巨头加码华南硬折扣市场，盒马超盒算NB莞深连开三店，市民疯抢“广货”

本文来源：时代财经 作者：陈泽旋

超盒算NB东莞大朗镇卓为城店 图源：盒马

硬折扣的“战火”已蔓延至华南市场。

1月23日，盒马旗下平价社区超市品牌超盒算NB正式落子东莞，两家门店同日开业；此外，深圳首店也于1月24日迎来开门迎客。莞深门店相继落地，标志着这家起步于“包邮区”的社区硬折扣超市，正式开启全国化布局。

“超盒算NB”前身为2021年成立的盒马NB，最初以上海为起点，逐步拓展至苏州、杭州等华东核心城市。去年8月，该品牌完成升级并更名，随后进入加速扩张阶段，保持每月新开20家以上门店的速度，并于去年11月开始试水加盟模式。

2025年全年，超盒算NB新开门店超过200家，截至去年12月底，门店总数已达400家，但均位于江浙沪地区。

盒马相关人士透露，在去年8月完成品牌升级后数日，超盒算NB华南团队随即成立。在盒马看来，无论从市场容量还是社区用户规模来看，华南地区都是极具潜力的硬折扣市场，这也是超盒算NB走出华东后，首站选择华南的重要原因。

超盒算NB定位为平价社区超市，门店面积约600至800平方米，拥有超过1500个高频刚需的大单品，为了实现“商品价格超级合算”的硬折扣目标，超盒算NB采取源头直采、定制的方式，聚焦高频刚需商品，通过规模量产来降低成本。目前，超盒算NB的自有品牌商品销售占比达到60%。

时代财经注意到，在华南首店东莞大朗镇卓为城店中，一斤广东菜心售价1.9元，1.2公斤猪小排定价26.9元，2.5公斤装的2J智利车厘子为88元/箱，而30枚盒装鲜鸡蛋仅售9.9元。

尽管开业时间为早上8点，但7点多时店外已经排起长队。到中午12点，门店工作人员向时代财经表示，售价26.9元的1.2公斤“广州货”猪小排以及9.9元一盒的“东莞货”30枚盒装鲜鸡蛋早已被抢购一空。

市民抢购9.9元鲜鸡蛋 图源：盒马

大湾区是零售“沃土”，广货霸榜超盒算NB店

“华南（市场）的消费习惯非常紧扣我们的“务实”二字”，另一方面，华南消费者对商品“新鲜”和品质的要求高，“这个也是我们愿意积极来到华南（的原因），用户心智和我们‘真实惠，够放心’品牌心智的契合给了我们很大的信心”，超盒算NB总部商品计划负责人苡凡表示。

不过，无论供需两端的匹配度如何，华南市场本身的巨大体量仍是关键基础。盒马相关人士表示，整个大湾区都是零售的“沃土”，“无论是主打新中产品质消费的盒马鲜生，还是主打务实消费的超盒算NB，都能在这里找到它的位置”。该人士透露，在公司筹备华南门店期间，“有很多的社区其实都在联系NB，希望NB能够进驻，我觉得这反映了市场需求”。

为了贴近本地消费需求，超盒算NB在华南门店引入了许多当地特色，包括烧腊熟食档口、本地蔬菜肉禽、日用洗护等品类，还上架了天地壹号苹果醋、晨光牛奶、五羊牌雪糕、客家油粘米、黎记竹升面等“老广”熟悉的“广货”商品。

本地化策略的落地，离不开供应链层面的支撑。超盒算NB广东区商品负责人君喻透露，超盒算NB采用“两条腿走路”的供应链策略，其中，全国供应链以为标品、冻品为主，区域供应链则偏重生鲜、即食商品。

“因为标品都是标准化，讲究的是规模效应。对于生鲜来说，讲究的是新鲜时效性，所以本地化就地取材”，君喻表示，在这一供应链策略之下，超盒算NB的本地化商品占比超过40%。

尽管华南首家门店才刚刚开业，但盒马超盒算NB对华南市场的野心并不小。超盒算NB广东区营运负责人九江介绍，目前华南新开门店的店长由华东成熟门店的老店长担任，以确保运营效率和标准落地，但华南团队的人才梯队现已搭建完成，店长、主管等管理层均实现本地化招聘。

硬折扣市场爆发，巨头“血拼”华南

超盒算NB走出华东的背后，是硬折扣市场的爆发式增长。

随着消费理性化趋势加深，硬折扣超市已逐渐成为中国零售市场的重要组成部分，然而当前，超盒算NB、奥乐齐、美团旗下快乐猴、京东折扣超市等品牌虽已纷纷入局，但行业格局尚未定型。

与此同时，华东市场的硬折扣竞争已趋白热化，但华南市场尤其广东仍缺乏成熟的标杆型硬折扣超市品牌。业内普遍认为，2026年或将成为社区硬折扣业态集中落地广东的关键一年。

华南市场的硬折扣战火或将很快点燃。目前，美团旗下“快乐猴”在广东市场也在加速布局，根据美团招聘网站信息，快乐猴事业部正在华南地区公开招聘，岗位包括华南店长、选址拓展Leader等多个岗位，工作地点覆盖广州、深圳、东莞、佛山、惠州等五个“粤港澳大湾区”城市。

面对市场竞争，盒马相关人士直言，作为一个店型为600-800平方米、SKU为1500个、覆盖4大场景的社区超市，“我们采用的是硬折扣理念，遵循“三高三低”原则（即高人效、高坪效、高品效，低售价、低毛利、低损耗），如果严格按照这个模式来说，我不认为华南有跟我们模式类似的（品牌）”。

该人士续指，相比盒马鲜生，超盒算NB的业态更为精简，选址拓店效率更高。谈及未来开店规划，盒马方面没有透露具体的指标。但参照超盒算NB在华东地区的拓展速度，预计2026年会快速进驻到华南市场更多社区。

去年11月，超盒算NB正式对外开放加盟，首批开放加盟的城市为上海、杭州、嘉兴和湖州。对于广东市场是否启用加盟模式，盒马相关人士表示，因广东市场刚刚进入，公司计划先以自营模式运营，摸清市场和消费者偏好。