一半冰雪一半烟火 “冰雪+”新场景点燃消费热情

石榴云/新疆日报记者 姚刚

冬日的新疆，银装素裹、寒气袭人，却挡不住涌动的消费热潮。如今，新疆立足得天独厚的冰雪资源禀赋，深耕“冰雪+”多元融合发展新模式，推动冰雪观光、体育竞技、文化体验、特色美食等业态深度联动，持续激活冬日经济发展潜能，让茫茫雪原的“冷资源”加速转化为惠民增收、赋能发展的“热经济”，为冬日新疆注入强劲发展活力。

雪友们在将军山国际滑雪度假区雪场上参加夕阳派对。宋湖拉·沙布尔江 摄

夜幕降临，阿勒泰将军山国际滑雪度假区雪道在璀璨灯光的映照下亮如白昼。每到日落时分，度假区便迎来极具浪漫气息的“蓝调时刻”，山顶的“夕阳派对”准时启幕，游客们伴着动感音乐畅滑、蹦迪、打卡留念。夜滑项目的推出，不仅延长了雪场运营时长，更以“滑雪+夜经济”的融合业态，带动周边餐饮、住宿、娱乐等消费场景全面升温。“现在每天晚上十一二点才收车，雪场夜滑开通后，每晚都能接到好几单游客往返雪场与酒店的订单，收入比平时增加了不少。”网约车司机木合买提·木拉提说。

将军山国际滑雪度假区的热闹景象，正是新疆“冰雪+”消费场景升级的生动缩影。如今，新疆冰雪消费已突破单一滑雪运动的局限，向文化、旅游、体育、研学等多元业态深度渗透融合，构建全链条、全天候、全维度的冰雪消费生态体系，让冬日消费更具活力与张力。

“冬季到南山去滑雪”，已成为乌鲁木齐市民和各地游客的冬日标配。除了延续传统的冰雪运动、冰雪观光项目，乌鲁木齐市拓展冰雪消费新场景，将冰雪元素与城市文化巧妙融合，催生出一批独具特色的沉浸式体验项目。博物馆推出“VR冰雪探秘”，游客脚踩模拟滑雪板，通过VR设备便能“穿梭”于雪原之间，真切感受飞驰的快感；图书馆举办冰雪诗词朗诵会，诗词的韵味与冬日的静谧交融，让寒冷的冬日充满诗意。这些“冰雪+研学”“冰雪+文化”的创新举措，不仅丰富了游客的行程安排，更让冰雪旅行从“走马观花”升级为有深度、有温度的文化之旅。冰雪消费的多元进一步拉动了经济增长，在乌鲁木齐首个“雪假”期间，80多家商贸企业联合推出90余项促销活动，带动销售额约3.95亿元，同比增长43.87%。

1月10日晚，非遗打铁花在吐鲁番市高昌区人工湖精彩上演。刘健摄

乌鲁木齐游客沉浸在冰雪文化盛宴之时，一场持续4个月的“美食超级联赛”正在吐鲁番市火热进行。1月24日，吐鲁番豆豆面家常风味赛、吐鲁番煎饼匠心制作赛将开赛。作为美食超级联赛的重要组成部分，游客可现场品尝地道豆豆面、特色煎饼等本地美食，感受当地饮食文化魅力。系列美食联赛期间，高昌区相关部门主动走进乌鲁木齐的高校、商超等人员密集场所，免费发放“吐鲁番美食超级联赛体验券”，以美食为纽带，吸引更多游客冬季走进吐鲁番，通过特色美食活动有效拉动冬季消费增长。

全疆各地也纷纷发力，不断丰富“冰雪+”消费新体验，解锁冰雪经济新密码。“景区已从传统的观光游玩服务，逐步向满足游客情感需求转型，这既是顺应情绪消费高涨趋势的主动作为，也是冰雪旅游业态迭代升级的有益探索。”自治区旅游协会副会长、秘书长张晓宇表示。