农夫山泉生肖水再遭爆炒，全套价格超同年飞天茅台，发生了什么？

“不是金银买不起，是XX更具性价比”，从2024年开始，中间这个XX我已经看到过无数组合，低到奶茶包装袋、“吧唧徽章”、各类卡牌盲盒，中到各类潮玩爆品、奢侈品手机壳，高到各类投资金银铜条和茶叶等金融强化属性商品！似乎2020年后的我们，在消费和投资的逻辑上发生了社会性的偏转，也许是“共识预期的魔力”，也许是“为什么大家如此热爱爆炒商品，并乐衷于扭曲价格和使用价值的关系，一次又一次的让各种商品在“无用经济”和“情绪经济”的掩护下，让传统老登们看的目瞪口呆！

这不，现在连矿泉水瓶或者说连矿泉水也炒了，一套农夫山泉12年生肖系列瓶的价格已经直逼Fillicio（神户布引水，瓶身有施华洛世奇水晶和贵金属涂层）和飞天茅台了，关键他的水和普通的农夫山泉一模一样，大部分都已经过期了，瓶身材质也只是普通玻璃，唯一的区别是其瓶身印刷了生肖图案，这就让中国的”生肖系列“商品再添一金融典型案例（纪念币、邮票、茅台、现在还有农夫山泉）

值得注意的是，由于每年的赠送量不同，现在一套涵盖2016年至2025年的农夫生肖水的藏品均价是1680~1999元，但部分年份完整品相的单品价格会非常高（比如兔年），价格甚至超过了2026年的飞天茅台！

那我们今天也就借机聊聊，为什么现在的投机热会呈现蔓延的趋势！

一、商品爆炒热蔓延的微观驱动因素

被炒作的市场，一定是真实供需被扭曲或者被掩盖的市场，人为稀缺性的构建（控量）与情感价值（控机制）的绑定是炒作的基础，而未来升值的预期（控预期）是人们投资的动力，2020年后大量的工业品成为了奢侈品，本身就反应出了，全球性的投资慌问题，流动性的逐利性，导致资金在没有发生大面积的踩踏前，基本会一直在市场中博弈，进去的人永不相信顶，没进的人永远在等底，在庄家眼里，谁有资金优势，谁就能左右通缩型的价格上涨！

从市场供需看，农夫山泉生肖水每年都坚持“只送不卖”，通过官方抽奖、满赠等渠道控制流通量，这个本意是公平的，但这种商品毕竟不是货币，你要让其和纪念币一样严格监管是难的，这就实际上有可能产生，有人有底仓，有人有资本，双方一合计，利用官方的发行漏洞，人为制造供给缺口，激活消费者对“限量专属”物品的占有欲，实际上当下的金银铜也是一样，你看价格一上去，全球金矿、银矿、铜矿就开始闹罢工了，主力呢炒完金、再炒银、再炒铜，不断循环，我昨天写了COMEX的库存和市场价格操纵逻辑，实际上从金融模型看，大家的驱动方式都一样的，因为人性是固定的，也是最好预测的。

当然，仅控量，还不足以拉升价格到如此夸张的地方，必须要和日常的生活和工作的需求逻辑绑定！

我们看到生肖文化与个人出生年份、节日祝福绑定，让普通饮用水附加了情感属性，成为可赠送、可收藏的“情感货币”，且稀缺性又满足了年轻人的身份认同需求，使其被”窖藏“了起来，这样的话市面上的废品也就少了，价格又反过来推动了现货，因此，稀缺性与情感价值叠加，是溢价炒作上升的空间制造机，现在的贵金属也是类似逻辑，必须让一样东西从原本的价值逻辑里出来，才能被爆炒。

但这样还不够，从市场逻辑看，有效市场中，供需两端通常是平衡的，但这种现象不会让价格上涨，只会抑制，因此必须要加入打破供需逻辑的第三方，即黄牛，也可以称为中游囤积居奇的贸易商。

