马年设计大赏！看看哪款最懂你的心

马年临近，不同领域的马年相关设计都在回应着用户的真实需求——游戏玩家对生肖赛季卡的成套诉求，文创设计对传统生肖的创新表达，还有数字活动对年味仪式的延续，各有各的巧思和温度。

游戏玩家对马年赛季卡的期待很直白：能组成完整阵容。之前蛇年赛季卡的问题太明显，前锋、中场边路球员一堆，后腰、中后卫等中后场位置缺人，就像买了辆四驱车，拆开有8个轮胎，却没马达和底盘，想玩整套的体验特别差。大家想要的是一套能覆盖各个位置的生肖卡，不管马年出哪些球员，得让每个位置都有人，这样才能组成阵容，玩家愿意成套购买，双方体验都好。这种诉求不是苛求，是对“成套”体验的基本需要，毕竟没人想拿着一堆零散的球员卡，没法凑成完整的队伍。

再看马年文创设计，有人把生肖玩出了抽象趣味。日本设计品牌D-BROS的马年贺卡打破了奔腾骏马加烫金福字的传统模样，用利落的几何线条勾勒马的动态，不画完整身躯，靠几道倾斜曲线表现奔跑的舒展，搭配低饱和莫兰迪色块，让马的形象藏在抽象构图里，一眼看不全却能品出灵动；还有的玩文字与图形游戏，把马的日文假名拆成线条元素，和福字、HAPPY NEW YEAR 2026字样交织，保留祝福功能又添了设计巧思；甚至在材质上用金箔工艺，不在大面积浮夸烫金，只在抽象线条边缘叠一层金箔，光线折射时露出微光，搭配厚实特殊纸质，摸起来有细腻肌理感，小小的贺卡既有观赏性又有触感温度。设计师苏麦格也画了一组马年卡牌，马上美、马上甜、马上富、马上有，用简单的祝福传递心意，预祝大家心想事成。

体育领域的马年设计也在融合传统文化。彪马为曼城设计的2025-26赛季马年球衣被提前泄露，米色为主色调，正面和背面有密集的抽象马头图案，灵感来自中国传统水墨画，旨在庆祝2026年农历马年。除了比赛服，还有训练装备、赛前服装和休闲服饰，延续了曼城与彪马在农历新年系列的合作成功。抽象马头图案带来大胆艺术的外观，米色细节的队徽、赞助商标志和彪马Logo提升了精致感，让人想起之前龙年球衣的成功，也期待这款马年球衣的正式发布。

数字世界里的马年仪式感，藏在支付宝集福活动里。2026年马年集福1月27日开启，核心亮点是早鸟专场抢稀有福卡，万能稀有卡能兑换迪士尼、蛋仔派对等热门IP主题福卡。这是集福第11年，从简单扫福到覆盖春节周期的五福节，玩法升级但社交属性没变——亲友间互换福卡的热闹劲儿，成了数字年味的符号。今年福卡扩展到29套，基础五福之外有马年专属、IP联动、地域限定等，集齐一套就能立即开奖，保底现金红包，还有阶梯式福利：集5套解锁额外万能福，集10套参与锦鲤抽奖。早鸟抢卡要拼手速，同一用户只能抢一次，线上有福气组队提升稀有卡掉落率，线下碰一碰支付得福卡，扫马形图案、非遗福字能提高敬业福概率。对大多数人来说，集福不是为了大奖，是借着福卡和在意的人多份互动，忙里偷闲添点年味。

不管是游戏里的赛季卡、文创里的贺卡卡牌，还是体育球衣、数字集福，马年相关设计的核心都是用户需求——游戏玩家要成套的体验，文创爱好者要新鲜的表达，体育迷要传统与现代的融合，普通人要年味的仪式感。这些设计里没有复杂的套路，有的是对用户真实诉求的回应，还有对生肖文化的新解读。马年还没到，这些设计已经提前把马的形象，变成了可玩、可感、可互动的生活片段，等着大家去体验。