从马年热议到定义“新常服”：三十岁的森马，把日常穿成好玩样子

2026马年，三十岁的森马，以一支《森马是个什么马》的趣味短片和一场热闹的新年主题快闪，成功掀起了一场全民共创热潮。

一句马年新春提问，点燃全网玩心

一支《森马是个什么马》的趣味短片，点燃全民玩梗的第一把火。在这支短片中，森马以幽默、好奇的心态向所有人发出了提问。

网友们相继接住了这根“接力棒”，答案如击鼓传花般依次显现在大众面前：“摸鱼马”精准戳中打工人的日常心境，“木马”承载着家庭的温暖记忆，“萌宠小野马”则藏着每位爱宠人士心底的柔软瞬间... ...

这些从真实生活里长出的创意答案，被记录成为一个个真实鲜活的情绪切片与身份标识。森马通过这场真诚的提问，成功将品牌沟通变成了双向涌动的快乐潮汐。

将网友创意照进现实，打造马年新趣快闪

线上热议爆梗不断，森马又做了一件更“暖”的事，把网友创意从线上穿越空间“下载”到线下。一场新年主题快闪在上海愚园路限时登陆，森马将虚拟玩梗变成了可触摸可打卡的趣味现实。

走进快闪空间，用户不仅能与自己创作的“早八牛马”“马桶森林”等趣味装置合影，还能遇见一个全新朋友——森马联合设计师Darren Zhou发布的马年全新卡通形象沙玛！这匹披着柔软外衣、带着“离经叛道”神情的小马，以其可爱的形象与独特态度，成为快闪中备受瞩目的焦点。

森马携手中国美术学院带来首次合作，为品牌注入了独特的艺术视角与活力。来自时尚设计学院的青年一代也带来了他们对品牌的鲜活诠释。“森马可以是任何能联想到的事物，这个有趣又开放的主题让同学们脑洞大开；我们和森马还一起发起了‘一马换一马 吉运工坊’活动。”

不止于玩，“新常服”的温暖答案

当热度达到顶峰，森马在快闪现场举办了一场轻松的马年正当红品牌发布会，将欢声笑语凝聚为诚恳对谈。这场探讨最终回归到“新常服”的本质——衣物不仅是日常的陪伴，更应是情感与生活态度的载体。

森马的丰富产品系列被精心设计的主题专区依次呈现。森柔牛仔以”柔韧有型“再启丹宁风潮、emoji™联名系列让快乐情绪从奇趣图案中跳跃而出、冬季羽绒系列全面升级带来品质体验，而本次的主角无疑是森马与国博衍艺联名的“森马东方鸿运”新年系列。溯源历史传承，衍艺新装美学，森马从文物意蕴汲取灵感，让鸿运新装点亮日常生活。

森马30，"三十而立"立的是方向，更是步履不停的坚持和勇气。马年之于森马，恰似一场时代的呼应，而森马新常服的温暖陪伴，将始终与每一代人同行。