收获颇丰。日喀则一家牦牛肉制品企业负责人谈到：“我们一直苦恼于如何让更多人了解高原食材的珍贵，这次培训给了我们很多讲好产品故事的思路。特别是‘场景化直播’的建议，我们计划尝试在牧场直播，让消费者亲眼见证牦牛的成长环境。”

“老师提到的‘视觉符号’和‘文化体验’让我们很受启发。”一位经营藏毯与手工艺品的青年主理人欣喜地表示，“接下来我们将重点通过短视频展示织造过程和匠人故事，让产品背后的非遗文化被更多人看见并喜爱。”

为帮助学员持续交流、共同提升，培训结束后专门建立了学员交流群，为大家提供一个日常分享运营心得、交流实战经验的平台，通过营造互促共进的学习氛围，进一步延伸和巩固培训成效。

本次培训在上海市第十一批援藏干部联络组的指导下，由上海市文化创意产业促进会与杨浦区融媒体中心联合承办。通过此次培训，西藏企业不仅学习了新媒体运营的实用技能，也进一步增强了借助数字化手段开拓市场的信心。未来，在上海市第十一批援藏干部的持续推动下，“藏品入沪”模式将不断深化，助力更多西藏好物走出高原，迈向更广阔的市场，实现品牌与效益的可持续发展。

文字：成佳佳

图片：成佳佳

编辑：奚宇轩

部分图片为资料图

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