北京
中国商报（记者 冉隆楠 文/图）、、、……近日，泡泡玛特门店时不时传出敲木鱼的声音——这是该品牌旗下IP PUCKY毕奇敲敲系列新品被轻拍脑袋时发出的木鱼声。由于该玩法契合年轻消费者的情感需求，这一系列商品一上市便在社交媒体上爆火，引发消费者抢购热潮。
开年就要敲“电子木鱼”
中国商报记者注意到，在泡泡玛特线下门店，时不时就有消费者去拍一拍毕奇敲敲系列陈列品的脑袋。“感觉很好玩”“居然还会发声”“拍完有种很佛系很治愈的感觉”……多名年轻消费者告诉记者，此前对毕奇这一IP比较“无感”，这次突然就被新品吸引了注意力。“毛绒绒的，可以挂在包上，没事儿摸一下或者拍一下，都很有趣。”一名女性消费者说。
消费者轻拍毕奇敲敲系列陈列品的脑袋
泡泡玛特不久前推出的毕奇敲敲系列搪胶毛绒挂件盲盒售价99元/个，商品内含电子元件，被轻拍脑袋后可触发音效，结合“财富+1”“快乐+1”等好运标签，主打情绪解压功能。
这种互动性很强的商品，迅速在社交媒体掀起热潮。小红书平台上，有关毕奇敲敲系列的话题浏览量突破百万，喜爱它的消费者为其取了个亲切的昵称——“电子木鱼”。“开年就要敲‘电子木鱼’。”有消费者开玩笑说，听着“电子木鱼”发出的声音，“感觉人已经在寺庙里了”。记者在社交平台上看到，大家给这款产品创造出了许多新玩法，有人专门将其带到寺庙中敲击，力求传统潮流两手抓；还有人送给家中长辈，被戏称“攻陷了60后群体”。有网友评价：“一直觉得泡泡玛特赚不到我的钱，直到我看见了‘电子木鱼’。”
毕奇敲敲系列商品
社交媒体上的爆红，让这款“电子木鱼”迎来热销，除了线下频频断货外，二级市场的价格也有所上涨。得物App数据显示，该系列发售之初，隐藏款“成功+1”市场成交价曾由99元最高上涨至396元，目前价格稍有回落。在千岛App上，从1月20日起，该系列多款产品的价格均有所上涨，普通款中最热门的“财富+1”价格涨至127元。
不过，记者也注意到，目前泡泡玛特各大渠道正在加快补货速度，部分线下门店已有现货销售。“最近来问毕奇敲敲系列商品的消费者太多了。”北京某泡泡玛特门店店员告诉记者，无论是与陈列品互动，还是询问商品信息的消费者都多了不少。
有业内人士认为，除了在互动过程中获得精神慰藉外，“电子木鱼”的爆火还折射出当代人渴求解压的社会心理。从插画小人、武汉蒜鸟，再到“电子木鱼”，不管是摆在工位，还是伸手敲击、揉捏按压，这种具有场景感的互动方式让消费者成为参与社会流行情绪的一员。
泡泡玛特不只有LABUBU
自从去年LABUBU全球爆火后，该IP就成为泡泡玛特的一大标志。不过，除了LABUBU之外，泡泡玛特的其他IP也在逐渐“破圈”，此次爆红的“电子木鱼”毕奇就是其中之一。
事实上，毕奇并不是一个新IP。作为泡泡玛特2018年推出的IP，毕奇一直保持着极高的创新产品能力。在“电子木鱼”之前，毕奇曾推出不倒翁形态的毛绒产品，以及融合传统美食文化推出的美食大酒楼系列等，且都因独特的玩法和造型而颇受消费者青睐。
此外，迅速蹿红的星星人可谓“出道即顶流”。近期，星星人上线怦然星动系列，新品发售当晚再度登上热搜。根据泡泡玛特财报数据，该IP虽然在2024年才与泡泡玛特签约，但在2025年上半年就实现了3.9亿元营收，成为又一人气IP。除了新品销售火爆外，此前推出的多个系列商品仍在持续断货、补货的过程中，是不少消费者的“心头好”。
星星人新品吸引众多消费者驻足
PUCKY、星星人等新品频上热搜，泡泡玛特的股价近一周大涨超20%。2025年下半年，在业绩高速增长的情况下，泡泡玛特股价却出现了近五成的下调。有业内人士分析，此番业绩背离与海外做空资本有关，空头先通过二手平台故意高价买入一批产品，然后砸价抛售引发恐慌。当公司层面没有进行大规模补货的时候，二手平台却突然进行大规模跌价放货，不符合市场逻辑，但对于空头来说，却是小投资、高回报。
一位机构分析师表示，为了应对“空头砸盘”，泡泡玛特在1月进行了两次股份回购并注销，累计回购金额近3.5亿港元。此举也在进一步向股东释放积极信号。
近年来，泡泡玛特旗下多个IP一直保持着旺盛的生命力。既有新IP如星星人增长迅猛，也有经典IP如毕奇、MOLLY、DIMOO等不断推陈出新，“全球顶流”LABUBU也依然维持着较高的市场热度，背后都是泡泡玛特作为超强IP平台价值能力的体现。
有业内人士表示：“‘电子木鱼’的火爆其实在意料之中，泡泡玛特打造爆款的能力体现在对不同IP的扎实运营上。泡泡玛特能够不断推出爆品，充分体现了其捕捉时代情绪，并与之共振的能力，而这也是IP企业最为核心的竞争力。”
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