我们看到，早期生肖酒、潮玩的高额溢价，催生了“低投入高回报”的投机预期，不少人加入收藏行列并非出于喜爱，而是盼着集齐后高价转手，就如金银，大家过去看到过高价，卖掉赚到过钱，因此相信历史会不断新高，也相信美元不值钱、货币不值钱的市场宣导逻辑，因此会形成终端消费者不断”窖藏“的价格循环，而黄牛群体就精准卡在原料商和商家之间，其介入就进一步加剧了供需扭曲，他们通过外挂抢货、批量收购、跨境倒卖等方式囤积货源，然后抬高价格，形成“抢货—囤货—抬价”的闭环，而资金优势还能让他们比单一需求方更容易形成规模化市场。

二、商品爆炒热蔓延的宏观驱动因素

最后，当下全世界大部分经济体都面临”投资渠道收窄、货币过剩与社会财富配置失衡“三大问题，这也共同放大了炒作热度！

以我们为例，从货币层面看，市场流动性整体充裕但传导不畅，大量货币未被实体经济有效吸纳，形成“货币过剩”表象，央行释放的流动性难以直达普通消费端，反而在资本端寻找出口，而小众炒作标的门槛低、变现快，成为闲置资金的“临时蓄水池”。

接着从社会财富角度看，居民财富虽有积累，但主要资产依然在房地产，现金部分一方面需要规避损失，一方面需要积极增加增值速度，因此呈现分配不均且投资渠道收窄的问题。具体表现为，高净值人群的资金难以找到优质实体项目，普通群体的小额闲置资金也无法进入房产、大额理财等领域，只能涌向生肖水、潮玩这类低门槛标的。

而且，资本驱动下的市场，正在出现所谓“无用经济学”，其本质是商品脱离实用价值，转而依靠符号价值、社交价值定价的逻辑，高端点称为“情绪经济”，我看不少媒体还在鼓励，其实这些诸如生肖水、明星小卡、潮玩等标的，均属于“实用价值极低但符号价值突出”的“无用商品”，它们对经济而言，既不能满足衣食住行的核心需求，也无长期使用价值，却因稀缺性形成了“劣币驱逐良币”的挤占效应，且因为比车子、房子等需求趋于饱和的“有用商品”更易形成短期溢价闭环，恰好契合当下资金“轻资产、快周转”的投机需求，叠加社交平台的情绪传导，这会让从众心理与无用价值的叠加效应，让价格彻底脱离基本面，形成“越炒越涨、越涨越炒”的循环，并且实际抑制了高效用的消费空间。

三、普通人为何更易陷入炒作陷阱

我们看到，大部分投入生肖水、潮玩收藏投机的人群都是普通上班族和个体从业者，他们普遍不具备专业知识储备，但这其实也侧面反映出部分实体行业增收渠道有限，人们试图通过短期炒作获取额外收益。

而另一方面，市场流动性虽相对充裕，但部分资金未流入实体经济的生产、研发环节，反而涌入门槛低、炒作性强的领域，形成“脱实向虚”的苗头。这种资金错配会降低经济运行效率，长期可能加剧经济结构失衡！

前面我们说了，资金之所以避开车子、房子、电视等传统消费品，核心是这类标的的消费与投资属性均大幅弱化，因此大家不是不想买，只是短期没钱买或者想买但怕买了后就没钱消费其他了，因此真实需求被抑制了，说到底还是钱不够，因此想博一把，而在证券市场、炒作市场里的钱，和你日常消费的钱，大家心理账户不一样，普通人投资亏1万没什么，但今天消费1万就肉疼了。

此外，对于带金融属性的票务、潮玩、类似这类水这样的市场，我们监管系统很难入手，因为法律上这些行业并没有大的瑕疵，从金融上看虽然有洗钱、盗版、交易所化商品等各种问题，但缺乏明确的问责逻辑，因此这种投机问题，目前越来越多，我个人遇到的很多商家和朋友甚至直言不讳的说割完最后一把就走，不在这里了，而这种现象的愈演愈烈，才是最值得我们警惕的，社会财富没有进入循环，被窖藏或者转移，都是莫大的动能减速！