变身综合休闲场所 洗浴中心圈粉年轻人

新加坡《联合早报》1月22日文章，原题：中国洗浴行业去年赚爆了 在中国，洗浴中心不再是大爷大妈专属，也逐渐褪去过去的灰色印象。越来越多年轻人开始把洗浴中心当成一站式综合休闲场所：洗澡、吃饭、睡觉、看电影，甚至顺便办公。

这种变化早就反映在行业数据上。中国近4年洗浴行业交易规模逐年递增，去年达到近4年峰值，同比增速超20%。去年洗浴行业规模估计突破1100亿元。这样的表现十分亮眼，也让洗浴行业这个长期被视为传统、边缘的消费领域，重新进入大众视野。

有媒体引述北京洗浴中心九号温泉生活馆负责人的话说，2025年是近6年以来营收规模最高的一年。上海一家汤泉馆创始人也说，去年是营收最高的一年。

为什么越来越多人涌入洗浴中心？关键原因在于性价比，这种性价比来自洗浴中心功能变化的结果。如今的洗浴中心已不再只是单一功能场所，而是演变为集合多种功能于一体的综合空间，一年四季都不受限。

洗浴中心正从过去以泡汤、搓澡为核心的单一功能场所，升级为承载社交、聚会与休闲需求的综合空间。洗浴中心早已延伸出茶室、咖啡厅、疗养区、餐厅、亲子乐园等多元空间，进化成类似商场的综合性休闲场所。如今，越来越多顾客不再只是短暂停留，而是将洗浴中心视为朋友聚会、家庭相处、同事团建的重要场景。

对消费者而言，最直观的吸引力在于价格划算。有媒体引用一名在读大学生的话称：“人均100元能待12小时，有水果饮料，还能打游戏、看电影，出去玩住洗浴中心比青年旅舍划算多了。”

洗浴中心的使用场景在进一步拓展。在中国一线城市的洗浴中心，大厅里不再是大屏电视和整齐座椅，而是一排排配备独立屏幕的躺椅；无线网络和插座密度超过大部分咖啡馆。有些还划出“办公区”，长桌、电源、隔断俱全。又能娱乐放松，又能社交，又能办公，加上相对合宜的价格，难怪对钱包没那么厚的年轻群体有那么大的吸引力。目前的洗浴消费主力军是24至30岁的用户，这些用户的占比达到37%；消费增速最快的是18至23岁的“00后”群体。

‍中国洗浴行业之所以快速成长，在一定程度上也与不同城市的生活环境有关。洗浴行业逐渐摆脱“中老年专属”的刻板印象，成功吸引并留住更多年轻消费者。（作者察客）