北京
图源网络、Dexter戴可思
美工美邦整理编辑（id：laozhang-sj）
刘涛代言的知名婴幼儿洗护品牌戴可思，最近广告翻车了！
放大广告图片，能清晰地看到广告文案中写着：“宝宝误舔无忧”“食品级润唇膏”字样。
可食用润唇膏？
并且在产品详情页中，也有“全绿配方 经口无毒”的第三方机构检测报告展示。
品牌方本意是想通过“食品级”“误舔无忧”“经口无毒”等字样，突出自家产品质量过硬以及用料配方绿色安全等。
但我国《儿童化妆品监督管理规定》（2022年施行）第十三条明确规定：儿童化妆品标签禁止标注“食品级”“可食用”等词语或食品相关图案。
并且国家药监局也明确强调“食品级化妆品”是伪概念，化妆品与食品的生产标准、原料规范完全不同。
显然，这样的广告宣传是在混淆概念，刻意淡化未知健康风险，对消费者已构成宣传误导行为。
舆论发生后，随后戴可思官方对此事进行了回应：“推广人员对经口毒性测试的理解有误且未经公司审核，已撤回宣传”
同时强调：“不涉及产品本身质量安全问题”。
有网友直呼：“戴可思，你再次背刺我”。
怒斥其“无底线赚钱”。
也有网友表示：“还好只是夸大宣传而已，质量本身没问题”。
还有网友调侃唇膏的名字叫“食品级润”。
最终无锡市新吴区市场监管局，于2026年1月19日对运营主体“无锡戴可思生物科技有限公司”进行立案调查。
其实不止戴可思一家，多家品牌的儿童唇膏都存在涉嫌违规的宣传乱象，比如滥用“食品级”等禁用语、暗示或明示可治疗唇炎的医疗效果等。
事情被曝光后，还有的商家 悄悄 将“食品级”改为“食用级”。
也许很多品牌的产品质量没问题，但违规宣传就像“狼来了”， 用“食品级”“能治唇炎”这种被禁止的话来忽悠家长的信任，本质上就是“欺骗”。
若不及时制止，那么破窗效应就会出现。
守规矩的企业感觉吃亏，更多商家就会跟风效仿，最终导致儿童用品市场宣传完全失真，让家长在选购时处处是坑、防不胜防。
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